เสกขภูมิ วรรณปก : หนังสือพิมพ์ปะทะกูเกิล

วันที่ 16 พฤศจิกายน พ.ศ. 2555 เวลา 10:35:26 น.




ต่างประเทศ คอลัมน์ Think Tank มติชน 16 พ.ย. 2555




เมื่อปี 2552 รูเพิร์ต เมอร์ด็อค เจ้าพ่อสื่อ เรียกกูเกิลและเซิร์ชเอนจิ้นอื่นๆ ว่าเป็น พวกโรคจิตที่ชอบขโมยเนื้อหาของคนอื่นŽ ถึงตอนนี้ หนังสือพิมพ์ที่กำลังประสบปัญหาด้านรายได้ต้องการที่จะสร้างแรงกดดันทางกฎหมายต่อบรรดาเว็บไซต์รวบรวมข่าวสารที่พวกเขามองว่าเป็นปรสิต

นักการเมืองในเยอรมนีกำลังพิจารณาร่างกฎหมายที่จะขยายความคุ้มครองไปยังเนื้อหาที่ตัดตอนมาจากข่าวหรือบทความในหนังสือพิมพ์ ที่ปรากฏในผลการค้นหาของเซิร์ชเอนจิ้น ซึ่งจะช่วยให้ผู้พิมพ์สามารถเก็บเงินจากเซิร์ชเอนจิ้นได้ โดยกูเกิลเป็นเป้าหมายหลัก ผู้บริหารของหนังสือพิมพ์เยอรมนีบางส่วนบอกว่า

กูเกิลมีกำไรจากการแสดงชิ้นงานของพวกเขาในผลการค้นหาบนเว็บไซต์รวบรวมข่าว กูเกิลนิวส์ มีการเสนอร่างกฎหมายคล้ายคลึงกันนี้ที่อิตาลีด้วย

หนังสือพิมพ์ของฝรั่งเศสก็ต้องการเช่นเดียวกัน เมื่อวันที่ 29 ตุลาคม ประธานาธิบดีฟรองซัวส์ โอลลองด์ เตือนอีริค ชมิดต์ ประธานกูเกิล ว่า หากข้อเรียกร้องเรื่องค่าชดเชยของหนังสือพิมพ์ฝรั่งเศสไม่ได้รับการตอบสนองภายในสิ้นปีนี้ ฝรั่งเศสจะผ่านกฎหมายที่เหมือนกับของเยอรมนี ขณะที่หนังสือพิมพ์ของออสเตรียและสวิตเซอร์แลนด์ก็กำลังคิดแบบเดียวกัน

เชื่อกันว่า การเปิดเผยพาดหัวข่าวและประโยคแรกของบทความ ทำให้คนอ่านไม่เข้าไปที่เว็บไซต์ของหนังสือพิมพ์เพื่ออ่านเนื้อหาทั้งหมด ฝ่ายที่วิพากษ์วิจารณ์ยังบอกว่า การแสดงเนื้อหาเพียงเล็กน้อยของข่าวหมายความว่ากูเกิลสามารถหารายได้จากการโฆษณาควบคู่ไปบนหน้าแสดงผลการสืบค้นดังกล่าวได้ด้วย (แม้ว่ากูเกิลนิวส์จะไม่มีโฆษณาก็ตาม)

ทว่ามีผลประโยชน์อีกด้านเช่นกัน กูเกิลบอกว่าพวกเขาชักนำให้มีการคลิกเข้าไปยังเว็บไซต์ข่าว 4 พันล้านครั้งทุกเดือน บางทีอาจมีมากถึง 3 ใน 4 ของผู้ใช้กูเกิลนิวส์ที่คลิกเข้าไปที่เว็บไซต์เพื่ออ่านเนื้อหาข่าวหรือบทความฉบับเต็ม

สมาชิกสภานิติบัญญัติเยอรมนีจะเริ่มหารือกันถึงกฎหมายฉบับนี้ในเดือนหน้า และอาจผ่านออกมาบังคับใช้ได้ในฤดูใบไม้ผลิปีหน้า หลังจากนั้นเป็นไปได้ว่าหนังสือพิมพ์จะรวมตัวกันจัดตั้งสมาคมเพื่อเก็บเงิน ในรูปแบบเดียวกับค่าลิขสิทธิ์เพลงในอุตสาหกรรมดนตรี

กูเกิลบอกว่า การต้องจ่ายเงินเพื่ออ่านข่าวหรือบทความอาจ เป็นการคุกคามต่อการดำรงอยู่Ž ของกูเกิลอย่างมาก แต่การตอบสนองต่อเรื่องนี้ที่เป็นไปได้มากที่สุด คือการนำหน้าเพจของหนังสือพิมพ์ในประเทศที่เป็นกังวลต่อเรื่องนี้ออกไปจากผลการสืบค้น ซึ่งนั่นจะส่งผลกระทบต่อสื่อที่พึ่งพาปริมาณการเข้าชมหรือแทรฟฟิกที่มาจากเซิร์ชเอนจิ้น เพื่อสร้างรายได้จากโฆษณาออนไลน์

แม้แต่เมอร์ด็อค ที่นำหนังสือพิมพ์ของเขาทุกหัวออกจากผลการสืบค้นของกูเกิลเมื่อปี 2553 ได้ตัดสินใจเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา ให้พาดหัวข่าวและข้อความบางส่วนจากบทความกลับมาปรากฏอีกครั้ง

อย่างไรก็ตาม กูเกิลนิวส์ ไม่ได้สำคัญเสมอไป

เมื่อเดือนตุลาคม หนังสือพิมพ์บราซิลกว่า 150 ฉบับ เลือกที่จะถอนตัวออกจากผลการสืบค้นของกูเกิลนิวส์ และเว็บแทรฟฟิกลดลงแค่ 5 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น

ประเด็นเบื้องหลังเรื่องนี้คือ ความตกต่ำของสื่อตามแบบแผนดั้งเดิม ในฝรั่งเศส ไม่มีหนังสือพิมพ์แม้แต่ฉบับเดียวที่มีกำไร แม้ว่าจะมีเงินอุดหนุนจากรัฐบาลทั้งทางตรงและทางอ้อมกว่า 1,200 ล้านยูโร โฆษณาออนไลน์ไม่สามารถชดเชยการลดลงของโฆษณาในหนังสือพิมพ์ได้

ในปี 2554 รายได้จากโฆษณาในหนังสือพิมพ์ทั่วโลกอยู่ที่ 76,000 ล้านดอลลาร์ ลดลง 41 เปอร์เซ็นต์ จากเมื่อปี 2550 อ้างอิงจากข้อมูลของสมาคมนักหนังสือพิมพ์โลก โดยรายได้จากการโฆษณาที่มาจากแพลตฟอร์มที่เป็นดิจิตอล มีเพียงแค่ 2.2 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น









สุดหน้าแตก! กรรมการสาวชื่อดัง"Britain Got talent"เจอชุด"ทรยศ ""เปิดหวอเห็นกางเกงชั้นใน"(ชมภาพ)
ฮือฮา พม่าเดินหน้าปชต. ดึง"กองทัพ -พรรคการเมืองฝ่ายค้าน"ถก"แผนปรองดองสมานฉันท์
อียิปต์ สั่งชาวปาเลสไตน์ออกจากพื้นที่รอบชายแดนใน 48 ชม. เตรียม"ระเบิด-สร้างเขตกันชน"
ฮือฮา วินาทีระทึกหาชมยาก"แม่วาฬเบลูกา"ให้กำเนิดลูกในสวนน้ำจีน ประเดิมแห่งแรกของปท.(ชมคลิป)
เป๊ปซี่เปิดตัวรสใหม่ "พิ๊งค์ โคล่า" ลงตลาดญี่ปุ่นรับสิ้นปี
ภาพล่าสุดของ "หวัง จู่เสียน" อดีตนางเอกละครดัง "โปเยโปโลเย"
ปล่อยแล้ว! เอ็มวีเต็มเพลง Live My Life My Way ของ"แอน มิตรชัย" เว่อร์วังอลังการ!
′อัสสัมชัญ′ เยี่ยมสื่อโปรโมตศึกจตุรมิตรสามัคคีครั้งที่ 27
ชมคลิป "ปู-แม้ว-ไปป์" เล่นกับ"แพนด้า"น่ารักสุดๆ ที่เมืองเฉิงตู ประเทศจีน
คมนาคมไม่เก็บค่าผ่านทาง”บูรพาวิถี-มอเตอร์เวย์”ช่วงปีใหม่-แต่ข่าวร้าย”โทลล์เวย์ขึ้นราคา15บ.
รีวิว New Audi A3 - "World Car of the Year 2014" โดยเช็คราคา.คอม
ถิ่นเจริญกรุง เจริญนคร มหานครใหม่ที่ต้องจับตา
เปรียบเทียบราคา-โปรโมชั่น iPhone 6 ของ 3 ค่ายดัง โดย เช็คราคา.คอม
รีวิว New Audi A3 - "World Car of the Year 2014" โดยเช็คราคา.คอม
เปรียบเทียบราคา-โปรโมชั่น iPhone 6 ของ 3 ค่ายดัง โดย เช็คราคา.คอม