อนาคต"ทีวีดิจิตอล"

วันที่ 26 มกราคม พ.ศ. 2556 เวลา 20:30:07 น.




คอลัมน์ สถานีคิดเลขที่12 โดย สรกล อดุลยานนท์

"ทีวีดิจิตอล" กลายเป็นข่าวใหญ่ในช่วงนี้

โดยเฉพาะเมื่อทางคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และ กิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ประกาศแจกคูปองให้คนไทย 22 ล้านครัวเรือน

คูปองนี้สามารถนำไปใช้เป็นส่วนลดซื้อกล่องรับสัญญาณหรือโทรทัศน์ดิจิตอลเครื่องใหม่ได้

ในทางการตลาด กลยุทธ์นี้แรงมาก

เพราะทำให้คนที่ตั้งคำถามว่า "ทีวีดิจิตอล" จะแจ้งเกิดได้หรือไม่ เริ่มเชื่อว่า "ทีวีดิจิตอล" มาแน่

แต่เมื่อเจาะเข้าไปในรายละเอียดเชิงธุรกิจและพฤติกรรมผู้บริโภค จะพบว่าการแจ้งเกิด "ทีวีดิจิตอล" ไม่ง่ายเลย

เพราะวันนี้ทีวีดิจิตอลไม่ได้มีแต่เพียง "เสาก้างปลา" แต่เป็นช่วงเวลาที่ "จานรับดาวเทียม" เกลื่อนเมือง

ข้อมูลของ "โตชิบา" ที่สำรวจเมื่อเดือนสิงหาคม 2555 ระบุว่า "เสาก้างปลา" เหลืออยู่ในเมืองไทยเพียง 36%

อีก 64% เป็น "จานรับดาวเทียม" และ "เคเบิลทีวี" ท้องถิ่น

วันนี้สถานีโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมของเมืองไทยเยอะมาก

มากกว่า 200 ช่อง

ประเด็นก็คือ "ทีวีดิจิตอล" 24 ช่องธุรกิจนั้นสามารถดูผ่านจานรับดาวเทียมได้เหมือน 3-5-7-9-11 และไทยทีพีเอส หรือไม่

ถ้า "ได้" คำถามก็คือ แล้วทำไมต้องซื้อกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอล

"ความคมชัด" แตกต่างกันมากจนต้องตัดสินใจ "เปลี่ยน" หรือไม่

แต่ถ้าดูผ่านจานรับดาวเทียม "ไม่ได้" คำถามใหม่ ก็คือ ระหว่างซื้อกล่องเพื่อดู 24 ช่อง กับดูทีวีดาวเทียม 200 ช่อง

อะไรดีกว่ากัน

ถ้าต้องให้เลือก คำตอบจะอยู่ที่ช่อง 3 และช่อง 7 ที่มีส่วนแบ่งคนดูไม่ต่ำกว่า 60%

ตอนนี้จานรับดาวเทียมดูช่อง 3-7 ได้

แต่กล่องรับสัญญาณดิจิตอลจะดู 3-7 ได้หรือไม่

เพราะถึงวันนี้ ช่อง 3-7 ยังไม่ขยับ

และมีข่าวว่าจะไม่เข้าประมูลทีวีดิจิตอลด้วย

เหตุผลง่ายๆ ก็คือมีสัมปทานเดิมอยู่แล้ว ทำไมจะต้องเสียเงินค่าสัมปทานใหม่เพิ่ม

แต่เหตุผลลึกๆ เชื่อว่าการแจ้งเกิดของทีวีดิจิตอลไม่เป็นผลดีกับทั้ง 2 ช่อง

เพราะรายได้โฆษณาทางโทรทัศน์เมื่อปี 2555 ประมาณ 6.8 หมื่นล้านบาท

คาดกันว่าเป็นของช่อง 3 และ 7 ประมาณ 70%

เมื่อวันนี้ 2 ช่องนี้มีคู่แข่งเพียงแค่ช่อง 5-9 เท่านั้น ทำไมเขาต้องเล่นตามเกม กสทช.ซึ่งจะเพิ่มคู่แข่งเป็น 24 ช่อง

อย่าลืมว่าเหตุผลหนึ่งที่ทีวีดาวเทียมมีอัตราค่าโฆษณาแตกต่างจาก 3-7 ราว "ฟ้า" กับ "เหว" ก็เพราะเหตุผลเรื่องช่องทางการรับสัญญาณ

ช่อง 3-7 คนดูสามารถรับชมได้ทุกช่องทาง แต่ "ทีวีดาวเทียม" ดูผ่าน"เสาก้างปลา" ไม่ได้

เมื่ออยู่คนละช่องทาง การวัดเรตติ้งจึงเทียบเคียงกันไม่ได้

ดังนั้น ถ้าช่อง 3-7 ยอมไปอยู่ในกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอล

24 ช่องดิจิตอลก็จะเท่าเทียมกันทันที

เค้กโฆษณาก้อนมโหฬารก้อนนี้ก็จะมีคนแย่งส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น

จากที่แบ่งกัน 4 ราย คือ 3-5-7-9 ก็จะเพิ่มเป็น 24 ราย

แต่ถ้าช่อง 3-7 ไม่เข้าไปอยู่ในกล่องทีวีดิจิตอล

สถานการณ์ของ "ทีวีดิจิตอล" จะเปลี่ยนไป

จับตาช่อง 3-7 ให้ดี

การขยับตัวของ "ยักษ์ใหญ่" จะบ่งบอกอนาคตของ "ทีวีดิจิตอล"

หน้า 2 มติชนรายวัน ฉบับวันเสาร์ที่ 26 มกราคม 2556






เปลือยชีวิตหญิงอาชีพแปลก"นักลองเซ็กส์ทอย""เจ้าตัวยกนิ้วบอก"งานเยี่ยมสุดในโลก"!(ชมภาพ)
ไม่ใช่เล่นๆ! แพนด้าหัวใส "แกล้งท้อง" หลอกเจ้าหน้าที่ หวังอาหารมื้อใหญ่-ห้องติดแอร์!
“กสทช.” ระบุ16ล.เลขหมายไม่ลงทะเบียน-เปิดโอกาส1เดือนลงทะเบียนใช้งานใหม่ได้
โคราชเต็มร้อยกิจกรรมปั่นเพื่อแม่ ยอดผู้สมัครกว่า 7 พันคน มากที่สุดในอีสาน
ระทึก "เครื่องบินส่วนตัวครอบครัวบิน ลาดิน"โหม่งโลกในอังกฤษ คร่า"แม่เลี้ยง-น้องสาว" (ชมคลิป)
แนะรัฐบาลถอดบทเรียนซัมซุงโคราช ยกเลิกฐานการผลิต รีบสร้างแรงจูงใจให้นักลงทุนต่างชาติ
จับนศ.เอกชนดังปืนจี้เซเว่น คะนองรับคำท้าเพื่อนก่อเหตุ อีกรายชิงทรัพย์2ร้านแฟมิลี่ฯ
"โดนัลด์ ทรัมพ์" จ้างแรงงานต่างด้าวนับพัน แม้จะชูนโยบายปกป้องตำแหน่งงานให้ชาวอเมริกัน
อธิบดีปกครองชี้"ทิป รีพอร์ต"มะกัน คลาดเคลื่อน
"แมนฯ ยูไนเต็ด"เปิดตัวชุดแข่งใหม่-ยึดคอนเซปต์ปี80
เมื่อศาสตราจารย์จากจุฬาฯ โพสต์ "ผมควรไปเป็นอ.ราชภัฏ"
เนาวรัตน์ พงษ์ไพบูลย์: ประชาธิปไตยไม่ใช่ประชาชนเป็นใหญ่
ไม่ควรสงสัยว่าผู้ใดอยู่เบื้องหลัง 14 นักศึกษา โดย สมลักษณ์ จัดกระบวนพล
ชีวิตและงานของ ′เสด็จเตี่ย′ เบื้องหลังถูกปลด-สาเหตุประชวร
พลเอกประยุทธ์ต้องปฏิรูป ป.ป.ช. แต่อย่าลืมปฏิรูปตัวเองด้วย โดย ไพโรจน์ วงศ์วิภานนท์
“ข้าราชการ และพนักงานรัฐวิสาหกิจ รับสมาร์ทโฟนฟรี จาก เอไอเอส”
“เปลี่ยนเติมเงินเป็นรายเดือน กับ เอไอเอส”
ตำแหน่ง พนักงานขายสื่อโฆษณาออนไลน์ รับด่วนมาก!!
2 ทศวรรษความสัมพันธ์เวียดนาม – สหรัฐฯ
“คุ้มอีกขั้น เล่นเน็ตมันส์ ต่อเนื่อง x 3 เท่ากับ iSWOP Non-stop จาก AIS”