อนาคต"ทีวีดิจิตอล"

วันที่ 26 มกราคม พ.ศ. 2556 เวลา 20:30:07 น.




คอลัมน์ สถานีคิดเลขที่12 โดย สรกล อดุลยานนท์

"ทีวีดิจิตอล" กลายเป็นข่าวใหญ่ในช่วงนี้

โดยเฉพาะเมื่อทางคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และ กิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ประกาศแจกคูปองให้คนไทย 22 ล้านครัวเรือน

คูปองนี้สามารถนำไปใช้เป็นส่วนลดซื้อกล่องรับสัญญาณหรือโทรทัศน์ดิจิตอลเครื่องใหม่ได้

ในทางการตลาด กลยุทธ์นี้แรงมาก

เพราะทำให้คนที่ตั้งคำถามว่า "ทีวีดิจิตอล" จะแจ้งเกิดได้หรือไม่ เริ่มเชื่อว่า "ทีวีดิจิตอล" มาแน่

แต่เมื่อเจาะเข้าไปในรายละเอียดเชิงธุรกิจและพฤติกรรมผู้บริโภค จะพบว่าการแจ้งเกิด "ทีวีดิจิตอล" ไม่ง่ายเลย

เพราะวันนี้ทีวีดิจิตอลไม่ได้มีแต่เพียง "เสาก้างปลา" แต่เป็นช่วงเวลาที่ "จานรับดาวเทียม" เกลื่อนเมือง

ข้อมูลของ "โตชิบา" ที่สำรวจเมื่อเดือนสิงหาคม 2555 ระบุว่า "เสาก้างปลา" เหลืออยู่ในเมืองไทยเพียง 36%

อีก 64% เป็น "จานรับดาวเทียม" และ "เคเบิลทีวี" ท้องถิ่น

วันนี้สถานีโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมของเมืองไทยเยอะมาก

มากกว่า 200 ช่อง

ประเด็นก็คือ "ทีวีดิจิตอล" 24 ช่องธุรกิจนั้นสามารถดูผ่านจานรับดาวเทียมได้เหมือน 3-5-7-9-11 และไทยทีพีเอส หรือไม่

ถ้า "ได้" คำถามก็คือ แล้วทำไมต้องซื้อกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอล

"ความคมชัด" แตกต่างกันมากจนต้องตัดสินใจ "เปลี่ยน" หรือไม่

แต่ถ้าดูผ่านจานรับดาวเทียม "ไม่ได้" คำถามใหม่ ก็คือ ระหว่างซื้อกล่องเพื่อดู 24 ช่อง กับดูทีวีดาวเทียม 200 ช่อง

อะไรดีกว่ากัน

ถ้าต้องให้เลือก คำตอบจะอยู่ที่ช่อง 3 และช่อง 7 ที่มีส่วนแบ่งคนดูไม่ต่ำกว่า 60%

ตอนนี้จานรับดาวเทียมดูช่อง 3-7 ได้

แต่กล่องรับสัญญาณดิจิตอลจะดู 3-7 ได้หรือไม่

เพราะถึงวันนี้ ช่อง 3-7 ยังไม่ขยับ

และมีข่าวว่าจะไม่เข้าประมูลทีวีดิจิตอลด้วย

เหตุผลง่ายๆ ก็คือมีสัมปทานเดิมอยู่แล้ว ทำไมจะต้องเสียเงินค่าสัมปทานใหม่เพิ่ม

แต่เหตุผลลึกๆ เชื่อว่าการแจ้งเกิดของทีวีดิจิตอลไม่เป็นผลดีกับทั้ง 2 ช่อง

เพราะรายได้โฆษณาทางโทรทัศน์เมื่อปี 2555 ประมาณ 6.8 หมื่นล้านบาท

คาดกันว่าเป็นของช่อง 3 และ 7 ประมาณ 70%

เมื่อวันนี้ 2 ช่องนี้มีคู่แข่งเพียงแค่ช่อง 5-9 เท่านั้น ทำไมเขาต้องเล่นตามเกม กสทช.ซึ่งจะเพิ่มคู่แข่งเป็น 24 ช่อง

อย่าลืมว่าเหตุผลหนึ่งที่ทีวีดาวเทียมมีอัตราค่าโฆษณาแตกต่างจาก 3-7 ราว "ฟ้า" กับ "เหว" ก็เพราะเหตุผลเรื่องช่องทางการรับสัญญาณ

ช่อง 3-7 คนดูสามารถรับชมได้ทุกช่องทาง แต่ "ทีวีดาวเทียม" ดูผ่าน"เสาก้างปลา" ไม่ได้

เมื่ออยู่คนละช่องทาง การวัดเรตติ้งจึงเทียบเคียงกันไม่ได้

ดังนั้น ถ้าช่อง 3-7 ยอมไปอยู่ในกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอล

24 ช่องดิจิตอลก็จะเท่าเทียมกันทันที

เค้กโฆษณาก้อนมโหฬารก้อนนี้ก็จะมีคนแย่งส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น

จากที่แบ่งกัน 4 ราย คือ 3-5-7-9 ก็จะเพิ่มเป็น 24 ราย

แต่ถ้าช่อง 3-7 ไม่เข้าไปอยู่ในกล่องทีวีดิจิตอล

สถานการณ์ของ "ทีวีดิจิตอล" จะเปลี่ยนไป

จับตาช่อง 3-7 ให้ดี

การขยับตัวของ "ยักษ์ใหญ่" จะบ่งบอกอนาคตของ "ทีวีดิจิตอล"

หน้า 2 มติชนรายวัน ฉบับวันเสาร์ที่ 26 มกราคม 2556









เวรี่ไทย! ไทยใช้หุ่นยนต์ตรวจสอบรสชาติ "อาหารไทยแท้" แล้วเกี่ยวอะไรกับ "อดีตนายกฯปู" ?!
2นักกอล์ฟสาวเหรียญทองอชก.′17เตรียมเทิร์นโปร
จนท.เคาะห้องสาว อึ้ง! เจอพระนุ่งผ้าขนหนูซ่อนในห้องน้ำ อ้างมาหากองผ้าป่า
ธีรภัทร เจริญสุข : ลาว พยายามคุมเน็ตเข้ม หวั่นสังคมกระเทือน
คุมเข้ม!! รมต.กีฬา มีมติเห็นชอบ 3 ฉบับร่างประกาศควบคุมสารต้องห้ามด้านกีฬา
"เจนนิเฟอร์ คิ้ม" ปรี๊ดเเตก!! ตอกกลับชาวเน็ต หลังโดนโจมตีไม่เลือกจิมมี่เข้ารอบในเดอะว้อยซ์
ระทึก หญิงแม่บ้านสุดช็อก เจอหลุมยุบ"กลืนร่วง"ขณะเก็บผ้าหน้าบ้าน (ชมคลิป)
ระทึก!บอลดิวิชั่น 2 ฤดูกาลหน้ายังไม่มีคำตอบงบสนับสนุน
แฉเล่ห์อุตสาหกรรมน้ำเมา ดื่มเบียร์แล้วมีประโยชน์
"ลู่หาน" ฟ้องอดีตต้นสังกัด เพราะการดูเเลที่ไม่เท่าเทียม!
อ่านด่วน! "สถานทูตไทย ณ กรุงโตเกียว" แบ่งปัน 10 ข้อควรรู้เมื่อไปเที่ยวญี่ปุ่น
นิธิ เอียวศรีวงศ์ : ถึงคุณสุลักษณ์ ศิวรักษ์ ด้วยความนับถือ
ปราปต์ บุนปาน : ความผันแปร ของร้านก๋วยเตี๋ยวแห่งหนึ่ง
ชีวิตหลากสีสัน "สุมณี คุณะเกษม" เจ้าของฉายาตุ๊กตาบาร์บี้เมืองไทย
นิธิ เอียวศรีวงศ์ : ไม่ได้เป็นนายกฯ เสียที
เปรียบเทียบราคา-โปรโมชั่น iPhone 6 ของ 3 ค่ายดัง โดย เช็คราคา.คอม
10 สิ่งน่ารู้เกี่ยวกับ iPhone 6 โดยเช็คราคา.คอม
ทำยังไงดี ถ้าจะโดนยึดรถ โดย เช็คราคา.คอม
จ้องจอ..ก่อภัยร้ายต่อสายตา
เตรียมตัวให้พร้อม!! iCafemavin ทิ้งทวนสิ้นปี มีแต่ แจก กับ แจก!!