อนาคต"ทีวีดิจิตอล"

วันที่ 26 มกราคม พ.ศ. 2556 เวลา 20:30:07 น.




คอลัมน์ สถานีคิดเลขที่12 โดย สรกล อดุลยานนท์

"ทีวีดิจิตอล" กลายเป็นข่าวใหญ่ในช่วงนี้

โดยเฉพาะเมื่อทางคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และ กิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ประกาศแจกคูปองให้คนไทย 22 ล้านครัวเรือน

คูปองนี้สามารถนำไปใช้เป็นส่วนลดซื้อกล่องรับสัญญาณหรือโทรทัศน์ดิจิตอลเครื่องใหม่ได้

ในทางการตลาด กลยุทธ์นี้แรงมาก

เพราะทำให้คนที่ตั้งคำถามว่า "ทีวีดิจิตอล" จะแจ้งเกิดได้หรือไม่ เริ่มเชื่อว่า "ทีวีดิจิตอล" มาแน่

แต่เมื่อเจาะเข้าไปในรายละเอียดเชิงธุรกิจและพฤติกรรมผู้บริโภค จะพบว่าการแจ้งเกิด "ทีวีดิจิตอล" ไม่ง่ายเลย

เพราะวันนี้ทีวีดิจิตอลไม่ได้มีแต่เพียง "เสาก้างปลา" แต่เป็นช่วงเวลาที่ "จานรับดาวเทียม" เกลื่อนเมือง

ข้อมูลของ "โตชิบา" ที่สำรวจเมื่อเดือนสิงหาคม 2555 ระบุว่า "เสาก้างปลา" เหลืออยู่ในเมืองไทยเพียง 36%

อีก 64% เป็น "จานรับดาวเทียม" และ "เคเบิลทีวี" ท้องถิ่น

วันนี้สถานีโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมของเมืองไทยเยอะมาก

มากกว่า 200 ช่อง

ประเด็นก็คือ "ทีวีดิจิตอล" 24 ช่องธุรกิจนั้นสามารถดูผ่านจานรับดาวเทียมได้เหมือน 3-5-7-9-11 และไทยทีพีเอส หรือไม่

ถ้า "ได้" คำถามก็คือ แล้วทำไมต้องซื้อกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอล

"ความคมชัด" แตกต่างกันมากจนต้องตัดสินใจ "เปลี่ยน" หรือไม่

แต่ถ้าดูผ่านจานรับดาวเทียม "ไม่ได้" คำถามใหม่ ก็คือ ระหว่างซื้อกล่องเพื่อดู 24 ช่อง กับดูทีวีดาวเทียม 200 ช่อง

อะไรดีกว่ากัน

ถ้าต้องให้เลือก คำตอบจะอยู่ที่ช่อง 3 และช่อง 7 ที่มีส่วนแบ่งคนดูไม่ต่ำกว่า 60%

ตอนนี้จานรับดาวเทียมดูช่อง 3-7 ได้

แต่กล่องรับสัญญาณดิจิตอลจะดู 3-7 ได้หรือไม่

เพราะถึงวันนี้ ช่อง 3-7 ยังไม่ขยับ

และมีข่าวว่าจะไม่เข้าประมูลทีวีดิจิตอลด้วย

เหตุผลง่ายๆ ก็คือมีสัมปทานเดิมอยู่แล้ว ทำไมจะต้องเสียเงินค่าสัมปทานใหม่เพิ่ม

แต่เหตุผลลึกๆ เชื่อว่าการแจ้งเกิดของทีวีดิจิตอลไม่เป็นผลดีกับทั้ง 2 ช่อง

เพราะรายได้โฆษณาทางโทรทัศน์เมื่อปี 2555 ประมาณ 6.8 หมื่นล้านบาท

คาดกันว่าเป็นของช่อง 3 และ 7 ประมาณ 70%

เมื่อวันนี้ 2 ช่องนี้มีคู่แข่งเพียงแค่ช่อง 5-9 เท่านั้น ทำไมเขาต้องเล่นตามเกม กสทช.ซึ่งจะเพิ่มคู่แข่งเป็น 24 ช่อง

อย่าลืมว่าเหตุผลหนึ่งที่ทีวีดาวเทียมมีอัตราค่าโฆษณาแตกต่างจาก 3-7 ราว "ฟ้า" กับ "เหว" ก็เพราะเหตุผลเรื่องช่องทางการรับสัญญาณ

ช่อง 3-7 คนดูสามารถรับชมได้ทุกช่องทาง แต่ "ทีวีดาวเทียม" ดูผ่าน"เสาก้างปลา" ไม่ได้

เมื่ออยู่คนละช่องทาง การวัดเรตติ้งจึงเทียบเคียงกันไม่ได้

ดังนั้น ถ้าช่อง 3-7 ยอมไปอยู่ในกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอล

24 ช่องดิจิตอลก็จะเท่าเทียมกันทันที

เค้กโฆษณาก้อนมโหฬารก้อนนี้ก็จะมีคนแย่งส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น

จากที่แบ่งกัน 4 ราย คือ 3-5-7-9 ก็จะเพิ่มเป็น 24 ราย

แต่ถ้าช่อง 3-7 ไม่เข้าไปอยู่ในกล่องทีวีดิจิตอล

สถานการณ์ของ "ทีวีดิจิตอล" จะเปลี่ยนไป

จับตาช่อง 3-7 ให้ดี

การขยับตัวของ "ยักษ์ใหญ่" จะบ่งบอกอนาคตของ "ทีวีดิจิตอล"

หน้า 2 มติชนรายวัน ฉบับวันเสาร์ที่ 26 มกราคม 2556









สพฐ.คงแบบเรียนปวศ.อ๋อยเชื่อไม่ตั้งใจลบแม้ว ศธ.สนอง"บิ๊กตู่"จัดอบรมครู-เยาวชนทั่วปท.
ศาลอุทธรณ์พิพากษาคดี"สมยศ"แกนนำกลุ่ม24มิถุนาฯหมิ่นเบื้องสูงวันนี้ หลังศาลชั้นต้นจำคุก10ปี
ไม่มีเอ็กซิท โพล! สก๊อตแลนด์์ใจเต้นสุดระทึก ลุ้นทางการประกาศผลประชามติ"แยก-ไม่แยก"อังกฤษ"
เปิดใจ ′สาวใจเด็ด′นุ่งกระโจมอก บุกสำนักงานประปาบ้านโป่ง โวยน้ำไม่ไหล (ชมคลิป)
"รมว.กลาโหม"ถก หน่วยงานความมั่นคง วางโรดแม็พ ดูแลประเทศ สรุปผลทุก 3 เดือน
ประชุมวิชาการ4สถาบัน"อธิการมธ."ลั่นภาษีที่ดินสร้างความเป็นธรรม ยกคุณธรรมทางออกประเทศ
บังกลาเทศโหวตแก้รธน. เห็นชอบ"ถอดถอนผู้พิพากษา"ได้ หากประพฤติไม่ชอบ-ขาดคุณสมบัติ
ตรวจสอบดวงท่านวันนี้้ วันศุกร์ที่ 19 กันยายน 2557 โดย สมชาย เกียรติ์ภราดร
หุ้นไทยไปต่อ เปิดตลาดเช้านี้บวก4จุด
งบประมาณโปร่งใส ขั้นตอนการใช้ต้องตรวจสอบ : บทนำมติชน
สมลักษณ์ จัดกระบวนพล : คำวินิจฉัยของศาลที่สั่นสะเทือนสังคมไทย
โฉมหน้า ′ครม.ประยุทธ์ 1′
นศ.ศึกษาศาสตร์ มช.ไม่เข้ารับน้อง เผยถูกสังคมเเซงชั่นหนัก! วอน ขอให้คนไม่เห็นด้วยมีที่ยืนบ้าง
จดหมายน้อยจากลูกศิษย์ ถึง "ครูวรเจตน์" ผู้จุดไฟในสายลม
นิธิ เอียวศรีวงศ์ : งานศพผิดวัดครั้งใหม่ (1)
Audi Q3 รถน่าใช้ ราคาน่าซื้อ โดยเช็คราคา.คอม
10 เรื่องต้องระวังในการซื้อคอนโดใหม่ โดยเช็คราคา.คอม
บ้านพรีคาสท์ ดียังไง? โดยเช็คราคา.คอม
เจริญนครวันนี้ “เจริญ”สมชื่อ ธุรกิจค้าปลีก-โรงแรม-คอนโดฯพรึบ รับกำลังซื้อ-บูมท่องเที่ยวริมน้ำ
รถใหม่ติดแก๊สต้องตรวจสภาพเมื่อไร? โดยเช็คราคา.คอม