ปัจจุบันเหล่าดารารวมไปถึงคนดังในโลกออนไลน์ หรือที่เรียกกันว่า เน็ตไอดอล ต่างใช้พื้นที่ของโลกออนไลน์-โซเชียลมีเดีย เป็นสื่อ เผยตัวตนและผลงาน สื่อสารกับเหล่าแฟนคลับแบบไม่ง้อสื่อกระแสหลัก
อินสตาแกรม หรือไอจี รองลงมาก็ เฟซบุ๊ก เป็นแอพพลิเคชั่นที่ได้รับความนิยม คนดัง เซเลบริตี้ ใช้เป็นพื้นที่ส่วนตัวแบบเปิดสาธารณะให้แฟนคลับติดตามความเคลื่อนไหว ตามติดชีวิตศิลปินดาราที่ตนเองชื่นชอบ
ใครดัง ใครดับ วัดกันได้ที่ยอดผู้ติดตาม ซึ่งศิลปินดาราคนดังเบอร์ต้นๆ ตัวพ่อ ตัวแม่ทั้งหลาย จะมีผู้ติดตามไอจี เฟซบุ๊ก ไม่ต่ำกว่าหลักล้าน
จากตรงนี้ทำให้เหล่าเอเยนซี่โฆษณา หรือสินค้าแบรนด์ต่างๆ เลือกใช้ดารานักแสดงคนดังเป็นจุดขาย เลือกใช้พื้นที่ส่วนตัวแบบเปิดสาธารณะของคนดังเหล่านี้เป็นพื้นที่โฆษณา ผ่านเหล่าเซเลบที่เป็นพรีเซ็นเตอร์ การันตี รีวิวสินค้า
ทำนองดาราใช้แล้วดีบอกต่อให้แฟนคลับลองใช้ตาม โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าเกิดใหม่ แบรนด์น้องใหม่ต่างๆ อาทิ ผลิตภัณฑ์ที่กิน ใช้แล้วสวย ขาว รูปร่างดี มีออร่า เป๊ะปังดั่งดารา
หลายยี่ห้อเลือกโปรโมตทำการตลาดสินค้าในโลกโซเชียล ว่าจ้างดาราคนดัง เน็ตไอดอลที่มีกลุ่มแฟนคลับ ผู้ติดตามจำนวนมากเป็นพรีเซ็นเตอร์รีวิวสินค้า
สร้างความน่าเชื่อถือ เรียกความสนใจ อัตราราคาว่าจ้างขึ้นอยู่กับยอดผู้ติดตามในช่องทางไอจี เฟซบุ๊ก ประกอบกับความดังของตัวดาราคนนั้นๆ เหล่าคนดังจึงใช้พื้นที่นี้รับงาน รับโฆษณาสินค้า หารายได้เข้ากระเป๋าเป็นกอบเป็นกำ
สินค้าแบรนด์เล็กแบรนด์น้อยอยากดัง อยากปัง สร้างมูลค่าความน่าเชื่อถือ มีเครื่องมือคือโฆษณาที่มีดาราเซเลบริตี้ เน็ตไอดอลรีวิวแฟนคลับดาราหรือผู้พบเห็นจำนวนมากสนใจลองซื้อใช้ เพราะดาราสวยหล่อบอกว่าใช้แล้วดี
แต่กรณี เมจิก สกิน เครือข่ายผลิตภัณฑ์สินค้าอาหารเสริม เครื่องสำอาง ที่กำลังโด่งดังในขณะนี้ เกิดปัญหา รีวิวเป็นพิษ เป็นบทเรียนแสนแพงของเหล่าดาราคนดังทั้งหลายที่รับจ้างรีวิวสินค้า!!
เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา พล.ต.อ.วิระชัย ทรงเมตตา รองผู้บัญชาการตำรวจแห่งชาติ (รอง ผบ.ตร.) และโฆษกสำนักงานตำรวจแห่งชาติ พร้อมด้วย พล.ต.ต.อังกูร คล้ายคลึง ผู้บังคับการตำรวจท่องเที่ยว 3 นำกำลังกองบังคับการสืบสวนนครบาล และกองบังคับการปราบปราม ทลาย เครือข่าย เมจิก สกิน จับกุม นายกสิทธิ์ วรชิงตัน หรือ หญิงย้วย พร้อมพวกอีก 7 ราย
สืบสวนสอบสวนพบว่าสินค้าในเครือของ เมจิก สกิน ไม่ได้มาตรฐาน ไม่มีการขอฉลากที่ถูกต้องจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา หรือ อย.
ตำรวจนำกำลังบุกโรงงานทั้งที่อ้างในฉลากและที่สืบทราบ ดำเนินคดีอาญากับ หญิงย้วย และผู้ร่วมขบวนการ
ขยายผลไปถึงกลุ่มศิลปินดาราที่รับงาน รีวิว เป็นพรีเซ็นเตอร์ช่วยโปรโมตกระตุ้นยอดขาย
แพลมลิสต์รายชื่อเหล่าคนดัง 59 คน ที่ร่วมกันรีวิวสินค้าสารพัดตรายี่ห้อ อาทิ apple slim, slim milk, snow milk, Fern, เมจิก สกิน, ชิโนบิ, ตรีชฎา และ Mezzo ออกหมายเรียกเหล่าคนดัง 2 ล็อต 12 ราย ให้ปากคำตำรววจกองปราบปรามในฐานะพยาน ประกอบด้วย
นายพรชัย หรือ อรนภา กฤษฎี (ม้า) รีวิวโฆษณาเฟิร์นวิตามิน น.ส.อภิญญา สกุลเจริญสุข (สายป่าน) รีวิวโฆษณาเฟิร์นคลีโอ น.ส.พิชญ์นาฏ สาขากร (เมย์) รีวิวโฆษณาเฟิร์นคลีโอ น.ส.เจสซี วาร์ด รีวิวโฆษณาเฟิร์นคลีโอ น.ส.ณปภา ตันตระกูล (แพท) รีวิวโฆษณาเฟิร์นวิตามิน น.ส.อรพรรณ ด่านศิริวัฒนกุล (ออฟฟี่ Maxim) รีวิวโฆษณาเฟิร์นวิตามิน
น.ส.รัชวิน วงศ์วิริยะ (ก้อย) รีวิวโฆษณาสลิมมิลค์ น.ส.ศกลรัตน์ วรอุไร (โฟร์) รีวิวโฆษณาสลิมมิลค์ น.ส.นนทพร ธีระวัฒนสุข (หญิงแย้) รีวิวโฆษณาสลิมมิลค์ นางสาวราศี บาเล็นซิเอก้า จิราธิวัฒน์ (มาร์กี้) รีวิวโฆษณาวิตามินชิโนบิ นายภัสสรกรณ์ จิราธิวัฒน์ รีวิวโฆษณาวิตามินชิโนบิ และ น.ส.สุมณทิพย์ เหลืองอุทัย (กุ๊บกิ๊บ) รีวิวโฆษณา วิตามินชิโนบิ และคลีโอ
เกิดผลกระทบวงกว้าง เหล่าดาราดังติดโผพากันพาเหรดออกมาขอโทษสังคม ประสานเสียงไม่มีเจตนาหลอกลวง บางคนอ้างว่าได้ใช้จริงและตนเองก็เป็นเหยื่อ
พล.ต.อ.วิระชัย ในฐานะโฆษกสำนักงานตำรวจแห่งชาติ เปิดเผยว่า มีข้อมูลว่ามีการว่าจ้างเหล่าคนดังรีวิวสินค้าในเครือเมจิกสกิน ในเรตค่าจ้างตั้งแต่หลักหมื่นถึงหลักแสน!?
เมื่อปลายสัปดาห์ เมย์ พิชญ์นาฏ นักแสดงคนดังที่มียอดผู้ติดตามอินสตาแกรมถึง 3.4 ล้านคน แพท ณปภา ที่มียอมติดตาม อินสตาแกรม 5.2 ล้าน ออฟฟี่ อรพรรณ ที่มียอดผู้ติดตามเฉียดล้าน และหญิงแย้ นนทพร ที่มีอินสตาแกรมถึง 1.3 ล้านคน เข้าพบตำรวจแสดงความบริสุทธิ์ใจ
ในงานนี้ ดาราสาว เมย์ เปิดประโยคเด็ด อย่ามองว่า ดาราหิวเงิน พวกเราก็ตกเป็นเหยื่อเจ้าของผลิตภัณฑ์
อย่างไรก็ตาม การขยายผลจากเครื่องสำอาง อาหารเสริมปลอมตรา อย. ไปจนถึงเหล่าคนดังที่ใช้ชื่อเสียงและรูปลักษณ์ช่วยดันยอดขายสร้างความน่าเชื่อถือให้ผลิตภัณฑ์ปลอม นำมาสู่การตั้งคำถามความรับผิดชอบต่อสังคม และรับผิดชอบทางกฎหมายของเหล่าคนดังที่รับเงินแลกกับการช่วยรีวิว
แต่โลกทุนนิยม การแข่งขันทางการตลาด เมื่อความดังของดาราคือหนึ่งในโอกาสเพิ่มยอด เพิ่มความดังให้สินค้า แล้วเหล่าคนดังต้องทำอย่างไร รับงานรีวิวอย่างไรแบบได้เงินแล้วไม่เสี่ยงผิดกฎหมาย และที่สำคัญเป็นการรับผิดชอบต่อประชาชนที่ชื่นชอบในตัวเอง
โฆษกสำนักงานตำรวจแห่งชาติชี้ว่า ในส่วนของดารานักแสดงที่จะทำการรีวิวโฆษณาสินค้าประเภทต่างๆ นั้น สำนักงานตำรวจแห่งชาติ ร่วมกับ อย.ได้ฝากประชาสัมพันธ์ถึงประชาชน และดารานักแสดงที่จะทำการรีวิว หรือโฆษณาสินค้าที่มีลักษณะของอาหารเสริม หรือผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางต่างๆ ว่า ให้ตรวจสอบที่มาของสินค้าที่จะทำการโฆษณาให้แน่ชัดก่อน โดยที่ฉลากจะมีหมายเลข อย. และข้อมูลสถานที่ผลิต ซึ่งจะต้องตรงกันกับข้อมูลที่ปรากฏในเว็บไซต์ของ อย. โดยสามารถตรวจสอบได้ที่เว็บไซต์ของ อย.โดยตรง
และก่อนการโฆษณาไม่ว่าจะเป็นดารานักแสดงหรือคนธรรมดา จะต้องทำการขออนุญาตการโฆษณาจาก อย.ก่อน ณ กระทรวงสาธารณสุข ถนนติวานนท์ จ.นนทบุรี โดยการขออนุญาตนั้นขอเพียงแค่ครั้งเดียวจะสามารถใช้ได้ทั่วประเทศ เพียงแต่ต้องเตรียมข้อมูลการโฆษณาอย่างละเอียด ทั้งข้อความ คำพูด ภาพถ่ายหรือวิดีโอ ส่วนผสมต่างๆ ที่จะใช้ในการโฆษณา เพื่อเป็นการสร้างความมั่นใจให้กับพี่น้องประชาชนที่จะทำการซื้อสินค้าต่างๆ มาอุปโภคบริโภค รอง ผบ.ตร.กล่าว
ด้าน พล.ต.ต.อังกูร ขยายความว่า อย่างแรกในการที่จะรับโฆษณาสินค้าใดจะต้องทำการตรวจสอบ หรือสอบถามไปยังแบรนด์ดังกล่าวว่ามีการขออนุญาตจากทางสำนักคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) ในการโฆษณาหรือไม่ มาตรา 40 ห้ามมิให้ผู้ใดโฆษณาคุณประโยชน์คุณภาพ หรือสรรพคุณของอาหารอันเป็นเท็จ หรือเป็นการหลอกลวงให้เกิดความหลงเชื่อโดยไม่สมควร
นอกจากนี้จะต้องขอดูหนังสือจากทางเจ้าของแบรนด์นั้นๆ โดยการดำเนินการขออนุญาตนั้นเจ้าของแบรนด์หรือตัวแทนรับมอบอำนาจสามารถกระทำได้ นอกจากนี้ผู้รับโฆษณาดังกล่าวก็ต้องตรวจสอบว่า อย.ดังกล่าวถูกต้องหรือไม่ ได้รับการผลิตที่มีคุณภาพหรือไม่ก่อนจะนำมาเผยแพร่ลงโซเชียลหรือช่องทางต่างๆ
กรณี เมจิก สกิน พล.ต.อ.วิระชัยย้ำว่า การกระทำของดารานักแสดงดังกล่าวอาจเข้าข่ายความผิด พ.ร.บ.เครื่องสำอาง พ.ศ.2558 ระวางโทษจำคุกไม่เกิน 1 ปี หรือปรับไม่เกิน 100,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ พ.ร.บ.อาหาร พ.ศ.2522 ม.40 ระวางโทษจำคุกไม่เกิน 3 ปี หรือปรับไม่เกิน 30,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ และ ม.41 โทษปรับไม่เกิน 5,000 บาท
พ.ร.บ.ว่าด้วยการกระทำความผิดเกี่ยวกับคอมพิวเตอร์ พ.ศ.2550 มาตรา 14 (1) ข้อหานำเข้าสู่ระบบคอมพิวเตอร์ซึ่งข้อมูลคอมพิวเตอร์ปลอม ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วน หรือข้อมูลคอมพิวเตอร์อันเป็นเท็จ โดยประการที่น่าจะเกิดความเสียหายแก่ผู้อื่นหรือประชาชน ต้องระวางโทษจำคุกไม่เกิน 5 ปี หรือปรับไม่เกิน 100,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ
กรณีดังกล่าวถึงเป็นการสร้างบรรทัด ฐานให้กับดารานักแสดงว่า จะรับเงินเพียง 50,000 บาท และรีวิวสินค้าเพียงเท่านั้นมันง่ายไปไหม คุณเป็นดาราจะต้องรับผิดชอบต่อสังคม พ.ต.ท.ปองพล เอี่ยมวิจารณ์ รองโฆษกสำนักงานตำรวจแห่งชาติ ทีมงานทลายเครือข่ายเมจิก สกิน กล่าวในตอนหนึ่ง
ถือเป็นข้อคิดและคำเตือน ที่เหล่าดารา ศิลปิน ผู้รับงานรีวิวสินค้าในโลกออนไลน์ ต้องรู้เท่าทัน
