กรุงเทพฯ – “ลิปตัน ไอซ์ที” ชาพร้อมดื่มอันดับหนึ่งใน 24 ประเทศทั่วโลก โดยบริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด รุกขยายพอร์ตประเดิมรับต้นปีด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด “ชาเขียวกลิ่นมะม่วงใบเตย” ชิงเค้กตลาดชาพร้อมดื่ม สร้างความแตกต่างด้วยรสชาติกลมกล่อมของชาเขียวที่ผสมผสานกลิ่นหอมในสไตล์เอเชี่ยนของทั้งมะม่วงและใบเตย ตั้งเป้าเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพโดยชูไฮไลท์เด็ดแคลอรี่น้อยกว่าถึง 45% ด้วยสูตรน้ำตาลน้อยลงที่มาพร้อมตราเครื่องดื่ม “ทางเลือกสุขภาพ” พร้อมปูพรมกิจกรรมการตลาดแบบเต็มรูปแบบเพื่อสร้างการรับรู้ ควบคู่กระตุ้นให้เกิดการทดลองผ่านการแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างกว่า 300,000 ชิ้นทั่วประเทศ
นางสาวตวงพร สิริวัฒน์วิทูร ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ – ลิปตัน บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า “ในปี 2560 ตลาดชาพร้อมดื่มในประเทศไทยซึ่งครอบคลุมทั้งชาเขียว ชาดำและชาขาว มีมูลค่ารวมอยู่ที่ประมาณ 13,700 ล้านบาท1 โดยยังมีอัตราการเติบโตที่ติดลบถึง 8.5%2 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า อย่างไรก็ตาม ‘ลิปตัน ไอซ์ที’ ถือเป็นผู้เล่นหลักรายเดียวที่มีการเติบโตสวนทางตลาด โดยปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตสูงถึง 40%3 ซึ่งถือว่าประสบความสำเร็จอย่างมากหลังหันกลับมารุกทำตลาดด้วยตัวเอง ด้วยการโฟกัสไปที่กลยุทธ์ในด้านการกำหนดขนาดและราคาให้เหมาะสมกับช่องทาง (Pack-Price Strategy) การรุกทำแคมเปญ ‘เพื่อนซี้ของอร่อย’ (Lipton Food Buddy) เพื่อสร้างดีมานต์การดื่มชาคู่มื้ออาหาร ตลอดจนการขยายช่องทางการกระจายสินค้าอย่างต่อเนื่อง ทั้งในช่องทางโมเดิร์นเทรดและเทรดดิชันนอลเทรด”
“ในปีนี้ นอกจากการต่อยอดความแข็งแกร่งของแบรนด์ ‘ลิปตัน ไอซ์ที’ ในตลาดชาดำแล้ว เรายังตั้งใจขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้นด้วยการนำเสนอนวัตกรรมใหม่เพื่อเสริมพอร์ตชาพร้อมดื่ม โดยเลือกส่ง ‘ชาเขียวกลิ่นมะม่วงใบเตย’ ที่พัฒนาขึ้นในสไตล์เอเชี่ยนเพื่อสร้างความแตกต่างด้วยรสชาติกลมกล่อมของชาเขียวคุณภาพผสมผสานกับกลิ่นหอมของผลไม้อย่างมะม่วงและใบเตย มาลงตลาดประเทศไทยเป็นแห่งแรก โดยมีแผนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ไปยังตลาดอื่นๆ ในภูมิภาคอาเซียนด้วย”
จุดเด่นของ “ชาเขียวลิปตัน กลิ่นมะม่วงใบเตย” นอกจากรสชาติความหอมสดชื่นจากการสร้างสรรค์ชาเขียว
รสกลมกล่อมที่ผสานกลิ่นความหอมหวานของมะม่วงสุกกับกลิ่นหอมอ่อนๆ ของใบเตยแล้ว
ยังตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพและขานรับนโยบายรัฐบาลในการรณรงค์ลดปริมาณน้ำตาล
ในเครื่องดื่มด้วยสูตรที่มีแคลอรี่น้อยกว่าถึง 45%4 ทั้งยังได้รับตราสัญลักษณ์เครื่องดื่ม “ทางเลือกสุขภาพ” จากมูลนิธิส่งเสริมโภชนาการฯ5 เนื่องจากมีปริมาณน้ำตาลน้อยกว่า 6 กรัมต่อ 100 มล. ซึ่งเป็นปริมาณน้ำตาลที่เหมาะสมตามมาตรฐานของกระทรวงสาธารณสุข โดยมีให้เลือก 2 ขนาด คือ ขนาด 300 มล. ราคา 12 บาท และขนาด 445 มล. ราคา 18 บาท เริ่มวางจำหน่ายแล้วในร้านสะดวกซื้อ ห้างสรรพสินค้า
ร้านค้าปลีกและร้านอาหารทั่วไป
“ในด้านการตลาด เราเตรียมส่งแคมเปญ ‘เติมเต็มสิ่งดีๆ กับชาเขียวลิปตัน’ เพื่อสร้างการรับรู้และการทดลองดื่มผลิตภัณฑ์ใหม่ผ่านกิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศา นำโดยภาพยนตร์โฆษณาที่ได้ ใหม่ – ดาวิกา โฮร์เน่ ตัวแทนของสาวยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพมาร่วมแนะนำสิ่งดีๆ จากชาเขียวลิปตัน กลิ่นมะม่วงใบเตย พร้อมเสริมทัพจัดเต็มด้วยสื่อสนับสนุนต่างๆ อาทิ สื่อดิจิตอล สื่อ ณ จุดขายและในร้านค้า นอกจากนี้ เรายังเตรียมมอบประสบการณ์ความสดชื่นด้วยการแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างให้ผู้บริโภคได้ทดลองชิมกว่า 300,000 ชิ้นทั่วประเทศ” นางสาวตวงพร กล่าวทิ้งท้าย
ติดตามข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ “ลิปตัน ไอซ์ที” ได้ทาง www.facebook.com/LiptonThailand
# # #
หมายเหตุ
1,2 มูลค่าตลาดชาพร้อมดื่มในปี 2560 อยู่ที่ 13,691 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ – 8.5% อ้างอิงข้อมูล บริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด
3 อัตราการเติบโตของชาพร้อมดื่ม ลิปตัน ไอซ์ที ในปี 2560 อ้างอิงข้อมูล บริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด
4 ชาพร้อมดื่มลิปตันรสมะนาวมีแคลอรี่ 45 แคลอรี่ต่อ 100 กรัม ในขณะที่ชาเขียวลิปตันกลิ่นมะม่วงใบเตยมีแคลอรี่ 24 แคลอรี่ต่อ 100 กรัม
5 มูลนิธิส่งเสริมโภชนาการ ในพระราชูปถัมภ์ สมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี สถาบันโภชนาการ มหาวิทยาลัยมหิดล
