ยิ้มเยาะเล่นหวัว เต้นยั่วเหมือนฝัน | คนมองหนัง
ถ้าเอ่ยชื่อ “ยุทธนา บุญอ้อม” หรือ “ป๋าเต็ด” ขึ้นมาในวงสนทนาต่างๆ ณ ห้วงเวลาปัจจุบัน
หลายคนอาจนิยามให้เขาเป็น “นักจัดคอนเสิร์ตหรือเทศกาลดนตรี”
หลายคนอาจนิยามเขาเป็น “อินฟลูเอนเซอร์” หรือ “ยูทูบเบอร์”
แต่จริงๆ ตัวตนของ “ป๋าเต็ด ยุทธนา” ก็เต็มไปด้วยรายละเอียดและพัฒนาการที่สลับซับซ้อนมากกว่านั้น
ตลอดระยะเวลาเกือบๆ สี่ทศวรรษ ที่ปักหลักทำงานอยู่ในอุตสาหกรรมสื่อมวลชน เราอาจนิยามคนชื่อ “ยุทธนา บุญอ้อม” ว่าเป็น “คอนเทนต์ครีเอเตอร์” ที่สามารถก่อร่างสร้างตัวตน แล้วข้ามผ่านจากยุค “อะนาล็อก” มาสู่ “ดิจิทัล” ได้อย่างสวยงาม
อดีตนิสิตคณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เริ่มต้นเส้นทางวิชาชีพของตนเอง ด้วยการทำรายการเพลงในโทรทัศน์
ก่อนจะหันเหมาประกอบอาชีพที่เป็น “ลายเซ็น/อัตลักษณ์/ภาพจำ” ลำดับแรกสุดของเขา นั่นคือการเป็นดีเจประจำคลื่นวิทยุ และผู้บริหารสถานีวิทยุ
ที่บริษัท “(จีเอ็มเอ็ม) แกรมมี่” ยุทธนาเคยทำงานกับทั้งคลื่น “กรีนเวฟ” และ “ฮอตเวฟ”
ผลงานน่าจดจำของเขา คือ การร่วมผลักดันให้คลื่นวิทยุแนวเพลงวัยรุ่นกระแสหลักอย่าง “ฮอตเวฟ” ขยับมาเปิดเพลงแนวอินดี้-อัลเทอร์เนทีฟ ซึ่งมีศักยภาพจะเข้าถึงผู้ฟังวงกว้าง ณ ช่วงปลายทศวรรษ 2530 ถึงต้นทศวรรษ 2540
ก่อนที่ยุทธนาจะตัดสินใจครั้งสำคัญ ด้วยการพาตนเองออกจากบริษัทใหญ่ แล้วไปบุกเบิกคลื่นวิทยุอย่าง “แฟตเรดิโอ”
โจทย์ของคลื่นใหม่นี้ คือ การนำเสนอเพลงอินดี้ให้แก่ผู้บริโภคกลุ่มเฉพาะ (บรรดา “เด็กแนว” ตามภาษาในยุคสมัยนั้น) อย่างตรงเป้าหมาย แต่ก็ไม่ละทิ้งเพลงป๊อปกระแสหลักบางส่วนที่อาจสื่อสารกับคนฟังกลุ่มนี้ได้เช่นกัน
ยุทธนาอธิบายว่า บทบาทของเขาในหมวก “คนทำวิทยุ” คือการพยายามวางตัวเป็น “คนตรงกลาง” ที่เชื่อมโลกหรือรสนิยมสองรูปแบบเข้าหากัน
ที่ “แฟต เรดิโอ” ยุทธนาและทีมงานได้ตั้งไข่เทศกาลดนตรีสำหรับคนฟังเพลงอินดี้อย่าง “แฟต เฟสติวัล” โดยมีโจทย์ข้อแรก คือ การทำให้คลื่นเพลงอินดี้ที่กำลังมีแนวโน้มจะ “ไปต่อไม่ได้” ในทางธุรกิจ กลายเป็นที่รู้จักของสปอนเซอร์หรือเอเยนซี่โฆษณามากขึ้น
แม้จะเป็นงานที่เต็มไปด้วย “ข้อจำกัด” แต่เขาก็สามารถสร้างแบรนด์ “แฟต เฟสติวัล” ให้ติดตลาด (เฉพาะ) ได้สำเร็จ
บทบาท “ผู้จัดคอนเสิร์ต-เทศกาลดนตรี” ของยุทธนายิ่งเด่นชัดมากขึ้นไปอีก เมื่อเขาหวนกลับมาร่วมงานกับบ้านหลังเก่า “จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่” แล้วลงมือสร้างสรรค์งานระดับ “มันใหญ่มาก” อย่าง “บิ๊กเมาน์เท่น มิวสิก เฟสติวัล” ตลอดจนโปรดักต์ต่อเนื่องที่ล้วนเป็นคอนเสิร์ต-มิวสิกเฟสติวัลระดับ “เอลิสต์” ของประเทศทั้งสิ้น
ยุทธนานิยามว่า การทำงานในฐานะ “ผู้จัดคอนเสิร์ต-งานดนตรี” ในเฟสสองของตนเอง มาพร้อมกับเงื่อนไขของการได้ทำงานกับบริษัทยักษ์ใหญ่ ซึ่งมี “ทรัพยากร” ให้เลือกใช้ได้อย่างแทบจะ “ไร้ข้อจำกัด”
ความท้าทายของเขา คือ จะทำอย่างไรให้แต้มต่อเหล่านั้น กลายเป็นแรงผลักให้เทศกาลดนตรีและคอนเสิร์ตที่ทำออกมา ประสบความสำเร็จสูงที่สุด
อีกหนึ่งสถานภาพหลักของยุทธนาในทศวรรษ 2560 คือการทดลองปรับเปลี่ยนบทบาทของตนเองจากการเป็น “คนขายเสียง” ในสื่อเก่าอย่างสถานีวิทยุ มาสู่การเป็น “นักสัมภาษณ์และนักเล่าเรื่อง” ในโลกออนไลน์
ผลงานในช่องยูทูบ “ป๋าเต็ดทอล์ก” คือเครื่องยืนยันว่า “ป๋าเต็ด ยุทธนา” เป็น “ผู้ผลิตคอนเทนต์คุณภาพสูง” ที่ทำรายการ “ทอล์กโชว์” บนพื้นที่โซเชียลมีเดีย ได้อย่างลุ่มลึกถึงรสถึงชาติ
ไม่ว่าคู่สนทนาของเขาจะเป็นศิลปิน-นักดนตรี รุ่นเก๋าหรือรุ่นใหม่, ผู้บริหารค่ายเพลงที่ไม่ค่อยยอมเปิดใจกับใครง่ายๆ ตลอดจนนักการเมือง
การเป็น “คนทำสื่อ” หรือ “คอนเทนต์ครีเอเตอร์” ที่ข้ามยุคข้ามสมัย ข้ามเนื้อหาข้ามรูปแบบ ข้ามแพลตฟอร์มข้ามเทคโนโลยี หากยังสามารถสื่อสารกับผู้ชมคนฟังได้อย่างมีประสิทธิภาพในทุกๆ การเปลี่ยนผ่านเช่นนี้
คือเหตุผลว่าทำไม “ป๋าเต็ด-ยุทธนา บุญอ้อม” จึงคู่ควรกับรางวัล Lifetime Achievement ของงาน FEED X KHAOSOD Awards 2025 ที่จะจัดขึ้น ณ พารากอน ฮอลล์ ห้างสรรพสินค้าสยามพารากอน ในวันที่ 13 กันยายนนี้
