‘เน็ตฟลิกซ์’ ยึดตลาดอาเซียน ‘ซีรีส์เกาหลี’ ครองใจคนดู ‘คอนเทนต์ไทย’ มาแรง!

ยิ้มเยาะเล่นหวัว เต้นยั่วเหมือนฝัน | คนมองหนัง

อุตสาหกรรมแพลตฟอร์มที่ให้บริการความบันเทิงแบบ “วิดีโอออนดีมานด์” หรือ “สตรีมมิ่ง” ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กำลังอยู่ในช่วงขาขึ้นอย่างชัดเจน

จากข้อมูลล่าสุดที่เก็บรวบรวมสถิติโดย “มีเดีย พาร์ตเนอร์ส เอเชีย” พบว่า ในไตรมาสที่ 2 ของปี 2025 มีคนในภูมิภาคนี้ที่เพิ่งสมัครเป็นสมาชิกใหม่ของบริการสตรีมมิ่งต่างๆ เป็นจำนวนมากกว่า 1.5 ล้านราย สูงกว่าตัวเลขในไตรมาสแรกของปีเกือบหนึ่งเท่าตัว

สื่อบันเทิงที่คนอาเซียนนิยมดูกันมากที่สุด ก็คือ “ซีรีส์เกาหลี” ซึ่งครองส่วนแบ่ง 35 เปอร์เซ็นต์ จากชั่วโมงการรับชมวิดีโอออนดีมานด์ทั้งหมดของประชากรทั่วภูมิภาค

สถิติที่พุ่งทะยานดังกล่าวได้รับการหนุนส่งจากอีกปัจจัยสำคัญ นั่นคือการแพร่หลายของ “สมาร์ตทีวี” ซึ่งสามารถทำงานเชื่อมโยงกับแพลตฟอร์มต่างๆ ได้สะดวกง่ายดายขึ้น นี่เป็นแนวโน้มพฤติกรรมที่เกิดกับตลาดใหญ่ทุกแห่งในภูมิภาค ไม่ว่าจะเป็นอินโดนีเซีย, มาเลเซีย, ฟิลิปปินส์, สิงคโปร์ และไทย

ส่งผลให้ตัวเลขการดูซีรีส์เกาหลีจากเทคโนโลยี “จอภาพ” ทุกชนิด ทุกขนาด ของผู้บริโภคชาวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทะลุเกิน 3.1 พันล้านชั่วโมง ในไตรมาสสองของปี 2025

ทั้งนี้ อินโดนีเซีย, ไทย และฟิลิปปินส์ คือสามประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่มีตัวเลขผู้สมัครสมาชิกแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งก้าวกระโดดขึ้นมากที่สุด

โดย “เน็ตฟลิกซ์” คือแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยอดนิยมอันดับหนึ่งของชาวอาเซียน มีตัวเลขสมาชิกอยู่ที่ 12.8 ล้านคน

ทางด้าน “วิว” (Viu) ก็มียอดสมาชิกในภูมิภาคนี้อยู่ที่ 9.9 ล้านราย โดยเติบโตอย่างก้าวกระโดดในอินโดนีเซียและไทย รวมถึงมีฐานคนดูที่แข็งแกร่งในมาเลเซียและอินโดนีเซีย (ซึ่งบริโภค “ออริจินัลคอนเทนต์” ของประเทศตัวเองในแพลตฟอร์มนี้)

ส่วน “อ้ายฉีอี้” (iQIYI) ก็มีการเติบโตที่ดีในประเทศไทยและอินโดนีเซียเช่นกัน

สรุปแล้ว จากจำนวนสมาชิกใหม่กว่า 1.5 ล้านรายของแพลตฟอร์มวิดีโอออนดีมานด์ต่างๆ ในไตรมาสที่ผ่านมา สามแพลตฟอร์มหลักนี้สามารถโกยส่วนแบ่งสมาชิกไปได้มากถึง 60 เปอร์เซ็นต์

ขณะที่ “ดิสนีย์พลัส” คือผู้ชนะในประเทศฟิลิปปินส์ ส่วนแพลตฟอร์มท้องถิ่น เช่น “วิดิโอ” (Vidio) ก็เป็นผู้นำในตลาดอินโดนีเซีย

แม้ “คอนเทนต์เกาหลี” จะครองใจผู้บริโภคชาวอาเซียนมากที่สุด แต่สถิติก็ยังบ่งชี้ด้วยว่า ในหลายประเทศ โดยเฉพาะอินโดนีเซียกับไทยนั้น มีผู้บริโภคถึงราว 44-46 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งรับชม “คอนเทนต์ท้องถิ่น” ผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง

สำหรับกรณีของ “คอนเทนต์ไทย” หรือซีรีส์และภาพยนตร์ฝีมือคนไทยนั้น ทาง “มีเดีย พาร์ตเนอร์ส เอเชีย” ระบุว่า กำลังได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นในหลายประเทศของภูมิภาคนี้ ผ่านการขับเคลื่อนของสองแพลตฟอร์มสำคัญอย่าง “เน็ตฟลิกซ์” และ “อ้ายฉีอี้”

ข้อมูลเกี่ยวกับฐานสมาชิกของบริการวิดีโอออนดีมานด์/สตรีมมิ่งในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ข้างต้น ถูกรวบรวมโดยแพลตฟอร์มที่ใช้ชื่อว่า “เอเอ็มพีดี” ซึ่งจัดเก็บสถิติจากเครื่องมือรับชมสื่อบันเทิงทุกประเภท ตั้งแต่โทรศัพท์มือถือ, สมาร์ตทีวี, คอมพิวเตอร์แล็ปท็อป ไปจนถึงแท็บเล็ต

ขณะที่เจ้าของข้อมูลอย่าง “มีเดีย พาร์ตเนอร์ส เอเชีย” คือบริษัทเอกชนที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2001 โดยทำหน้าที่ให้คำปรึกษาและบริการงานวิจัยว่าด้วยสื่อและกิจการโทรคมนาคมในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

ข้อมูลจาก https://variety.com/2025/tv/news/korean-dramas-southeast-asia-streaming-netflix-lead-1236475194/