“จนเครียดกินเหล้า”
“แค่ขยับก็เท่ากับออกกำลังกาย”
“ควันบุหรี่มือสอง”
ถ้ายังจำกันได้ ข้อความเหล่านี้คือส่วนหนึ่งของประโยคในโฆษณา จากองค์กรเพื่อสังคมอย่าง สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ หรือ สสส. ที่ทุกคนน่าจะรู้จักกันเป็นอย่างดี โดยรูปแบบงานโฆษณา สสส. จะเป็นงานโฆษณาที่สร้างความตระหนักรู้ มุ่งเน้นความเปลี่ยนแปลงทางสุขภาวะให้เกิดขึ้นในสังคม ผ่านการนำเสนอที่เข้าถึงได้ง่าย เพราะเป็นเรื่องใกล้ตัวที่ทุกคนต่างคุ้นเคย จนสามารถสร้างกระแสกลายเป็น Talk of the Town ได้ในยามที่โฆษณาออกฉาย ประสบความสำเร็จในวงกว้าง ไม่มีใครไม่รู้จักโฆษณารณรงค์จาก สสส.
มาในปีนี้ ปีที่ 18 ของ สสส. กับแคมเปญใหม่ล่าสุด ที่มีการปรับมุมมองในการสื่อสารกับสังคม ไม่ได้บอกเล่าเรื่องการรณรงค์เหมือนที่ผ่านมาแต่เพียงอย่างเดียว เราลองมาดูกันดีกว่าว่าจุดที่น่าสนใจของแคมเปญนี้คืออะไร และในครั้งนี้ สสส. ต้องการที่จะบอกอะไรกับสังคม
แคมเปญตัวนี้มีชื่อว่า “ชีวิตดีเริ่มที่เรา” เนื้อหาในโฆษณาบอกเล่าเรื่องราวของชายหนุ่ม 3 คน ที่ตระหนักถึงอันตรายที่จะตามมา ถ้าไม่เริ่มที่จะเปลี่ยนแปลงตนเอง โดย สสส. เลือกที่จะนำเสนอเรื่องราวในชีวิตของ 3 คนนี้ คู่ขนานไปกับภาพจำจากแคมเปญต่าง ๆ ที่ผ่านมาของ สสส. ไม่ว่าจะเป็น “แค่ขยับก็เท่ากับออกกำลังกาย” “จน เครียด กินเหล้า” “ให้เหล้าเท่ากับแช่ง” นี่คือรูปแบบในการเล่าเรื่องที่ใช้การสื่อสารผ่านภาพจำไปพร้อมกับการนำเสนอพฤติกรรมที่ทุกคนคุ้นเคย ทำให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงเนื้อหาที่ต้องการบอกเล่าได้ดียิ่งขึ้น เพราะเคยผ่านตาโฆษณาเหล่านี้กันมาแล้ว แถมพฤติกรรมที่ตัวละครกำลังทำอยู่ก็ชวนสะดุ้งได้ไม่น้อย โดยเฉพาะคนที่เคยทำสิ่งเหล่านี้อยู่เป็นประจำต้องมีแอบคิดถึงพฤติกรรมของตัวเองบ้างแน่ ๆ นอกจากนี้ยังมีอีกหนึ่งกลเม็ดทีเด็ดที่ สสส. เลือกนำมาใช้ นั้นก็คือการยกเหตุผลหลากหลายประการ ที่คนส่วนมากนิยมหยิบมาใช้เป็นจุดเริ่มต้นในการ ลด ละ เลิก มาเป็นส่วนหนึ่งในการผลักดันเนื้อเรื่องให้ดำเนินไปถึงบทสรุป
การเล่าเรื่องในรูปแบบนี้ ส่งผลให้ภาพชายหนุ่มที่ลุกขึ้นมาทำอะไรบางอย่างในช่วงท้าย ที่ทรงพลังมากยิ่งขึ้น เป็นการกระตุ้นให้ผู้ที่รับชมมีความรู้สึกอยากที่จะทำตาม เพราะรู้สึกเห็นพ้องต้องกันกับใจความสำคัญที่ สสส. ต้องการจะสื่อสาร เปลี่ยนรูปแบบจากการบอกเล่าสร้างความตระหนักรู้ มาเป็นการเชิญชวนให้ลงมือทำเพื่อตัวเอง นี่คือมิติใหม่ในการเล่าเรื่องผ่านงานโฆษณาของ สสส. ที่สามารถสร้างเสน่ห์ได้ไม่แพ้งานโฆษณาตัวอื่น ๆ 
ท้ายที่สุดแล้วเราจะเห็นได้เลยว่าสิ่งที่ สสส. ต้องการจะสื่อสารผ่านแคมเปญ “ชีวิตดีเริ่มที่เรา” ก็คือการชักชวนให้ทุกคนมาลงมือทำ อย่าปล่อยให้การเปลี่ยนแปลงตนเองเป็นเพียงแค่ความตั้งใจ ที่สำคัญต้องอย่าลืมว่าทุกความสำเร็จจะเกิดขึ้นได้ต้องเริ่มต้นที่ตัวเราเอง
นอกจาก “ชีวิตดีเริ่มที่เรา” ใครที่ติดตามงานของ สสส. อยู่เป็นประจำ ก็น่าจะได้เห็นแล้วว่าทาง สสส. ได้มีการปล่อยโฆษณาเพิ่มมาอีก 1 เรื่อง เพื่อตอกย้ำแมสเสจในการสื่อสารให้มีความชัดเจนมากยิ่งขึ้น และสร้างแรงบันดาลใจให้กับใครก็ตามที่อยากจะเริ่มเปลี่ยนแปลงตนเอง โดยโฆษณาชุดนี้มีชื่อว่า “ชนะในความแพ้” ซึ่งถูกแบ่งออกเป็น 2 ตอน 2 เรื่องราว โดยตอนที่ 2 กำลังจะปล่อยให้ได้รับชมกันในอีกไม่กี่วันข้างหน้า รอติดตามกันได้เร็ว ๆ นี้ 
โดยเนื้อหาในตอนแรกได้หยิบยกเรื่องราวของการเลิกบุหรี่มานำเสนอ ซึ่งโดยส่วนมากแล้วโฆษณาเลิกบุหรี่ก็มักจะพูดถึง พิษภัยของบุหรี่ โรคร้ายต่าง ๆ ที่จะตามมาถ้าไม่เลิกสูบบุหรี่ถาวร ซึ่งเป็นรูปแบบที่เห็นกันอยู่ประจำตามสื่อต่าง ๆ แต่ในครั้งนี้อย่างที่บอกไปในข้างต้นว่า สสส. ต้องการที่จะเปลี่ยนมุมมองในการสื่อสารกับสังคม เราจึงได้เห็นโฆษณาในอีกรูปแบบที่ไม่เคยเห็นมาก่อน เป็นการพลิกมุมมองในการนำเสนอที่สร้างความน่าสนใจได้มากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา 
สสส. เลือกที่จะนำเสนอผ่านเรื่องราวความพยายามในการเลิกบุหรี่ของชายหนุ่มคนหนึ่ง โดยสะท้อนออกมาผ่านภาพพฤติกรรมที่ทุกคนคุ้นเคย ไม่ว่าจะเป็น เครียดกับหน้าที่การงานจนต้องหยิบบุหรี่ขึ้นมาสูบ ห้ามใจตัวเองไม่ได้จนต้องออกไปยืนสูบบุหรี่กับเพื่อน พฤติกรรมเหล่านี้คือสิ่งที่นักสูบนิยมทำกันอยู่เป็นประจำ และมักจะเป็นตัวขัดขวาง ไม่ให้สามารถเลิกบุหรี่ได้ตามที่ต้องการ นอกจากนี้ยังมีการใช้คำว่า “ไอ้ขี้แพ้” มาพูดเพื่อสะท้อนคำเรียกตัวเอง ในวันที่ยังเลิกบุหรี่ไม่สำเร็จ แต่ยังคงความพยายามในการเลิกบุหรี่ครั้งต่อ ๆ ไป เรียกได้ว่าเป็นการกระตุ้นความสนใจด้วยบาดแผลที่ทุกคนคุ้นเคย เพื่อดึงให้ผู้ชมเกิดอารมณ์ร่วม ก่อนที่จะพาไปถึงจุดคลี่คลายในช่วงท้ายของโฆษณา 
โดยหลังจากพาผู้ชมจมดิ่งไปกับความพ่ายแพ้ในรูปแบบต่าง ๆ แสงสว่างที่ปลายอุโมงค์ก็เริ่มปรากฏให้เห็นเป็นภาพชัดเจนมากยิ่งขึ้น ผ่านการตีความคำว่าแพ้ในรูปแบบใหม่ของ สสส. ที่สามารถพลิกกลับมาเป็นชัยชนะได้ในทุกครั้งที่แพ้ รอยยิ้มของตัวละครในช่วงท้ายจึงเปรียบได้กับการส่งกำลังใจกลับคืนไปหาทุกคนที่พ่ายแพ้ให้ลุกขึ้นมาเริ่มใหม่อีกครั้ง นี่คือรูปแบบของงานโฆษณาที่เล่นกับความรู้สึกของคน ก่อนที่จะช่วยกันหาทางออกด้วยการตีความคำว่าแพ้ในรูปแบบที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน พร้อมไปกับการสร้างแรงบันดาลใจ จุดไฟในใจให้คนที่เคยแพ้ ลุกกลับขึ้นมาพยายามใหม่ได้อีกครั้ง
ท้ายที่สุดแล้วเราจะเห็นได้เลยว่าโฆษณา ของ สสส. ไม่ว่าจะเป็น “ชีวิตดีเริ่มที่เรา” หรือ “ชนะในความแพ้” ต่างมุ่งหวังให้ทุกคนเริ่มที่จะลงมือทำ อย่าปล่อยให้การเปลี่ยนแปลงตนเองเป็นเพียงแค่ความตั้งใจแต่ไม่ได้ทำอะไรให้เห็นเป็นชิ้นเป็นอัน และต่อให้ลงมือทำแล้วแต่ไม่ประสบความสำเร็จก็ไม่เป็นไร เพราะการลุกขึ้นมาเอาชนะใจตัวเองได้ ก็ถือได้ว่าเป็นเป็นส่วนหนึ่งของชัยชนะ ที่สำคัญต้องอย่าลืมว่าทุกความสำเร็จจะเกิดขึ้นได้ต้องเริ่มต้นที่ตัวเราเอง สสส. ขอร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการให้กำลังใจ สนับสนุนในทุกความพยายาม เพื่อให้การเปลี่ยนแปลงตนเองเกิดขึ้นได้จริง
ถ้าคุณเป็นหนึ่งคนที่อยากมีชีวิตที่ดี เริ่มต้นด้วยการมีสุขภาพดีไปกับสสส.
www.thaihealth.or.th/livehealthier
