‘มินิซีรีส์จีน’ อุตสาหกรรมบูมในประเทศ ดังไกลทั่วโลก

ศูนย์วิดีโอสั้นนานาชาติเซี่ยงไฮ้ (Shanghai International Short Video Center) เป็นสตูดิโอขนาดใหญ่ที่รวบรวมฉากจากหลายสถานที่และยุคสมัย เพื่อรองรับการผลิตมินิซีรีส์ออนไลน์ครบวงจร ตอบรับกระแสความนิยมที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในจีน

มินิซีรีส์ หรือ ไมโครดราม่า (Micro drama) ที่ประกอบด้วยคลิปแนวตั้ง ความยาวตอนละ 10 กว่านาที กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมาก เนื่องจากเนื้อเรื่องที่กระชับ พล็อตที่พลิกผันอย่างรวดเร็ว และดูได้สะดวกผ่านอุปกรณ์อัจฉริยะ

ข้อมูลจาก iiMedia Research เผยว่าในปี 2023 อุตสาหกรรมมินิซีรีส์เติบโตถึง 268% โดยมีมูลค่าตลาดสูงถึง 3.73 หมื่นล้านหยวน และคาดว่าจะทะลุ 1 แสนล้านหยวนภายในปี 2027 

ข้อมูลจากรายงานการพัฒนาอินเทอร์เน็ตของจีน ซึ่งเผยแพร่เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ระบุว่า ชาวจีนมากกว่าครึ่งเคยรับชมละครซีรีส์สั้นออนไลน์ 

ผลงานมินิซีรีส์หลายเรื่องประสบความสำเร็จในการทำกำไรมหาศาล เช่น “Unparalleled” ซึ่งผลิตโดยบริษัท Fung Culture จากนครซีอาน มณฑลส่านซีทางตะวันตกเฉียงเหนือของจีน ซึ่งสร้างรายได้กว่า 100 ล้านหยวนภายใน 8 วันหลังออกฉาย

ผู้เล่นหน้าใหม่จำนวนมากที่เล็งเห็นโอกาสทางธุรกิจได้เข้าสู่ตลาดมินิซีรีส์ในปี 2023 ทำให้มีการขึ้นทะเบียนผลงานมินิซีรีส์ออนไลน์กับสำนักบริหารวิทยุและโทรทัศน์แห่งชาติจีนมากถึง 557 เรื่อง ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่าสองเท่าจากปี 2022

เสน่ห์ของมินิซีรีส์จีนไม่ได้จำกัดอยู่แค่ตลาดในประเทศ แต่ขยายไปยังผู้ชมทั่วโลก

เซ็นเซอร์ ทาวเวอร์ (Sensor Tower) บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลแอปพลิเคชันมือถือจากสหรัฐฯ ระบุว่า ณ ต้นปี 2024 มีแอปฯ มินิซีรีส์ของจีนกว่า 40 รายเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ โดยมียอดดาวน์โหลดรวมเกือบ 55 ล้านครั้ง และสร้างรายได้จากการซื้อในแอปฯ สูงถึง 170 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ในปีที่ผ่านมา แอปฯ ชอร์ตทีวี (ShortTV) มียอดดาวน์โหลดพุ่งสูงในหลายประเทศ เช่น สหรัฐฯ และไทย โดยในเดือนมีนาคม 2024 ชอร์ตทีวีขึ้นเป็นแอปฯ ที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดในแอปเปิลสโตร์ของสหรัฐฯ ขณะเดียวกัน รีลชอร์ต (ReelShort) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มมินิซีรีส์ก็ครองอันดับหนึ่งหลายครั้งทั้งในกูเกิลเพลย์ (Google Play) และแอปสโตร์ (App Store) ของแอปเปิล

ทั้งนี้ คาดว่าตลาดต่างประเทศของแอปฯ มินิซีรีส์จีนจะมีมูลค่าสูงถึง 1.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2024 โดยนิยายออนไลน์ของจีนที่มีฐานผู้อ่านในต่างประเทศอยู่แต่เดิม จะช่วยหนุนการดัดแปลงนิยายเป็นมินิซีรีส์เพื่อเผยแพร่ในตลาดต่างประเทศมากขึ้น

ที่มา People’s Daily Online