นายสุรัตน์ชัย กึงฮะกิจ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ดิ เอ็มเพอเร่อร์ เฮ้าส์ จำกัด เปิดเผยว่า แบรนด์ “เอ็มเพอเร่อร์” (Emperor) ยังคงเป็นที่รู้จักและยอมรับของกลุ่มลูกค้าในฐานะบ้านคฤหาสน์สุดหรู ด้วยงานสถาปัตยกรรมที่สง่างาม งานตกแต่งภายในหรูหราและมีคุณภาพสูง จนสามารถครองตำแหน่งผู้นำบริษัทรับสร้างบ้านหรูสไตล์คลาสสิกระดับไฮเอนด์มายาวนานถึง 30 ปี นอกจากแบบบ้านที่สวยงาม โดดเด่น เป็นเอกลักษณ์แล้ว สิ่งที่ทำให้ลูกค้าของเอ็มเพอเร่อร์ประทับใจก็คือ เรื่องของมาตรฐานงานก่อสร้าง ที่เรียกได้ว่าสูงสุดในธุรกิจรับสร้างบ้าน ด้วยทีมงานทุกฝ่ายของเราเอง (in-house) ไม่ว่าจะเป็นทีมสถาปนิก วิศวกร มัณฑนากร และทีมก่อสร้าง ที่เราฝึกเป็นพิเศษมาตลอด เพื่อให้ทุกคนได้พัฒนาฝีมือจนได้มาตรฐานสูงกว่าทั่วไป จึงทำให้บ้านแต่ละหลังเปรียบเสมือนชิ้นงานระดับมาสเตอร์พีซ (Masterpiece) ที่ผสมผสานรายละเอียดในส่วนต่างๆ เข้าด้วยกันอย่างลงตัว ทั้งคุณภาพและศิลปะ ส่งผลให้บ้านที่ออกมามีทั้งความสูงสง่า โดดเด่นกว่าบ้านทั่วไป ไม่ว่าจะเป็นงานปูนปั้นส่วนประดับต่างๆ บัวหรือหัวเสาที่มีความอ่อนช้อย โดยช่างฝีมือของเราที่บรรจงสร้างสรรค์ผลงานศิลปะให้สวยงามตามแบบจากสถาปนิกหรือมัณฑนากร และต้องมีคุณภาพ บ้านแต่ละหลังจึงแตกต่างในแบบที่ไม่ซ้ำกัน แสดงให้เห็นถึงความพิเศษ ความยูนีค (unique) และส่งต่อความภาคภูมิใจนี้ไปยังเจ้าของบ้านให้ได้มากที่สุด ซึ่งงานฝีมือเหล่านี้ก็จะมีคุณค่าเพิ่มมากขึ้นในทุกวัน
นายสุรัตน์ชัยกล่าวว่า อย่างไรก็ตามในยุค Disruptive ที่เทคโนโลยีต่างๆ เข้ามามีส่วนร่วมในชีวิตประจำวัน มีผลต่อการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว สิ่งที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดน่าจะเป็นเรื่องพฤติกรรมของลูกค้าซึ่งเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่มีไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตและความชื่นชอบที่เปลี่ยนไป ดังนั้นเพื่อให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น บริษัทจึงสร้างแบรนด์ใหม่ภายใต้ชื่อ “อะคาร่า” (ACARA) ที่รับสร้างบ้านสไตล์โมเดิร์น ลักชัวรี่ ในราคาที่จับต้องได้มากกว่า เพื่อตอบรับกับความต้องการของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันในสไตล์ที่หลากหลายมากขึ้น แต่ยังคงไว้ซึ่งคุณภาพและมาตรฐานจาก ดิ เอ็มเพอเร่อร์ ที่มีขั้นตอนกระบวนการที่เป็น Know How ของบริษัทที่พัฒนาและทดสอบมาแล้วว่าดีที่สุดสำหรับที่พักอาศัยระดับสูง นอกจากนี้เราก็ยังไม่หยุดนิ่งค้นคว้าและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ขณะที่ในส่วนของบริษัทและวัฒนธรรมองค์กร เราก็มีการสื่อสารให้พนักงานตระหนักเรื่องของการเปลี่ยนแปลง และปรับองค์กรให้ทันสมัยอยู่ตลอดเวลา (modernized organization)
น.ส.ถาปณา คงคาประเสริฐ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ดิ เอ็มเพอเร่อร์ เฮ้าส์ เผยถึงการสร้างแบรนด์น้องใหม่ว่า “อะคาร่า” (ACARA) เป็นแบรนด์รับสร้างบ้านคุณภาพ ที่แตกต่างจากรับสร้างบ้านทั่วไป ด้วยมาตรฐานการก่อสร้างที่ดี มีคุณภาพ และไว้ใจได้ การันตีด้วยทีมงานที่มากประสบการณ์จากบริษัท ดิ เอ็มเพอเร่อร์ เฮ้าส์ ที่ก่อสร้างและตกแต่งบ้านหรู-คฤหาสน์หลังใหญ่มากว่า 30 ปี เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่มีพฤติกรรมเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วตามยุค Disruption ซึ่งต้องการความรวดเร็ว อยากได้บ้านที่มีความทันสมัย โดดเด่นด้วยรูปแบบไม่ซ้ำใคร มีพื้นที่ใช้สอย เน้นฟังก์ชั่นการใช้งานครบครัน ที่สำคัญคือราคาไม่ถือว่าสูงกว่าทั่วไปมากนัก เทียบกับการใช้วัสดุและทีมงานคุณภาพจากบ้านหรูระดับเอ็มเพอเร่อร์ เรียกได้ว่าเป็น competitive price สำหรับบ้านระดับนี้เลยทีเดียว ที่น่าสนใจคือลูกค้ายังได้มาตรฐานในการก่อสร้างจาก ดิ เอ็มเพอเร่อร์ เฮ้าส์ อีกด้วย โดยราคาเริ่มต้นแบบบ้าน “อะคาร่า” ขณะนี้อยู่ที่ประมาณ 25 ล้านบาท
“เราวาง Positioning แบรนด์ไว้อย่างชัดเจน คือรับสร้างบ้านที่มีดีไซน์โดดเด่นทันสมัย มาพร้อมกับคุณภาพมาตรฐานการก่อสร้างที่เหนือกว่า จากทีมงานที่มีมาตรฐานของบริษัท ดิ เอ็มเพอเร่อร์ เฮ้าส์ ที่พร้อมจะสร้างบ้านที่ดี มีคุณภาพให้กับลูกค้ากลุ่มใหม่นี้ โดย segment ราคาไว้ที่ประมาณ 20-40 ล้านบาท โดยจะมีวิธีและแนวทางการตลาดที่แตกต่างจากแบรนด์แม่อย่างชัดเจน ด้วยโปรโมชั่นที่น่าสนใจ พร้อมแบบบ้านที่มีให้เลือกหลากหลาย เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสถึงประสบการณ์และมาตรฐานของการสร้างบ้านที่แตกต่างจากทั่วไป ซึ่งไม่ว่าจะทำการตลาดดีแค่ไหน สุดท้าย product จะต้องดีด้วย เพื่อเป็นตัวพิสูจน์ฝีมือ และทำให้แบรนด์ยั่งยืนได้อย่างแท้จริง” น.ส.ถาปณากล่าว
