นายอาเดน เฟสชัค ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาการตลาด บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทใช้งบประมาณ 50 ล้านบาท ได้เปิด” เลโก้ ช็อป “แห่งแรกในประเทศไทย ที่ศูนย์การค้าสยามพารากอน โดยเป็นก้าวสำคัญของเลโก้ในประเทศไทย เพราะเป็นสิ่งที่ช่วยให้แบรนด์มีความเข้มแข็งขึ้นในเอเชีย ซึ่งเป็นตลาดที่ธุรกิจเลโก้เติบโตอย่างรวดเร็ว ทั้งนี้ทุกมุมของเลโก้ ช็อปถูกออกแบบและสร้างสรรค์ขึ้นโดยเลโก้ กรุ๊ป บริษัทตั้งยอดขายปีแรกมูลค่ากว่า 100 ล้านบาท ทั้งนี้ ช่วงปีแรกของการเปิดร้าน คาดหวังว่าจะมีลูกค้ากว่า 400,000 ราย เข้ามาเยี่ยมชมร้าน คิดเป็นสัดส่วนคนไทย 60% ชาวต่างชาติ 40% เนื่องด้วยกลยุทธ์ในด้านการทำราคาของสินค้าชุดเอ็กซ์คลูซีฟที่ราคาไม่ต่างจากประเทศเพื่อนบ้าน
” สาวกเลโก้ไม่จำเป็นต้องเดินทางไปต่างประเทศ เพื่อหิ้วสินค้าเข้าประเทศอีกต่อไป นอกจากนี้สินค้าชุดเอ็กซ์คลูซีฟนี้ ยังวางจำหน่ายในช่วงเวลาเดียวกับตลาดอเมริกาและยุโรป และมีแผนจะเปิดเลโก้ ช็อป เพิ่มอย่างต่อเนื่อง ซึ่งประมาณการยอดขายอีก 5 ปีข้างหน้า จะทำยอดขายกว่า 300 ล้านบาท สำหรับการแข่งขันในตลาดของเล่นที่ค่อนข้างสูง โดยคู่แข่งส่วนใหญ่ใช้กลยุทธ์การทำราคาและส่วนลดเป็นหลัก ซึ่งไม่ใช่กลยุทธ์หลักของทางเลโก้ ดังนั้น การเปิดเลโก้ ช็อปแห่งแรกในประเทศไทย เป็นการตอกย้ำว่าตลาดในประเทศไทย ได้ยกระดับเทียบเท่ากับประเทศชั้นนำในแถบนี้ ”
นายอาเดน กล่าวว่า ทางร้านจะจำหน่ายสินค้าเลโก้ที่หลากหลายและเป็นเอกลักษณ์ รวมถึงนำเสนอประสบการณ์การต่อเลโก้ให้กับลูกค้าเลโก้ในประเทศไทย ร้านเลโก้ได้นำเสนอสินค้ามากมายเพื่อบริการให้กับลูกค้าอย่างทั่วถึง อาทิ LEGO DUPLO, LEGO City, LEGO Friends, LEGO Speed Champions, LEGO Creator, LEGO NinjagoTM, LEGO Technic, LEGO Architecture, as well as other licensed series, such as LEGO Star WarsTM, LEGO Super Heroes, LEGO Disney PrincessTM, LEGO Ghostbusters, Harry Potter, Jurassic World etc.
รวมถึง The PAB Wall หรือ Pick A Brick Wall กำแพงที่บรรจุตักชิ้นส่วน ให้นักช้อปหยิบและเลือกชิ้นส่วนเลโก้ที่มีรูปทรงและสีสันต่างกัน ตามความต้องการเพื่อใส่ในกระป๋องใสที่เตรียมไว้เพื่อนำไปชำระเงิน ซึ่งกำแพงโมเสกเลโก้ –ทางด้านซ้ายมือของร้านจะตกแต่งด้วยกำแพงโมเสกขนาดกว้าง 2 x 3.25 เมตร นับเป็นกำแพงโมเสกที่ยาวที่สุดในประเทศไทย ประกอบไปด้วยตัวต่อมากกว่า 103,000 ชิ้น ซึ่งในโอกาสเปิดช็อปแรก จะแจกเซ็ตเลโก้ ช็อปขนาดจิ๋วเซ็ตพิเศษเพื่อเป็นของขวัญสำหรับลูกค้า 500 ท่านแรก ที่ซื้อสินค้าเลโก้ มูลค่าขั้นต่ำ 7,000 บาท ในวันที่ 1-2 ธันวาคม 2561
