นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โค เซอร์วิสเซสเอเชีย จำกัด เปิดเผยในงานเปิดตัวแคมเปญ เป๊ปซี่ซ่า…สุดทุกดนตรี ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเอ็มบาสซี ว่า ในปี 2562 บริษัท ตั้งงบลงทุนอยู่ที่ 250 ล้านบาท ซึ่งใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา ทั้งนี้ งบดังกล่าว จะนำมาใช้ในการจัดกิจกรรมทางการตลาด ซึ่งประกอบด้วย 5 ไฮไลท์ ได้แก่
1.ใช้สื่อแบบผสม เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น (อายุระหว่าง 17-22 ปี) ในแคมเปญเป๊ปซี่ซ่าสุดทุกดนตรี (เป๊ปซี่ มิวสิค 2019) โดยการใช้สื่อที่หลากหลาย ทั้งออฟไลน์และออนไลน์ อาทิ เฟซบุ๊ค, อินสตาแกรม, ทวิตเตอร์, ยูทูป และไลน์แอพพลิเคชัน นอกจากนี้ ยังมีการเผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ควบคู่ไปกับการใช้สื่อสนับสนุนต่างๆ เพื่อสร้างการรับรู้ของแคมเปญในวงกว้าง เช่น สื่อโฆษณากลางแจ้ง, สื่อโฆษณาเคลื่อนที่, สื่อในโรงภาพยนตร์, สื่อ ณ จุดขาย และในร้านค้า เป็นต้น
2.รวบรวม 4 แนวดนตรีในกระแสอย่าง ป๊อป ฮิปฮอป อิเล็กทรอนิกส์แดนซ์ หรืออีดีเอ็ม และลูกทุ่งเข้าไว้ด้วยกัน ซึ่งเป็นการสร้างประสบการณ์ทางดนตรีที่แตกต่าง
3.ดึง 4 ศิลปิน มาเป็นตัวแทนของแบรนด์ ได้แก่เดอะทอยส์, กอล์ฟ ฟักกลิ้งฮีโร่, บูมบูมแคช และจินตหรา พูนลาภ
4.การนำเสนอนวัตกรรมในด้านบรรจุภัณฑ์ โดยมีลวดลายกราฟิกที่เป็นลิมิเต็ดเอดิชั่น ให้ได้สะสม ทั้งในแบบกระป๋องสลิมและขวดพีอีที ซึ่งจะมีวางจำหน่ายเพียง 4 เดือน ทั้งนี้ ยังนำเทคโนโลยีเสมือนจริง หรือออกเมนท เรลลิตี้ (เออาร์) มาใช้ เพื่อให้ผู้บริโภคได้ร่วมสนุก และแลกรับรางวัลต่างๆ รวมมูลค่ากว่า 1 ล้านบาท
5.ร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่นชั้นนำ อย่าง ฟิลา ในการออกแบบคอลเล็กชันเสื้อผ้า โดยจะเริ่มวางจำหน่าย ตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคมเป็นต้นไป ที่ร้านฟิลา ทั่วประเทศกว่า 30 สาขา รวมถึงบนเว็บไซต์
“มั่นใจว่า แคมเปญนี้ จะสร้างสีสันในช่วงหน้าร้อน และช่วยกระตุ้นตลาดเครื่องดื่มให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง พร้อมสร้างฐานผู้บริโภคในกลุ่มวัยรุ่น และตอกย้ำความแข็งแกร่งของแบรนด์เป๊ปซี่ในตลาดเครื่องดื่มน้ำดำอย่างต่อเนื่อง” นายสมชัย กล่าว
นายสมชัย กล่าวว่า ในปี 2561 ที่ผ่านมา สภาวะเศรษฐกิจยังคงชะลอตัว จึงส่งผลต่อการเติบโตของตลาดเครื่องดื่มโดยรวม ขณะที่ ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม ถือเป็น 1 ใน 3 กลุ่มหลัก ที่มีการเติบโตสูงสุด รองจากตลาดน้ำดื่ม โดยในปีที่ผ่านมา ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในประเทศ มีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 50,000 ล้านบาท และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง อยู่ที่ 1.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ขณะที่ เครื่องดื่มโคล่าหรือตลาดน้ำ ดำมีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 35,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 1.6% ส่วนเครื่องดื่ม เติบโตไม่ดีเท่าที่ควร อยู่ที่ -0.2%
นายสมชัย กล่าวว่า เป๊ปซี่ มีส่วนแบ่งการตลาด ในบรรจุภัณฑ์แบบไม่ต้องคืนขวด (ทั้งขวดพีอีทีและกระป๋อง) เพิ่มขึ้น จาก 35% ในปี 2556 เป็น 45% ในปี 2561 ขณะที่ การเติบโตของบรรจุภัณฑ์แบบคืนขวดถดถอย อยู่ที่ 19%
เกาะกระแสเศรษฐกิจ กับ Line@มติชนเศรษฐกิจใกล้ตัว
