นายศุภชัย จุนเกียรติ ผู้อำนวยการสายงานการตลาดโกลเบิล กลุ่มธุรกิจ TCP ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มกระทิงแดง เปิดเผยว่า บริษัทได้เล็งเห็นถึงศักยภาพของตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะสิงคโปร์ที่มีการเติบโตสูง และการเป็นศูนย์กลางด้านธุรกิจในระดับนานาชาติประกอบกับผู้บริโภคเริ่มหันมาใส่ใจเรื่องการควบคุมการบริโภคน้ำตาล จึงนำร่องเปิดตัวเครื่องดื่มให้พลังงาน ‘เรดบูล พลัส’ ในสิงคโปร์เป็นประเทศแรก โดย ‘เรดบูล พลัส’ เป็นเครื่องดื่มให้พลังงานสูตรพรีเมี่ยม ปราศจากน้ำตาล ผสมวิตามินนานาชนิด อาทิ วิตามินบี3 บี5 บี6 และบี12 สูง โดยเริ่มนำร่องจัดจำหน่ายปลายเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา และตั้งเป้าจะขยายสู่ตลาดในประเทศอื่นๆต่อไป
นายศุภชัย กล่าวว่า โดยกระทิงแดงได้ฟอร์มทีมงาน Global Marketing และทีมการตลาดประจำประเทศต่างๆ รวมกว่า 100 คน เพื่อดูแลการตลาดของกระทิงแดงทั่วทั้งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยทีมงานในแต่ละประเทศต้องปรับเปลี่ยนทิศทางการทำงานให้เข้ากับพฤติกรรมการบริโภค วัฒนธรรม และไลฟ์สไตล์ ความเป็นอยู่ของผู้บริโภคและบริบทในประเทศนั้นๆ ผ่าน 3 กลยุทธ์ ได้แก่ 1.ก้าวขึ้นเป็น1 ใน 2 ผู้นำเครื่องดื่มให้พลังงานทุกประเทศทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 2. ขยายศักยภาพการเติบโต ด้วยการออกผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและตอบโจทย์ผู้บริโภคทุกเซ็กเม้นท์ ล่าสุดมี 10 ผลิตภัณฑ์ 3.สร้างนวัตกรรมการสื่อสารรูปแบบใหม่ที่พลิกโฉมการตลาดจากความเข้าใจผู้บริโภคในแต่ละประเทศอย่างถ่องแท้
นายศุภชัย กล่าวว่า สำหรับตลาดในประเทศไทยปี2562 ได้เปิดตัว ‘กระทิงแดง เอ็กซ์ตร้า’ สูตรใหม่ บรรจุภัณฑ์รูปแบบใหม่ กับแคมเปญ ‘ลองเลย อร่อยจริง!’ เน้นจับกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่นักศึกษาถึงคนทำงานทั่วไป อายุ 18 – 35 ปี พร้อมทุ่มงบกว่า 3,000 ล้านบาทในทำตลาด โดยตั้งเป้ายอดขายในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เติบโตสูงขึ้น 2 เท่าและมีมูลค่าถึง 60,000 ล้านบาท ภายใน 3 ปี
