นายกวี มานิตสุภวงษ์ นักวิเคราะห์หลักทรัพย์ บริษัทหลักทรัพย์ เอเซีย พลัส จำกัด เปิดเผยว่า จากการรายงานของนีลเส็นพบว่าเม็ดเงินโฆษณา 4 เดือนแรกของปี 2559 ลดลง 8.2% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยสื่อทีวีอนาล็อกและดิจิตอลทั้งผู้ประกอบการเก่าและรายใหม่ได้รับผลกระทบทั้งหมดหลังเงินโฆษณาทีวีลดลง 12% เนื่องจากเศรษฐกิจโลกและในประเทศชะลอตัว ทำให้ผู้ลงโฆษณาข้ามชาติรายใหญ่จากสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่น เช่น ยูนิลีเวอร์ โตโยต้า พีแอนด์จี โคคาโคล่า ตัดงบโฆษณาไปประมาณ 20% จึงมองว่าเป็นไปได้ยากที่ช่วงที่เหลือของปีจะเห็นการฟื้นตัวของเม็ดเงินโฆษณา
ทั้งนี้ ในไตรมาส 1/2559 ที่ผ่านมาการแข่งขันในกลุ่มทีวียังรุนแรงมาก เพราะช่อง 3 และ ช่อง 7 จะมีส่วนแบ่งผู้ชมสูงถึง 80% ขณะที่ต้นทุนผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลสูงกว่าทีวีอนาล็อกมาก เพราะมีต้นทุนที่ต้องจ่ายค่าใบอนุญาต(เงินประมูล) ค่าเช่าโครงข่ายและค่าดาวเทียม มีต้นทุนเนื้อหาเพิ่มขึ้นจากการแย่งซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดกีฬาทั้งในและต่างประเทศและเนื้อหารายการต่างประเทศ รวมทั้งแย่งชิงบุคลากรข่าวและพิธีกร นอกจากนี้ยังมีส่วนแบ่งรายได้ 2% ที่ต้องจ่ายให้กับทางการอีกด้วยทำให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลส่วนใหญ่ขาดทุนในไตรมาสที่ 1/2559 ยกเว้นบริษัท เวิร์คพอยท์ จำกัด ที่มีเรตติ้งสูงสามารถปรับอัตราค่าโฆษณาได้ มาอยู่ที่ 48,000 บาทต่อนาที และบริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) ที่มีกำไรมากจากธุรกิจอีเวนต์งานใหญ่ในไตรมาสที่ผ่านมา ขณะที่ช่อง 3 กำไรหดตัวจากปีก่อนเพราะเรตติ้งตก ส่วนหนึ่งมาจากพิธีกรรายการข่าวยอดนิยมลาออก
นายดิษฐนพ วัธนเวคิน นักวิเคราะห์หลักทรัพย์ บริษัทหลักทรัพย์ โนมูระ พัฒนสิน จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า แนวโน้มโฆษณาในช่วงที่เหลือของปีนี้ต้องจับตาภาวะเศรษฐกิจว่าจะช่วยหนุนหรือไม่ ทั้งนี้ เชื่อว่าการจัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก และฟุตบอลยูโรในช่วงที่เหลือของปีจะกระตุ้นความต้องการลงโฆษณาของผู้ประกอบการได้บ้าง แต่จากสถิติพบว่าจะช่วยเพิ่มงบโฆษณาได้ไม่มากนัก อย่างไรก็ตาม ในไตรมาสที่ 2/2559 อาร์เอส จะมีผลประกอบการลดลงมาก เพราะรับรู้ค่าการทำตลาดจากการรุกธุรกิจผลิตภัณฑ์ความงาม เม็ดเงินโฆษณา 4 เดือนแรกไม่ค่อยดี หลังบริษัทผู้ผลิตสินค้ารายใหญ่ตัดงบโฆษณาลง 20% คงต้องจับตาครึ่งปีหลังเศรษฐกิจฟื้นหรือไม่ การถ่ายทอดฟุตบอลยูโร และกีฬาโอลิมปิคจะช่วยหนุนแค่ไหน
