มติชน สมาร์ทบิซ วันที่ 3 มิ.ย.2559
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่ามหกรรมการแข่งขัน “ฟุตบอลยูโร 2016” ที่จะจัดขึ้นในช่วงเดือนมิถุนายนที่ประเทศฝรั่งเศส และ “กีฬาโอลิมปิก 2016” ที่จะจัดขึ้นในช่วงเดือนสิงหาคมที่ประเทศบราซิล จะเป็นปัจจัยผลักดันสำคัญที่ช่วยสร้างบรรยากาศการจับจ่ายสินค้าอุปโภคและบริโภคให้มีสีสัน ถือเป็นโอกาสทองของผู้ประกอบการธุรกิจที่เกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจค้าปลีกหรือธุรกิจร้านอาหาร ควรจะอาศัยช่วงเวลาดังกล่าวออกกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อสร้างภาพลักษณ์ ตอกย้ำแบรนด์ เพิ่มยอดขายและรักษาส่วนแบ่งตลาด
การแข่งขันฟุตบอลยูโรและกีฬาโอลิมปิกเป็นกีฬาระดับโลกที่มีผู้คนรอคอยและติดตามรับชมมากที่สุด แม้ว่าในปีนี้มหกรรมกีฬาโอลิมปิก กีฬายอดฮิตอย่างฟุตบอลอาจจะถ่ายทอดสดการแข่งขันค่อนข้างดึก (เริ่มต้นตั้งแต่เวลา 23.00 น. ถึงเวลา 05.00 น.)
ในขณะที่การแข่งขันฟุตบอลยูโรอาจจะมีบางคู่ที่แข่งกันในช่วงเวลาดึก (เริ่มต้นตั้งแต่เวลา 20.00 น. ไปจนถึงเวลา 02.00 น.) แต่ด้วยกระแสการชื่นชอบกีฬาของคนไทยที่มีเพิ่มขึ้น อีกทั้งมหกรรมฟุตบอลยูโรในปีนี้ถ่ายทอดสดผ่านช่องฟรีทีวีครบทุกแมตช์ ทำให้คนดูทั่วไปสามารถเข้าถึงและเลือกรับชมได้ง่าย ดังนั้น
ผู้ประกอบการธุรกิจต่างๆ ที่เกี่ยวข้องไม่ว่าจะเป็นธุรกิจค้าปลีก (ห้างสรรพสินค้า ไฮเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ) ที่จำหน่ายสินค้าในกลุ่มอุปกรณ์การรับชมโทรทัศน์ อาหารและเครื่องดื่ม อุปกรณ์กีฬาและชุดกีฬา รวมถึงธุรกิจร้านอาหารน่าจะเกาะกระแสและสร้างโอกาสทางการตลาด เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภค
โดยเลือกใช้กลยุทธ์ทางการตลาดและโปรโมชั่นที่เหมาะสมกับสภาพตลาดและกำลังซื้อของผู้บริโภคไม่ดีนัก เช่น กลยุทธ์ด้านราคาที่เน้นความคุ้มค่า หรือเน้นสินค้าที่มีคุณภาพในราคาที่สมเหตุสมผล นอกจากนี้ อาจเสริมด้วยช่องทางการชำระเงินที่มีความหลากหลาย เช่น ผ่อนจ่าย 0% หรือระยะเวลาผ่อนที่ยาวนานขึ้น น่าจะช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคกล้าตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าและใช้บริการมากขึ้น
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่า จะมีเม็ดเงินสะพัดไปยังธุรกิจจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคที่เกี่ยวข้องและธุรกิจบริการร้านอาหารราว 8,815 ล้านบาท ขยายตัวร้อยละ 7.0 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติ
