นายภควัต เรืองเดชวรชัย รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด ในเครือบริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์ จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดโฆษณาในครึ่งปีแรกติดลบ 15-20% ถือเป็นสถิติที่ต่ำสุดในรอบ 10 ปี เป็นผลมาจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว กำลังซื้อของผู้บริโภคหดตัวลง ส่วนแนวโน้มภาพรวมครึ่งปีหลังคาดว่าจะทรงตัวหรือดีขึ้นเล็กน้อย
“เมื่อตลาดโฆษณาสัมพันธ์กับการเติบโตของสภาพเศรษฐกิจชะลอ ทำให้ลูกค้าจึงหันไปให้ความสำคัญกับกิจกรรมส่งเสริมการขาย ลดแลกแจกแถมมากกว่าการสร้างแบรนด์เช่นในอดีต นอกจากนี้แล้วก็เปลี่ยนไปโฆษณาทางออนไลน์มากขึ้น เพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงเศรษฐกิจซบเซา ทำให้มูลค่าตลาดโฆษณาในปีนี้อยู่ที่ 70,000 ล้านบาท โดยคิดเป็นมูลค่าจากช่องทางออนไลน์ประมาณ 10,000 ล้านบาท ซึ่งเติบโตขึ้นปีละประมาณ 10-15% แม้ว่าการโฆษณาผ่านทางออนไลน์จะโตขึ้น แต่ก็ไม่สามารถพยุงตลาดรวมโฆษณาได้ เนื่องจากปัจจัยหลักที่กระทบกับธุรกิจนี้โดยตรงคือสภาพเศรษฐกิจ” นายภควัตกล่าว
