เอฟแอนด์เอ็นฯ ปรับลุคแบรนด์ ประกาศบุกตลาดนมพร้อมดื่มสำหรับผู้ใหญ่ ดึง “แมท –ภีรนีย์” พรีเซ็นเตอร์ หนุนสาวมั่นยุคใหม่ พร้อมรับมือเรื่องเยอะๆ ทุกวันอย่างมั่นใจ
กรุงเทพฯ – 1 กุมภาพันธ์ 2559 – เอฟแอนด์เอ็นฯ เปิดแนวรุกชิงส่วนแบ่งตลาดนมพร้อมดื่มสำหรับผู้ใหญ่ ทุ่มงบกว่า 120 ล้านบาท เดินหน้าปรับลุค “นมตราหมีโกลด์” ครั้งใหญ่ ให้กระฉับกระเฉงโดนใจ เข้าถึงผู้หญิงยุคใหม่วัยทำงานมากขึ้น พร้อมดึงนางเอกแถวหน้า แมท-ภีรนีย์ คงไทย ขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ สื่อคอนเซ็ปต์ “พร้อมรับมือเรื่องเยอะๆ ทุกวันได้อย่างมั่นใจ” หนุนสาวมั่นยุคใหม่ สวย สมาร์ท สตรอง ครบสูตร ร่วมด้วยกิจกรรมการตลาดเต็มรูปแบบ ตอกย้ำแบรนด์ผู้นำตลาดนมพร้อมดื่มสำหรับผู้ใหญ่ ตั้งเป้าดันยอดขายโต 10%
นายการณ์ จิตรวิมล กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มนมไขมันต่ำตราหมี โกลด์ เปิดเผยว่า “นมตราหมีโกลด์ เป็นเครื่องดื่มนมไขมันต่ำที่ได้รับความนิยมและความไว้วางใจจากผู้บริโภคไทยมาอย่างต่อเนื่อง ด้วยคุณค่าจาก
7 คุณประโยชน์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มผู้หญิงยุคใหม่วัยทำงานได้อย่างตรงใจ ส่งผลให้นมตราหมีโกลด์ก้าวสู่การเป็นผู้นำตลาดนมพร้อมดื่มสำหรับผู้ใหญ่ที่มีมูลค่ากว่า 2,000 ล้านบาท ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาด 40%”
ทั้งนี้ แม้จะมีการส่งเสริมให้คนไทยในทุกระดับชั้นหันมาให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพร่างกาย โดยการดื่มนม แต่อัตราการบริโภคนมของตลาดนมพร้อมดื่มสำหรับผู้ใหญ่ โดยเฉพาะในกลุ่มผู้หญิงวัยทำงาน ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคหลักของแบรนด์ยังคงมีอัตราการเติบโตที่น้อยกว่าการเติบโตของตลาด นับเป็นโอกาสที่เอฟแอนด์เอ็นฯ จะเพิ่มส่วนแบ่งตลาดของนมตราหมีโกลด์ ด้วยแคมเปญสื่อสารการตลาดใหม่ที่โดนใจและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิงรุ่นใหม่วัยทำงาน เพื่อกระตุ้นให้เกิดการเติบโตของยอดขายมากขึ้น
“บริษัทฯ ได้จัดสรรงบประมาณกว่า 120 ล้านบาท ในการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ ภายใต้คอนเซ็ปต์7 คุณประโยชน์เตรียมพร้อมให้ผู้หญิงยุคใหม่รับมือกับเรื่องเยอะ ๆ อย่างมั่นใจได้ทุกวัน พรีเซ็นเตอร์ใหม่ ร่วมด้วยการสื่อสารการตลาดเต็มรูปแบบ เพื่อผลักดันแบรนด์นมตราหมีโกลด์สู่การเป็นเครื่องดื่มนมไขมันต่ำที่ครองใจผู้หญิงยุคใหม่ด้วยส่วนแบ่งตลาดสูงสุดของประเทศไทย โดยบริษัทฯ ได้ตั้งเป้ายอดขายโดยรวมเติบโตไม่น้อยกว่า 10% ในปี 2559 นี้” นายการณ์ กล่าว
เครื่องดื่มนมตราหมีโกลด์เป็นผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มนมไขมันต่ำประเภทฟังก์ชันนอลโดยมี 7 คุณประโยชน์ที่จำเป็นต่อร่างกายครบถ้วนในกระป๋องเดียว ซึ่งมีส่วนช่วยเสริมสร้างความแข็งแรงของกระดูก (Strong) การทำงานของระบบประสาทและสมอง (Smart) รวมถึงดูแลผิวพรรณและรูปร่างให้ดูดีอยู่เสมอ (Sexy) ประกอบด้วย แคลเซียมสูง ไขมันต่ำ และสารอาหารจากวิตามินต่าง ๆ เช่น วิตามินเอ บี (1,2,6,12) วิตามินซี ดี และอี เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้หญิงยุคใหม่วัยทำงานที่มีอายุระหว่าง 20-35 ปี เป็นคนที่ทันสมัย มั่นใจ ดูดีในแบบของตัวเอง และให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพ ซึ่งมีเพียงนมตราหมีโกลด์เพียงแบรนด์เดียวในตลาดที่ให้คุณประโยชน์ตอบโจทย์ความต้องการของผู้หญิงครบถ้วนทั้ง 3 ด้าน
นางสาวสุปราณี วนเมธิน ผู้จัดการอาวุโส กลุ่มผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่ม บริษัท เอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า เพื่อให้ตอบโจทย์ความต้องการของผู้หญิงยุคนี้ ที่มีไลฟ์สไตล์ในแบบ multi-tasking กับหลายสิ่งที่ต้องทำในแต่ละวัน และมุ่งหวังจะทำภารกิจทุกด้านอย่างเต็มที่ โดยที่ยังต้องการภาพลักษณ์ที่ดูดีของตนเองไว้ นมตราหมีโกลด์จึงได้ปรับลุคของแบรนด์ครั้งสำคัญ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “เป็นผู้หญิง อย่าหยุดเยอะ” ร่วมด้วยแคมเปญสื่อสารการตลาดเต็มรูปแบบ โดยมีพรีเซ็นเตอร์ใหม่ แมท – ภีรนีย์ คงไทย เป็นตัวแทนของสาวมั่นยุคใหม่ ที่มีไลฟ์สไตล์แอคทีฟ ชอบทำงาน ออกกำลังกาย ดูแลตัวเองให้แข็งแรงและดูดีอยู่เสมอ ถ่ายทอดความสวย สมาร์ท สตรอง พร้อมจัดการกับภารกิจทุกอย่างที่เข้ามาในแต่ละวันอย่างมั่นใจ ด้วยความพร้อมของร่างกาย สมอง ความสวยดูดีจากผิวพรรณที่สมบูรณ์ ขณะเดียวกันก็ไม่ทิ้งภาพลักษณ์ที่ต้องดูดีอยู่เสมอ ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุด “เยอะ” ซึ่งจะเริ่มออกอากาศในสถานีโทรทัศน์ชั้นนำทุกช่องตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป”
“นอกจากนี้ เรายังมีสื่อสนับสนุนแคมเปญการตลาดครั้งนี้อย่างเต็มรูปแบบ เช่น สื่อและกิจกรรมทางออนไลน์ ชงชิมสินค้า พร้อมสื่อ ณ จุดขายต่าง ๆ ซึ่งเราคาดหวังว่า แคมเปญใหญ่ของนมตราหมีโกลด์ในครั้งนี้ จะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงยุคใหม่อย่าหยุดเยอะ เพราะไม่ว่าจะเยอะแค่ไหนก็สามารถรับมือได้อย่างมั่นใจในทุกวัน และมีส่วนผลักดันให้นมตราหมีโกลด์เป็นผู้นำตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยมีเป้าหมายการเติบโตของยอดขายไม่น้อยกว่า 10% ในปีนี้” นางสาวสุปราณี กล่าวทิ้งท้าย
ปัจจุบันตลาดนมพร้อมดื่มสำหรับผู้ใหญ่มูลค่ากว่า 2,000 ล้านบาท โดยผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มนมไขมันต่ำตราหมีโกลด์ทั้ง 3 รสชาติ ได้แก่ รสชาขาว รสไวท์มอลต์ และรสถั่วขาวสกัด มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 40%
