มติชน สมาร์ทบิซ วันที่ 22 ก.ค.2559
นางณฐพร พันธุ์อุดม หุ้นส่วนสายงานตรวจสอบบัญชี บริษัท ไพร้ซวอเตอร์เฮาส์คูเปอร์ส (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผย ผลสำรวจทิศทางอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงทั่วโลกระหว่างปี 2559-2563 พบว่า มูลค่าการใช้จ่ายผ่านโฆษณาออนไลน์ของไทยเติบโตอย่างรวดเร็ว คาดว่าในปี 2563 จะมีมูลค่า 3,100 ล้านบาท เติบโต 117% จากปีนี้ที่มีมูลค่าประมาณ 1,400 ล้านบาท
จากข้อมูลของสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) พบว่า ปัจจุบันไทยมีผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ต 38 ล้านคน คิดเป็น 56% ของจำนวนประชากร มีผู้ใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์สูงถึง 41 ล้านคน โดย 3 อันดับเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่คนไทยนิยมสูงสุด ได้แก่ เฟซบุ๊ก 92.1% ตามมาด้วย ไลน์ 85.1% และ กูเกิ้ล 67% นอกจากนี้ ตลาดโฆษณาออนไลน์ของไทยยังมีโอกาสเติบโตอย่างต่อเนื่อง คาดว่าในปี 2563 อัตราการใช้อินเตอร์เน็ตจะครอบคลุมมากกว่า 1 ใน 3 ของครัวเรือนไทย
สาเหตุที่ตลาดโฆษณาออนไลน์ของไทยจะเติบโตอย่างโดดเด่นมากในช่วง 5 ปีต่อจากนี้ เพราะจำนวนคนไทยที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น ทำให้ธุรกิจต่างๆ หันมาสนใจทำโฆษณามากขึ้น เนื่องจากใช้งบน้อยกว่าแต่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะได้รวดเร็วและมากกว่าสื่ออื่น นอกจากนี้ ลูกเล่นใหม่ๆ บนสื่อสังคมออนไลน์อย่างเช่น ไลฟ์กำลังได้รับความนิยม เพิ่มความน่าสนใจให้กับตลาด และยังช่วยสร้างประสบการณ์ที่ดีให้แก่ลูกค้าอีกด้วย
เมื่อเปรียบเทียบอัตราการเติบโตของมูลค่าการใช้จ่ายผ่านโฆษณาออนไลน์ของไทยกับประเทศเพื่อนบ้านในอาเซียน พบว่า ไทยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยอยู่ในอันดับที่ 2 รองจากอินโดนีเซีย ที่มีอัตราเติบโตเฉลี่ยที่ 35.2% หรือคิดเป็นมูลค่า 115,000 ล้านบาท ตามด้วยอันดับสาม คือ เวียดนามที่เติบโตเฉลี่ย 18% อันดับสี่ ได้แก่ สิงคโปร์ ที่เติบโตเฉลี่ย 15.5% อันดับห้า ฟิลิปปินส์ที่เติบโตเฉลี่ย 14.8% และอันดับหก มาเลเซีย ที่เติบโตเฉลี่ย 13.9%
ขณะที่ การเติบโตอย่างรวดเร็วของสื่อออนไลน์ทั่วโลก ส่งผลกระทบต่อธุรกิจประเภทสิ่งพิมพ์อย่างมีนัยสำคัญโดยจากผลสำรวจพบว่า อัตราการเติบโตของมูลค่าการใช้จ่ายโฆษณาผ่านนิตยสารและหนังสือพิมพ์ คาดว่า ในปี 2563 นิตยสารจะติดลบ 0.6% หรือคิดเป็นมูลค่า 12,000 ล้านบาท ขณะที่หนังสือพิมพ์ไทยจะลบ 0.5% หรือคิดเป็นมูลค่า 37,000 ล้านบาท
