นักดื่มหันซดเบียร์พรีเมียม ยอดขาย ‘เบียร์ช้าง’วิ่งฉิว

นักดื่มหันซดเบียร์พรีเมียม ยอดขาย ‘เบียร์ช้าง’วิ่งฉิว สวนกระแสกำลังซื้อรวมหดจากโควิด

นายเลสเตอร์ ตัน ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเบียร์ (ประเทศไทย) บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ตลาดเบียร์ระดับพรีเมียมยังคงเติบโตได้ดีภายใต้สถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 และสถานการณ์ทางเศรษฐกิจ ที่ส่งผลต่อกำลังซื้อภายในประเทศ แต่ธุรกิจเบียร์ของบริษัทฯ เติบโตสวนทางกับตลาดอื่นๆ ของบริษัท เนื่องจากการบริโภคเบียร์ช้าง โคลด์ บรูว์ มีอัตราการซื้อซ้ำกว่า 85%

“แม้ว่ากำลังซื้อในประเทศจะลดลง แต่สถานการณ์​เศรษฐกิจไทยมีความยืดหยุ่นสูง ไม่ว่าจะเจอกับเหตุการณ์ใดก็สามารถปรับตัวได้ ทั้งเหตุการณ์​น้ำท่วม ความไม่แน่นอนทางการเมือง แต่เศรษฐกิจก็ฟื้นตัวอย่างรวดเร็ว แม้ว่าสถานการณ์โควิด-19 จะมีความยืดเยื้อกว่าก็ตาม” นายเลสเตอร์ กล่าว

อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านี้ไทยเบฟ ได้แสดงวิสัยทัศน์ในช่วง 5 ปีข้างหน้า ซึ่งได้มีการกล่าวถึงภาพรวมธุรกิจเบียร์ในประเทศไทยว่า ตลาดเบียร์ไทย มีการปรับตัวลดลงประมาณ 10% จากสาเหตุที่ร้านอาหาร และผับบาร์ ปิดชั่วคราว แต่โอกาสในการฟื้นตัวเป็นปกติยังขาดปัจจัยการสนับสนุน คือ นักท่องเที่ยวต่างชาติ แต่หากมองสถานการณ์ในร้านค้า หรือสถานประกอบการต่างๆ ถือว่าปรับตัวดีขึ้น 70-80% ยกเว้นบางสถานที่ท่องเที่ยวที่ได้รับผลกระทบอย่างหนัก

ทั้งนี้ ปัจจัยด้านการท่องเที่ยว ยังนับว่ามีความสำคัญต่อตลาดเบียร์ในไทย เพราะเป็นประเทศที่พึ่งพารายได้จากการท่องเที่ยว คิดเป็นสัดส่วนกว่า 12% ของผลิตภัณฑ์​มวลรวมของประเทศ (จีดีพี)​ ดังนั้น จำนวนนักท่องเที่ยวที่หายไป จึงเป็นความท้าทาย และส่งผลกระทบต่อตลาดเบียร์ในภาพรวมอย่างแน่นอน

สำหรับ ตลาดเบียร์ระดับพรีเมียม มีส่วนแบ่งประมาณ 10% ของมูลค่าตลาดเบียร์ในประเทศไทยทั้งหมด โดยเบียร์ช้าง โคลด์ บรูว์ นับว่าเป็นเบียร์ระดับพรีเมียมที่มีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่เพียงเลขหลักเดียวเท่านั้น และยังต้องทำการแข่งขัน บนความท้าทายเที่สูงจากปัจจัยลบในปัจจุบันต่อไป