นางสาว ณภัทร โมรินทร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เตีย หงี่ เฮียง จำกัด ธุรกิจกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารจากเนื้อหมูแปรรูป แบรนด์” เจ้าสัว”เปิด เผยว่า กว่า 6 ทศวรรษที่ผ่านมา จากจุดเริ่มต้นของร้าน ‘เตียหงี่เฮียง’ ที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์จากเนื้อหมูแปรรูป ได้แก่ หมูแผ่น หมูหยอง กุนเชียง จนได้รับความนิยมของผู้บริโภคในท้องถิ่นและนักท่องเที่ยว กลายเป็นสุดยอดของฝากจากนครราชสีมา ด้วยแนวคิด “กินดี” คือกินของอร่อยและมีคุณภาพ ด้วยการคัดสรรวัตถุดิบเกรดพิเศษ ปรุงอย่างพิถีพิถัน ทำให้ได้ผลิตภัณฑ์หมูแปรรูปที่อร่อย มีคุณค่าทางโภชนาการ ซึ่งได้พัฒนาต่อยอดเรื่อยมาสู่แบรนด์ “เจ้าสัว” ในปัจจุบัน ด้วยไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบัน ต้องใช้ชีวิตอย่างเร่งรีบ แข่งกับเวลา รวมถึงพฤติกรรมการบริโภคของคนรุ่นใหม่ที่หันมาใส่ใจการเลือกทานอาหารที่มีประโยชน์มากขึ้น แม้เป็นอาหารทานเล่นหรือของขบเคี้ยวก็ตาม ประกอบกับในตลาดประเทศไทย ยังไม่มีของว่างทานเล่นประเภทเนื้อสัตว์แปรรูป ที่อร่อยและมีประโยชน์ทางสารอาหาร สามารถทานรองท้องระหว่างมื้อได้
” บริษัทต่อยอดแนวคิดจาก กินดี เป็น กินดี อยู่ดี สู่การทรานส์ฟอร์มธุรกิจและปรับภาพลักษณ์ใหม่ของ เจ้าสัว จากสินค้าคนมองเป็นของฝาก สู่สินค้าอาหารที่สามารถรับประทานได้ทุกวัน เพื่อรองท้อง หรือทานเล่น ทั้ง ข้าวตัง หมูแผ่นกรอบ หมูแท่งกรอบ และหมูทุบ พร้อมปรุงผลิตภัณฑ์ให้มีแบบที่หลากหลาย ทั้ง เนื้อแน่น, เนื้อนุ่ม และเนื้อนุ่มพิเศษ อาหารพร้อมทาน ไซส์ที่หลากหลาย ” นางสาว ณภัทร กล่าว
นาย สิริณัฏฐ์ ชญาน์นันท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เตีย หงี่ เฮียง (เจ้าสัว) จำกัด กล่าวว่า กลยุทธ์การทรานส์ฟอร์มธุรกิจและปรับภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ เจ้าสัว ครั้งนี้เป็นครั้งแรกในรอบ 63 ปี พร้อมใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นครอบครัวของ ลีเดีย ศรัณย์รัชต์ พร้อม แมทธิว น้องดีแลน และน้องเดมี่ ดีน สะท้อนให้เห็นถึงไลฟ์สไตล์ของคนในยุคปัจจุบันและครอบครัวรุ่นใหม่ที่เร่งรีบ ต้องทำกิจกรรมหลายอย่าง ทั้งทำงาน ดูแลตัวเอง และใส่ใจดูแลครอบครัว โดยเฉพาะเรื่องอาหารการกิน ตอบโจทย์การใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ บริษัททำการตลาดแบบ 360 องศา ทั้งช่องทางออฟไลน์ และออนไลน์ สื่อโฆษณากลางแจ้ง และการตลาดในช่องทางต่าง ๆ โดยใช้งบประมาณ 80 ล้านบาท
