“อารียา” ผุดไอเดีย Music Marketing ผ่านแคมเปญชวน “บอย ตรัย” ถ่ายทอดความสุขผ่านแบรนด์ NORA เจาะ Gen Y
นางสาวพัทธมล เลาหพูนรังษี ผู้อำนวยการอาวุโส บริษัท อารียา พรอพเพอร์ตี้ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ได้ส่งแคมเปญการตลาดล่าสุด “Happiness is Simple” ผ่านการใช้กลยุทธ์ Music Marketing กับแบรนด์ NORA โครงการที่อยู่อาศัยแนวราบสไตล์มินิมอลล่าสุด ที่พร้อมเติมเต็มความสุขที่เรียบง่ายของครอบครัวคนยุคใหม่ Gen Y ที่กำลังมองหาบ้านหลังแรกสำหรับครอบครัว เนื่องจากได้ให้ความสำคัญกับการทำความเข้าใจรูปแบบการใช้ชีวิต และความต้องการของครอบครัวคนยุคใหม่ ซึ่งแบรนด์ NORA ต้องการตอบโจทย์การเป็นบ้านหลังแรกที่มอบความสุข ความอบอุ่นที่เรียบง่ายให้กับครอบครัว โดยการใช้ Music Marketing เป็นการเปิดตัวแบรนด์ที่สามารถตอบโจทย์ในการถ่ายทอดคาแรกเตอร์ของ แบรนด์ได้อย่างครบถ้วนผ่านทั้งเนื้อหาของเพลง เสียงร้องเพลงอันอบอุ่น และภาพความสุขง่ายๆ ของครอบครัวผ่านเรื่องราวของครอบครัวยุคใหม่ในมิวสิควีดีโอ
แคมเปญ “Happiness is Simple” เลือกใช้เพลง “ง่ายดาย” ของ Street Funk Roller มาเรียบเรียงและขับร้องใหม่ให้อบอุ่นและเหมาะกับครอบครัว โดยเนื้อเพลงเล่าถึงความสุขที่เกิดขึ้นอย่างง่ายๆ ไม่ต้องค้นหาที่ไหนไกล หรือซับซ้อน แต่ความสุขสามารถเกิดขึ้นได้ง่ายๆ ในบ้านของเรา ตรงกับคอนเซปต์และคาแรกเตอร์ของแบรนด์ NORA โดยในเพลงเวอร์ชั่น นี้ได้เลือกใช้ บอย-ตรัย ภูมิรัตน คุณพ่อนักร้องที่มีคาแรกเตอร์ครอบครัวอบอุ่นมาขับร้องบทเพลง และถ่ายทอดความอบอุ่นออกมาผ่านทางน้ำเสียงอันเป็นเอกลักษณ์ที่คน Gen Y ทุกคนต่างคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี นอกจากนี้ บทเพลงดังกล่าวยังได้โปรดิวเซอร์มือดีตั้ม-โมโนโทน Music Producer มากความสามารถ มาเรียบเรียงทำนองใหม่ให้สามารถถ่ายทอดบทเพลงง่ายดาย ได้อย่างอบอุ่นหัวใจ สามารถส่งบทเพลงเข้าถึงใจของครอบครัว Gen Y ยุคใหม่ที่กำลังเริ่มสร้างครอบครัวทุกครอบครัว
“ถ้าหากแบรนด์เข้าใจอย่างแท้จริงว่าลูกค้าต้องการอะไรก็สามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ลูกค้าได้อย่างตรงจุด เช่นเดียวกับการสื่อสารเกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์ เราต้องทำความเข้าใจว่ารูปแบบการใช้ชีวิตที่ลูกค้ากำลังมองหาคืออะไร โดยหัวใจสำคัญของการตลาดคือต้องสร้าง Brand Experience ที่ชวนติดตามและตรงกับชีวิตของลูกค้า เพื่อสร้างความน่าสนใจให้ลูกค้าเริ่มเข้ามาศึกษา รวมถึงสัมผัสประสบการณ์และตัวตนของแบรนด์ผ่าน Touch point ต่าง ๆ จากนั้นจึงต่อยอดไปสู่การแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ชีวิตของพวกเขาได้อย่างครบถ้วน ซึ่งการตลาดแบบ Music Marketing ของแคมเปญ Happiness is Simple นับว่าตอบโจทย์ในการสร้างประสบการณ์ต่อแบรนด์ให้กับลูกค้ามีส่วนร่วมและหันมาสนใจแบรนด์ NORA ได้อย่างแท้จริง ก่อนที่จะเผยโฉมให้เห็น Product จริงในวัน Presale” นางสาวพัทธมลกล่าว
