ผู้บริหาร ‘โฟร์โมสต์’ เปิดใจ หยุดขาย ‘นมพาสเจอร์ไรซ์’ โหมตลาด ‘ยูเอชที’ จ่อขายที่ดินโรงงานหลักสี่
เมื่อวันที่ 21 กรกฎาคม นายอาณัติ อาภาภิรม ประธานกรรมการ บริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายนม “โฟร์โมสต์” เปิดเผยกับ “มติชน” ว่าสาเหตุที่ปิดโรงงานที่หลักสี่ ซึ่งเป็นโรงงานผลิตนมพาสเจอร์ไรซ์ เนื่องจากมีหลายเหตุผลที่เกิดขึ้น สถานการณ์เปลี่ยน สภาพพื้นที่แวดล้อมที่เปลี่ยนไป รวมถึงได้รับผลกระทบจากการเวนคืนที่ดินบริเวณรั้วโรงงาน เพื่อก่อสร้างรถไฟฟ้าสายสีชมพู ช่วงแคราย-มีนบุรี ซึ่งแนวโครงสร้างพาดผ่านหน้าโรงงานพอดี
“เราปิดโรงงานไม่ได้หมายความว่าธุรกิจเราเจ๊ง เป็นการปรับตัวมากกว่า เพราะโรงงานเราก็เปิดมาหลายปีแล้ว เครื่องมือ อุปกรณ์ก็ใช้งานมานาน และที่ผ่านมามีการปรับปรุงมาอย่างต่อเนื่อง แต่เมื่อมาถึงจุดหนึ่งก็ต้องยุติ เป็นเรื่องปกติของธุรกิจที่ต้องปรับตัวตามสถานการณ์ที่เปลี่ยนไป และไม่กระทบโครงสร้างธุรกิจใหญ่ แต่โรงงานนี้ถือว่าเป็นแลนด์มาร์กของหลักสี่มานาน เพราะเปิดมานานร่วม 65 ปี” นายอาณัติกล่าว
นายอาณัติกล่าวว่า สำหรับที่ดินแปลงดังกล่าว หลังปิดโรงงานแล้ว ทางบริษัทยังไม่ได้เสนอแผนให้บอร์ดพิจารณาว่าจะนำไปทำอะไรต่อจากนี้ โดยมีแนวโน้มที่บริษัทจะนำมาขายเพื่อนำเงินไปขยายการลงทุนบนพื้นที่อื่นแทน เนื่องจากที่ตั้งโรงงานอยู่ในทำเลที่ดี ติดถนนแจ้งวัฒนะ ใกล้ศูนย์การค้าไอทีสแควร์ และสถานีรถไฟฟ้าสายสีชมพู ซึ่งเหมาะจะพัฒนาเป็นอย่างอื่นมากกว่าจะทำเป็นโรงงาน อีกทั้งเมื่อรถไฟฟ้าเปิดใช้บริการ จะทำให้การเข้าและออกโรงงานไม่ค่อยสะดวก ขณะที่ปัจจุบันราคาที่ดินจากเมื่อ 65 ปีที่แล้ว ปรับขึ้นเป็นหลาย 100 เท่าแล้ว
นายอาณัติกล่าวว่า ภาพรวมตลาดรวมนมสดพร้อมดื่มการแข่งขันค่อนข้างสูง และยังประสบกับปัญหาเรื่องต้นทุนที่เพิ่มขึ้น เช่น วัตถุดิบใช้ผลิต โดยเฉพาะนมสด ซึ่งบริษัทก็ต้องเปลี่ยนไปใช้นมผงมาผลิตบ้าง ขณะที่ราคาขายไม่สามารถปรับขึ้นได้ ต้องรอการอนุมัติจากกระทรวงพาณิชย์ เพราะเป็นสินค้าควบคุม อย่างไรก็ตามมีการพิสูจน์แล้วว่าผลิตภัณฑ์นม แม้เศรษฐกิจจะตก มีผลกระทบยอดขายไม่มาก ไม่เหมือนสินค้าอื่นๆ
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง
- โฟร์โมสต์ ยุติผลิตและจำหน่าย ‘นมพาสเจอร์ไรซ์’ ในประเทศไทย
- ปิดฉาก!! แถลงการณ์ “โฟร์โมสต์” แจ้งปิดโรงงานผลิตหลักสี่ ยุติการจำหน่าย ”นมพาสเจอร์ไรส์” ในไทย
- มิลค์บอร์ด ชงครม.ขึ้นราคา ‘น้ำนมดิบ’ 2.25 บ.ต่อโล ชี้โฟร์โมสต์แค่ปรับโมเดลธุรกิจ
ด้าน นายโอฬาร โชว์วิวัฒนา ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า เฟรช (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า หลังปิดโรงงานที่หลักสี่แล้ว บริษัทจะยุติการผลิตและจัดจำหน่ายนมพาสเจอร์ไรซ์ในประเทศไทย โดยไม่ได้เป็นการย้ายฐานการผลิตไปยังโรงงานที่สำโรงแทนแต่อย่างใด ส่วนที่ดินโรงงานมีขนาดพื้นที่ 4,569.60 ตารางเมตร จะนำไปพัฒนาอะไร หรือมีแผนจะขายหรือไม่นั้น ขณะนี้อยู่ในระหว่างการพิจารณาของบริษัท
สำหรับทิศทางธุรกิจและการทำตลาดของบริษัทต่อจากนี้ นายโอฬารกล่าวว่า บริษัทได้ปรับเปลี่ยนการดำเนินธุรกิจเชิงกลยุทธ์โดยมุ่งเน้นในกลุ่มสินค้าที่สามารถเก็บได้ยาวนาน อันได้แก่ นมยูเอชที ซึ่งโฟร์โมสต์ทำการตลาดอย่างต่อเนื่อง มีผลิตภัณฑ์ใหม่มานำเสนออยู่ตลอด อย่างเมื่อต้นปี 2565 ได้มีการเปิดตัวนมยูเอชที “โฟร์โมสต์ มัลติเกรน” ซึ่งเป็นครั้งแรกของการออกผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนมผสมธัญพืชของแบรนด์ และต่อยอดไลน์ผลิตภัณฑ์ฮีโร่ โฟร์โมสต์ โอเมก้า 369 ด้วยการเพิ่มเติม “โฟร์โมสต์ โอเมก้า 369 สมาร์ท” เข้ามา รวมไปถึงการต่อยอดในกลุ่มสินค้าสำหรับผู้ประกอบการมืออาชีพ ซึ่งมีหลากหลายแบรนด์ ได้แก่ ฟอลคอน เดบิค เรือใบ และมายบอย มีผลิตภัณฑ์ครอบคลุมทั้งนมสำหรับชงเครื่องดื่มและทำอาหาร นมข้น และวิปปิ้งครีม
“ทั้งหมดนี้เป็นไปเพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดในประเทศและความเชี่ยวชาญของเรา รวมถึงสานต่อพันธกิจในการส่งมอบโภชนาการที่ดี ในราคาที่เข้าถึงได้ ด้วยผลิตภัณฑ์จากน้ำนมโคคุณภาพ ให้คนทุกกลุ่มมีสุขภาพที่ดี” นายโอฬารกล่าว
นายโอฬารกล่าวว่า สำหรับปัจจัยภายนอกที่มีผลกระทบนั้น ไม่ได้มีเพียงปัจจัยใดปัจจัยหนึ่ง แน่นอนว่าต้นทุนที่สูงขึ้นมีผลกระทบต่อแนวทางในการดำเนินธุรกิจ แต่นอกจากนี้ก็ยังมีปัจจัยอื่นๆ รวมทั้งในแง่เงื่อนไขการจัดจำหน่าย ตลาด และเทรนด์ความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป บริษัทจึงได้ปรับเปลี่ยนให้สอดคล้องกับสภาพการณ์และเพื่อให้เรายังคงสามารถสานต่อพันธกิจในการส่งมอบโภชนาการที่ดีได้ต่อไป ทั้งนี้ บริษัทเป็นบริษัทในเครือของบริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ที่จัดจำหน่ายนมยูเอชทีของโฟร์โมสต์
นายสุรเชษฐ กองชีพ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พร็อพเพอร์ตี้ ดีเอ็นเอ จำกัด บริษัทที่ปรึกษาการลงทุนอสังหาริมทรัพย์ครบวงจร กล่าวว่า จากการคำนวณขนาดที่ดินของโรงงานหลักสี่ของโฟร์โมสต์ มีเนื้อที่กว่า 2 ไร่ ปัจจุบันราคาที่ดินอยู่ที่ 100,000 บาท/ตารางวา
