‘เมจิ’ หวนบุกนมผงไทย ส่งนมก้อน ‘เมจิ อีซี่คิวบ์’ เจาะกลุ่มเด็ก สู้ศึกคู่แข่ง ตลาดหดตัว

‘เมจิ’ หวนบุกนมผงไทย ส่งนมก้อน ‘เมจิ อีซี่คิวบ์’ เจาะกลุ่มเด็ก สู้ศึกคู่แข่ง ตลาดหดตัว

เมื่อวันที่ 27 กรกฎาคม นายนาโอกิ คาวามาตะ ประธานกรรมการบริหารบริษัท ไทย เมจิ ฟู๊ด จำกัด ผู้นำเข้าผลิตภัณฑ์ “นมเมจิ” เปิดเผยว่า ในปี 2565 เป็นอีกครั้งที่บริษัทจะกลับมาทำตลาดนมผงในประเทศไทยหลังได้ยกเลิกไปเมื่อวิกฤตต้มยำกุ้งปี 2540 โดยปรับรูปแบบสินค้าใหม่เป็นนมผงรูปแบบก้อนชื่อ “เมจิ อีซี่คิวบ์” เจาะลูกค้ากลุ่มเด็กอายุ 1-3 ปี ที่ตลาดยังเติบโตสูง โดยตั้งเป้าใน 5 ปี จะมีส่วนแบ่งการตลาด 5% จากมูลค่าตลาดรวม 13,000 ล้านบาท

นายนาโอกิกล่าวว่า แม้จะเป็นสัดส่วนที่น้อย แต่เป็นความท้าทายของบริษัทท่ามกลางตลาดมีคู่แข่งอยู่จำนวนมาก โดยเฉพาะกลุ่มยุโรปและอเมริกาที่ครองส่วนแบ่งมากสุด รวมถึงภาวะตลาดนมผงที่ชะลอตัว จากเดิมมีมูลค่า 15,000 ล้านบาท ลงมาอยู่ที่ 13,000 ล้านบาท เนื่องจากเด็กเกิดใหม่น้อยลงจาก 7 แสนคนต่อปี เหลือ 5 แสนคนต่อปี โดยตลาดเด็กโตชะลอตัวมากถึง 12-15% แต่นมผงพรีเมียมสำหรับเด็กยังมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง

“คู่แข่งในตลาดจะเป็นแบรนด์ยักษ์ใหญ่จากยุโรป อเมริกา เราต้องใช้กลยุทธ์การรับรู้ของแบรนด์เมจิให้เป็นที่รู้จัก เพราะไม่เคยทำตลาดนมผงในไทยมาก่อน รวมถึงคิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆ มาผลิตสินค้าเพื่อขยายตลาด ซึ่งเมจิ อีซี่คิวบ์ เป็นสินค้าใหม่ล่าสุดที่เราผลิตเป็นรายแรกของโลก ละลายในน้ำรับประทานได้เลย ทำให้คุณแม่สะดวกสบาย

“มั่นใจว่าจะได้รับการตอบรับ สู้กับคู่แข่งได้ และะแบรนด์ของญี่ปุ่นมีความน่าเชื่อถือด้านคุณภาพอยู่แล้ว รวมถึงได้พันธมิตรอย่างบริษัท มุ่งพัฒนา อินเตอร์แนชชั่นแนล จำกัด (มหาชน) มาช่วยจัดจำหน่ายตามช่องทางต่างๆ ทำให้มั่นใจการทำตลาดในไทยและสร้างยอดขายเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว มียอดขายจากสินค้าอื่นๆ เช่น ช็อกโกแลต อยู่ที่ 150 ล้านบาท ส่วนเงินเยนอ่อนค่า ทำให้การนำเข้าสินค้ามาขายในไทยมีมูลค่าสูง แต่อีกมุมหนึ่งทำให้บริษัทที่ญี่ปุ่นได้รับรายได้น้อยลง” นายนาโอกิกล่าว