สื่อโฆษณาอู้ฟู่ครึ่งปีสะพัด 5.6 หมื่นล้าน เลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม.หนุน เผยทีวี-ออนไลน์ครองแชมป์
วันที่ 29 กรกฎาคม นายรติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (AAT) เปิดเผยว่า สมาคมได้ร่วมมือกับสมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทยและสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ปรับกฎเกณฑ์ค่าธรรมเนียมแข่งขันเสนองานหรือค่าพิทช์ฟรี เรียกบริษัทตัวแทนโฆษณาเข้าแข่งขันเสนองานบริษัทเอกชนในปัจจุบันที่มีอยู่รวม 83 ราย เพื่อให้ใช้เป็นแนวทางเข้าร่วมนำเสนองานในทิศทางเดียวกันทั้งอุตสาหกรรม เพราะปัจจุบันมีเอเยนซีรุ่นใหม่ค่อนข้างมาก อาจจะทำให้เกิดการละเลยบางอย่างไปในช่วงที่ผ่านมา โดยเฉพาะช่วงโควิดมีการเรียกพิทช์โฆษณากันมาก
นายรติกล่าวว่า ทั้งนี้สมาคมยังคงใช้ค่าธรรมเนียมเท่าเดิมจนกว่าสถานการณ์เศรษฐกิจจะดีขึ้น แบ่งเป็น 3 ประเภทแข่งขัน ได้แก่
1. ไม่มีค่าธรรมเนียม สำหรับการแข่งขันเสนอประวัติผลงาน
2. ค่าธรรมเนียม 50,000 บาท สำหรับการแข่งขันงานกลยุทธ์
3. ค่าธรรมเนียม 100,000 บาท สำหรับการแข่งขันงานสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ
นายธราภุช จารุวัฒนะ นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) กล่าวว่า ในครึ่งปีแรกของปี 2565 ยอดใช้งบสื่อโฆษณาอยู่ที่ 56,655 ล้านบาท เติบโต 5% เกินจากที่ตั้งเป้าไว้ โดยใช้งบผ่านสื่อทีวีมากสุด 30,607 ล้านบาท และสื่อออนไลน์ 12,212 ล้านบาท ส่วนหนังสือพิมพ์อยู่ที่ 1,232 ล้านบาท น้อยสุดคือแม็กกาซีน 304 ล้านบาท
นายธราภุชกล่าวว่า ปัจจัยบกส่งผลต่องบโฆษณาเติบโตขึ้น เนื่องจากเศรษฐกิจเริ่มดีขึ้น นักท่องเที่ยวเริ่มเข้ามา ขณะที่บริษัทใหญ่ยังคงใช้งบโฆษณาสวนกระแส รวมถึงได้อานิสงส์จากการเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร (กทม.) และคาดว่าทั้งปีนี้จะมีใช้งบกว่า 9 หมื่นล้านบาท แต่ยังคงต่ำกว่าช่วงเกิดโควิดที่มีการใช้งบกว่า 1 แสนล้านบาท ส่วนทิศทางในปี 2566 น่าจะเติบโตขึ้นจากการที่มีการคาดการณ์จะมีการเลือกตั้งครั้งใหญ่
“ภาพรวมเศรษฐกิจในประเทศไม่ค่อยน่าห่วง เพราะเราไม่ได้แย่ขนาดนั้น สิ่งที่เกิดขึ้นทั้งสงครามรัสเซียกับยูเครน เงินเฟ้อ ราคาพลังงานที่สูงขึ้น เกิดจากปัจจัยภายนอกและเป็นกันทั่วโลก ไม่ใช่เฉพาะประเทศไทย” นายธราภุชกล่าว
