“โออิชิ กรีนที” ลุยไตรมาสสุดท้าย ชูกลยุทธ์ Entertainment Marketing เจาะกลุ่มเป้าหมาย Gen Z
นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า หลังจากเปิดตัวผลิตภัณฑ์เซ็กเมนต์ใหม่น้ำตาล 0% โออิชิ กรีนที ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% ไปเพียง 4 เดือน สามารถตอบโจทย์ตลาด สร้างการเติบโตทางธุรกิจ และได้กระแสตอบรับจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพได้เป็นอย่างดี ช่วยเพิ่มจำนวนผู้บริโภคให้ดื่มชาพร้อมดื่มมากขึ้น โดยแบรนด์ได้สื่อสารถึงรสชาติอร่อย หวานน้อยด้วยน้ำตาล 0% พร้อมคุณประโยชน์จากชาเขียวที่ดีต่อสุขภาพ ซึ่งช่วยผลักดันยอดขายของโออิชิ กรีนที ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% เติบโต อีกทั้งยังสามารถดึงกลุ่มผู้บริโภคหน้าใหม่ และ เพิ่มปริมาณการซื้อโออิชิเพิ่มมากขึ้น
“โออิชิ กรีนที ในฐานะผู้นำแบรนด์ชาเชียวอันดับหนึ่งที่ดีต่อสุขภาพ มุ่งสร้างการรับรู้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจลูกค้าให้มากที่สุด จึงต่อยอดความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ โออิชิ กรีนที ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพผ่านกิจกรรมและแคมเปญทางการตลาดที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ความชื่นชอบของคนรุ่นใหม่ด้วยการสร้างการรับรู้แบบยุคใหม่ผ่านคอนเทนต์ในรูปแบบซีรีส์ ที่เป็นมากกว่าการโฆษณาแบบเดิมๆ ครั้งนี้โออิชิได้นำเสนอผ่านมินิซีรีส์ 3 เรื่องในรูปแบบการ Tie-In คอนเทนต์ที่สื่อสารถึงคอนเซปต์ผลิตภัณฑ์โออิชิ ฮันนี่เลมอน น้ำตาล0% และสร้างภาพจำเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของเราเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภค Gen Z โดยจับมือพันธมิตรคอนเทนต์โพรไวเดอร์ชั้นนำของเมืองไทย GMMTV ร่วมสร้างสรรค์โปรเจกต์พิเศษ ‘โออิชิ ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% Presents Magic of Zero’ กับมินิซีรีส์ Romantic-Fantasy 3 เรื่องสุดประทับใจ โดยหวังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นผ่าน Social Media ของ 6 นักแสดงที่มียอดผู้ติดตามรวมกันสูงถึงกว่า 30 ล้านคน” นางสาวสุภรณ์ กล่าว
นางสาวสภรณ์กล่าวว่า สำหรับภาพรวมตลาดชาพร้อมดื่มตลาดเครื่องดื่มเริ่มฟื้นตัว โดยยอดขายเชิงมูลค่าตลาดชาพร้อมดื่มเติบโตสูงถึง 14% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สวนทางกับเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอลล์ที่ติดลบ 3% โดย โออิชิกรีนทีประสบความสำเร็จอย่างมาก เป็นผู้ขับเคลื่อนตลาดชาพร้อมดื่มด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดอันดับ 1 สูงถึง 48.3% โดยโออิชิมียอดขายเชิงมูลค่าเติบโต 14% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน (ข้อมูล จาก AC Nielsen เดือนกรกฎาคม 64 – เดือนมิถุนายน 65)
