นายณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า เตรียมทุ่มงบประมาณ 500 ล้านบาท จัดแคมเปญ ‘Embracing Happiness 2023’ ฉลองความสุขส่งท้ายปีทั่วประเทศ เดินหน้ากระตุ้นเศรษฐกิจ ไตรมาสสุดท้าย รองรับช่วงไฮซีซั่นของการใช้จ่าย และต้อนรับนักท่องเที่ยวทั่วโลก เริ่มตั้งแต่ 9 พฤศจิกายน 2565 ถึง 6 มกราคม 2566 คาดช่วยเพิ่มทราฟฟิก(ผู้เข้าใช้บริการ)จากแคมเปญครั้งนี้กว่า 30% ทั่วประเทศที่มี 37 สาขา ทั้งนี้ แคมเปญส่งท้ายปีนี้ ได้จับมือ Global partner อย่าง LINE FRIENDS ที่เป็นคาแรคเตอร์ยอดนิยมของคนทั่วโลก มาสร้างโมเม้นท์ความสุขให้กับทุกคนช่วงเทศกาลปีใหม่ และเป็นหนึ่งกิจกรรมฉลองส่งท้ายปี( เคาท์ดาวน์)
นายณัฐกิตติ์ กล่าวต่อว่า ปัจจุบัน ทราฟฟิกในศูนย์การค้าทั่วประเทศ และทราฟฟิกจากทัวริสต์ กลับมาเกือบ 100% สอดคล้องกับผลสำรวจจากอโกด้า ระบุว่า กรุงเทพฯ ได้รับเลือกให้เป็นอันดับ 1 ของจุดหมายปลายทางยอดนิยมที่นักท่องเที่ยวทั่วโลกอยากไปเยือนมากที่สุด โดยเราจับเทรนด์โลกมาใช้ในการจัดแคมเปญรองรับคนไทยและการท่องเที่ยวที่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น ทั้งคนไทย 90% วางแผนท่องเที่ยวในประเทศตั้งแต่ไตรมาส 4 ปีนี้ และคาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาตเข้าไทยกว่า 10 ล้านคนในปีนี้ตามที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย(ททท.)วางไว้
ทั้งนี้ในแคมเปฯครั้งนี้ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ชู 3 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ 1. Emotional & Omnichannel marketing การเป็นศูนย์การค้าที่อยู่ในใจของผู้บริโภคทั่วประเทศ จับมือกับ Global Characters นำคาแรคเตอร์ LINE FRIENDS ออกมาโลดแล่นสร้างสีสันและมอบความสุขในทุก Touchpoint อาทิ LINE FRIENDS World บรรยากาศปาร์ตี้ดนตรี สโนว์โกลบ ต้นคริสต์มาสยักษ์ พร้อมพาเหรดของขวัญ LINE FRIENDS, BROWN House ครั้งแรกในไทยจะได้เห็นห้องต่างๆ ของเหล่าเพื่อนๆจาก LINE FRIENDS จัดทำคอลเลคชั่นพิเศษเริ่ม 29 พ.ย.นี้ เตรียมให้สะสมและลุ้นรับของรางวัลพิเศษด้วย 2.Cross-region Platform to drive scalable impact สร้าง Global impact ด้วยการจับมือ Global partner อย่าง LINE FRIENDS ไปสร้างโมเม้นท์ความสุขให้กับทุกคนทั่วประเทศ เป็น Big Scale of Happiness 3.Multi-Brands Collaboration สร้างแรงบันดาลใจ และดึงดูดแบรนด์ชั้นนำหลาย Categories มาร่วมครีเอท LINE FRIENDS คอลเลคชั่นพิเศษ
สำหรับกลุ่มเป้าหมาย แบ่งออกเป็น 1. กลุ่มมิลเลนเนียลและเจนเซด ที่กำลังเติบโตขึ้นทุกวัน รวมทั้งเป็นกลุ่ม Top Spenders ของตลาด 2. กลุ่ม Wealth & High Spenders ที่มีกำลังซื้อสูง ชอบสินค้าและประสบการณ์ใหม่ๆ อาจเลือกสินค้าจากออนไลน์ แต่ต้องการทดลองจริงและซื้อที่หน้าร้านเท่านั้น 3. กลุ่ม Mainstream ลูกค้าทั่วประเทศ นอกจากนี้ยังมีการจับมือพันธมิตรจัดโปรโมชั่นพิเศษต่างๆด้วย
