‘เอส โคล่า’ ปรับแบรนด์–เปลี่ยนสูตรใหม่อัพเลเวลความซ่าในรอบ 10 ปี ดึง ‘ชาอึนอู’ นำทัพพรีเซ็นเตอร์
เมื่อวันที่ 13 มีนาคม น.ส.สุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ประเทศไทย บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด กล่าวว่า เอส โคล่า อัพเลเวลแบรนด์สุดยิ่งใหญ่ในรอบทศวรรษ เดินหน้าสร้างความแตกต่าง ปรับสูตร–ปรับโฉมใหม่ ส่งแคมเปญโดนใจ ชูคอนเซ็ปต์ Born to be Awesome เกิดมาซ่า…กล้าเป็นตัวเอง
ซึ่งการรีเฟรชแบรนด์ครั้งนี้ใช้งบประมาณมากกว่า 3 ปีที่ผ่านมา จากงบประมาณสำหรับทำการตลาดทั้งปีที่ 150 ล้านบาท พร้อมตั้งเป้าเป็นตัวแทนน้ำอัดลมสัญชาติเอเชียที่จะยืนสู้ศึกในตลาดน้ำอัดลมประเทศไทยปี 2565 มูลค่ากว่า 48,200 ล้านบาท
น.ส.สุภรณ์กล่าวว่า ข้อมูลจากเอซี นีลเส็น เดือนมกราคม–ธันวาคม 2565 ตลาดน้ำอัดลมมีมูลค่า 48,200 ล้านบาท มีการเติบโต 2.2%
โดยเอส โคล่า มีส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 8% อยู่อันดับที่ 3 ของเจ้าตลาดน้ำอัดลม และมีการเติบโตที่ 9.4% จากช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยเป็นรองตลาดอันดับ 1 อยู่ที่ 51% ที่ 2 อยู่ที่ 37% และห่างจากที่ 4 อยู่ที่ 3%
“เอส โคล่า เปิดตัวเมื่อปี 2555 มีสัดส่วนตลาดสูงถึง 10-11% ซึ่ง 10 ปีที่ผ่านมาได้ปรับรสชาติให้ตรงใจคนทุกวัยคาดว่าจากนี้การเติบโตมากขึ้น จากการทำตลาดในประเทศ และขยายที่ตลาดเอเชีย หลังหลังจากบุกตลาดมาเลเซียมาแล้ว 4-5 ปี ซึ่งมียอดขายเติบโตต่อเนื่อง” น.ส.สุภรณ์กล่าว
น.ส.สุภรณ์กล่าวว่า การปรับแรนด์ได้ดึงไอคอนตัวแทนชาวเอเชีย นำทีมโดยชาอึนอู โบกี้ไลออน Yes Indeed และ 3 สาวนักวอลเลย์บอลนิวเจน รับหน้าที่พรีเซ็นเตอร์กลุ่มใหม่ พลิกแบรนด์ให้โดนใจคนเอเชียรุ่นใหม่ (Gen Zest)
นอกจากนี้ เดินหน้าแจกชิมความซ่าครั้งใหม่ของเอส โคล่า ทั่วประเทศ 1 ล้านกระป๋อง พร้อมเปิดให้คอนซูมเมอร์ได้ชิมและโหวตความ Awesome ของรสชาติใหม่ของเอส โคล่า (Awesome or Not) ตั้งเป้าเป็นน้ำอัดลมที่โดนใจคนเอเชียรุ่นใหม่
การปรับแบรด์ดึงความโดดเด่น 3 ความ Awesome ที่จะสร้างความแตกต่าง อาทิ 1.Awesome Taste: เอส โคล่าสูตรใหม่ ที่ปรับมาจากคำแนะนำของผู้บริโภค ทางทีมพัฒนาสินค้าของเอส โคล่า ได้คัดเลือกเครื่องเทศ (Spice) หลักยอดนิยมของชาวเอเชีย ทั้งซินนามอน กานพลู และเมล็ดโคล่า ผสมผสานอย่างลงตัวจนได้รสชาติที่กลมกล่อม หอมอร่อย ซ่า สดชื่นขึ้น
โดย เอส โคล่า เวอร์ชั่นล่าสุด ที่ผ่านการวิจัยผลิตภัณฑ์ด้านความพึงพอใจจากผู้บริโภคทั่วประเทศร่วมกับบริษัท อิปซอสส์ ประเทศไทย ได้คะแนนความพึงพอใจในรสชาติสูงถึง 98% (วิจัยเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2565)
2.Awesome Look: มาพร้อมโลโก้ดีไซน์ใหม่ที่ทั้งลายเส้นและสีสันสะท้อนถึงความทันสมัยผสมผสานเข้ากับกลิ่นอายของความโมเดิร์นสไตล์เอเชีย และมีการปรับใช้โลโก้เดียวกันทั้งน้ำโคล่าและน้ำสี มาพร้อมบรรจุภัณฑ์ที่ได้รับการออกแบบด้วยลายกราฟิกสปาร์กกลิ้งและสีสัน สะท้อนความเท่ ทันสมัย ซ่า สดชื่น
ซึ่งเป็นความโดดเด่นของเอสได้อย่างลงตัวในทุกรสชาติ (เอส โคล่า เอส โคล่า ชูการ์ฟรี เอสสตรอเบอรี่ เอสครีมโซดา เอสส้ม เอสซอลตี้ลิ้นจี่ เอสเกรปเบอร์รี่ เอสกามิกาเซ่ เอสพิงค์บอมบ์ และเอสเลมอนไลม์)
3.Awesome Campaign: ส่งแคมเปญโดนใจคน Gen Zest ขยายฐานลูกค้าทั้งไทยและเอเชีย ดึงไอดอลตัวแทนคนรุ่นใหม่ชาวเอเชียทั้งเกาหลี–ไทย ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในแต่ละวงการ นำทีมโดย “ชาอึนอู” สุดยอดความ Awesome ซุปเปอร์สตาร์ระดับเอเชีย
“โบกี้ไลออน” สุดยอดนักร้องหญิงแห่งปี เจ้าของเพลงฮิตทั่วประเทศ “Yes Indeed” สุดยอดวงดนตรีน้องใหม่ ที่สร้างปรากฏการณ์สยามแตก และ “3 สาวนักวอลเลย์บอลนิวเจน” สุดยอดนักกีฬาวอลเลย์บอลสายเลือดใหม่ ที่รวมพลังคนไทย
ทั่วประเทศร่วมเชียร์ รวมตัวกันเป็นครั้งแรกในภาพยนตร์โฆษณาชุด “เอส โคล่า Born to be Awesome” เพื่อชวนคนรุ่นใหม่ Gen Zest ลิ้มรสความอร่อยซ่าของเอส โคล่า และกล้าเป็นตัวเอง
ทั้ง ยังเปิดแคมเปญ Vote Awesome or not ให้ทั่วประเทศได้โหวตความอร่อย ซ่า Awesome ของเอส โคล่า สูตรใหม่ เพียง Scan QR Code บนบรรจุภัณฑ์เอสของทุกขนาด เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการแสดงความคิดเห็นของคุณที่มีต่อรสชาติใหม่ของเอส โคล่า พร้อมแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์มากกว่า 1 ล้านกระป๋องทั่วประเทศ และกิจกรรมอื่นๆ อีกมากมาย
