โฆษณา’มะกัน’เดือด สินค้าแห่ทุ่มงบชิงตลาดสิ้นปี(คลิป)

สำนักข่าว “แอดวีก” รายงานว่า วงการโฆษณาของสหรัฐอเมริกา เริ่มดุเดือดตั้งแต่ตุลาคมที่ผ่านมา ด้วยปริมาณเม็ดเงินสะพัดกว่า 869.7 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 3 หมื่น 1 พันล้านบาท มากกว่าช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 105.2 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือกว่า 3,700 ล้านบาท เลยทีเดียว

ห้างค้าปลีก “วอล-มาร์ต” เป็นผู้ที่ทุ่มเงินโฆษณามากที่สุดถึง 66.4 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยใช้กับทีวี 38 ล้านเหรียญสหรัฐเพื่อออกอากาศ 1.6 พันครั้ง ขณะที่อีกหลายแบรนด์ใช้งบมากขึ้นหลายร้อยเปอร์เซ็นต์ ไม่ว่าจะเป็นคู่แข่งในวงการค้าปลีกเช่นกันอย่าง “ทาร์เก็ต” ซึ่งใช้งบ 49.7 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มจากปีที่แล้วเท่าตัว หรือ “กูเกิล” ที่ใช้เงินมากขึ้น 336% จาก 1.7 ล้านเหรียญสหรัฐ เป็น 5.7 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อโปรโมตสินค้าสมาร์ทโฮม เช่นเดียวกับ “โคคา-โคลา” ที่เพิ่มงบ 250% จาก 3 ล้านเหรียญสหรัฐ เป็น 7.6 ล้านเหรียญสหรัฐ

สอดคล้องกับผลวิจัยของบริษัทวิเคราะห์สื่อทีวี “ไอสปอตดอททีวี” ที่ระบุว่า ช่วงเทศกาลขอบคุณพระเจ้า 16-29 พ.ย.ที่ผ่านมา ธุรกิจห้างสรรพสินค้าใช้งบโฆษณาทีวีรวมกัน 148.9 ล้านเหรียญสหรัฐ รองลงมาเป็นธุรกิจโทรคมนาคม 129.8 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามด้วยธุรกิจภาพยนตร์ 101.6 ล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนเว็บไซต์ต่างๆ ใช้งบ 59.3 ล้านเหรียญสหรัฐ

ขณะเดียวกันเทรนด์ของงานโฆษณาปีนี้สะท้อนถึงปัญหาความหวาดกลัวอิสลาม หรือการแบ่งแยกสีผิว-เชื้อชาติ ที่กำลังลุกลามในสหรัฐ โดยทั้ง “อเมซอน” และ “แอปเปิล” ได้สร้างภาพยนตร์โฆษณาเกี่ยวกับประเด็นนี้ โดยอเมซอนเล่าเรื่องราวมิตรภาพระหว่างบาทหลวงในศาสนาคริสต์และอิหม่ามของอิสลาม ส่วนแอปเปิลใช้ภาพยนตร์โฆษณาชุด “แฟรงกี้ ฮอลิเดย์” มีนักแสดงตลก “แบรด แกเรต” แสดงนำ เล่าเรื่องราวของปีศาจแฟรงเกนสไตน์ที่พยายามร่วมฉลองคริสต์มาสกับชาวเมือง สะท้อนถึงความสมานฉันท์โดยไม่เกี่ยวกับศาสนาหรือชาติพันธุ์ พร้อมกับค่าใช้จ่ายกว่า 12.7 ล้านเหรียญสหรัฐ นำโฆษณาชุดนี้ไปฉายในช่องทางระดับไฮโปรไฟล์กว่า 20 แห่งทั่วประเทศ