นายโซเรน เลาริดเซน ผู้อำนวยการประจำภูมิภาคเอเชีย และกรรมการผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัทอาเจ กรุ๊ป ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มอัดลมแบรนด์ “บิ๊ก” กล่าวกับ “ประชาชาติธุรกิจ” ว่าหลังจากที่บริษัทได้ออกสินค้าใหม่มาอย่างต่อเนื่องในกลุ่มของน้ำอัดลม พบว่า เครื่องดื่มชูกำลัง ยังมีโอกาสจากตลาดอีกมาก จึงได้ตัดสินใจเปิดตัว “บิ๊กโวลต์” เครื่องดื่มอัดลมที่ให้พลังงาน โดยจุดเด่นของผลิตภัณฑ์คือ รสชาติที่มาพร้อมความซ่า ทั้งรสดั้งเดิมและรสมิกซ์เบอรี่ ที่มาพร้อมกับภาพลักษณ์ที่ทันสมัยลบภาพเครื่องดื่มชูกำลังแบบดั้งเดิม และปริมาณที่มากกว่าเครื่องดื่มชูกำลังทั่วไปเท่าตัว โดยมีปริมาณถึง 300 มล. ขณะที่แบรนด์ทั่วไป 150 มล. จำหน่ายในราคา 10 บาทเท่ากัน สำหรับกลุ่มเป้าหมายหลักยังคงโฟกัสไปในกลุ่มของผู้ใช้แรงงาน รวมทั้งกลุ่มคนรุ่นใหม่ กลุ่มนักศึกษา กลุ่มคนทำงานออฟฟิศ ฯล โดยในช่วงเปิดตัวนั้นได้มีการทำโปรโมชั่น ซื้อ 2 ขวด ลดเหลือ 15 บาท จากปกติ 20 บาท ตั้งเป้ามาร์เก็ตแชร์ปีแรก 2%
ทั้งนี้ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมีผู้เล่นรายใหญ่ ๆ ทำตลาดอยู่เพียงไม่กี่เจ้า คือ เอ็ม-150 คาราบาวแดง และกระทิงแดง รวมมูลค่าตลาดในปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 3.6 หมื่นล้านบาท
อย่างไรก็ตาม สำหรับผลการดำเนินการในปีนี้ถือว่าสูงกว่าที่ตั้งเป้าเอาไว้ โดยสินค้าในกลุ่มน้ำอัดลมสี มีมาร์เก็ตแชร์ 12.8% ขึ้นมาอยู่อันดับ 2 ของตลาดรองจากแบรนด์แฟนต้า ส่วนน้ำดำยังทรงตัวอยู่อันดับที่ 4 รองจากโค้ก เป๊ปซี่ และเอส
