ได้เวลา ‘เอสเอฟ’ เทิร์นอะราวด์ ทุ่มรีโนเวต ขยายสาขา เด้งรับธุรกิจโรงหนังฟื้น!
หลังซมพิษโควิด-19 ระบาดยาวนานร่วม 3 ปี วันนี้ถึงเวลา”ธุรกิจโรงภาพยนต์” กลับมาคึกคักอีกครั้ง ขณะที่กราฟรายได้ไต่ทะยานขึ้นเป็นเงาตามตัว
“โควิด 3 ปี ทำให้เราขาดทุนต่อเนื่อง ตั้งแต่ปี 2563-2565 แต่ในปี 2566 รายได้เราจะกลับมาที่ 80% อยู่ที่ 3,000-4,000 ล้านบาท และปี 2567 มั่นใจจะกลับมา 100% อยู่ที่ 5,000 ล้านบาท และพลิกกลับมีกำไร สูงขึ้นจากปี 2562 มีรายได้ 4,670 ล้านบาท และกำไรสุทธิ 364 ล้านบาท จากการขายตั๋ว 18 ล้านใบ”
เป็นคำกล่าวของ”สุวิทย์ ทองร่มโพธิ์” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายงานการตลาด บริษัท เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่นจำกัด (มหาชน) ยักษ์ใหญ่วงการธุรกิจโรงหนังของเมืองไทยและย้ำว่า
“โควิดไม่ได้ทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคในการดูหนังเปลี่ยนไป แต่เพราะมีโควิด โรงหนังปิด เลยไม่มีหนังให้ดู ทำให้คนไม่กลับมาดูหนัง แต่ปัจจุบันดูจากกระแส 2-3 สัปดาห์ที่ผ่านมา คนกลับมาใช้บริการปกติหมดแล้ว คนเข้าโรงหนังเยอะมาก ตัวเลขเราออกมาดีเลย (เน้นเสียง) ทั้งกรุงเทพฯและต่างจังหวัด โดยเฉพาะต่างจังหวัดดีมาก มีหลายสาขาที่เป็น best record เช่น สาขาบ่อวิน ถลาง“
ขณะเดียวกัน”สุวิทย์”ยอมรับว่า ธุรกิจโรงภาพยนต์ สิ่งสำคัญ คือ ทำเล ทำเล ทำเล ซึ่งศูนย์การค้าจึงเป็นสิ่งสำคัญมากในการขยายสาขาใหม่ๆ ทำให้ยังต้องขยายสาขาอีกหลายจังหวัดตามศูนย์การค้าที่เปิดใหม่ โดยในปี 2567 จะขยายอีก 5-7 สาขา กว่า 40 โรงภาพยนตร์ ใช้เงินลงทุนอยู่ที่ 15-18 ล้านบาทต่อแห่ง เช่น เซ็นทรัลนครสวรรค์ นครปฐม จากปัจจุบันมีอยู่ 66 สาขา กว่า 400 โรงภาพยนตร์ ครอบคลุม 36 จังหวัดทั่วประเทศ
“ปี2566 เราเน้นรีโนเวตโรงภาพยนตร์เดิมเป็นหลัก ที่เป็นสาขาแฟล็กชิปสโตร์ เช่น เซ็นทรัล ลาดพร้าว เซ็นทรัลรามอินทรา เดอะมอลล์บางกะปิด เดอะมอลล์บางแค ใช้งบฯ 150 ล้านบาท”
ไม่เพียงเท่านั้น”สุวิทย์”ยังบอกว่า จะเติมกลยุทธ์การตลาดใหม่ๆ เข้าไปด้วยในปีนี้ ด้วยการส่งคอนเทรนต์ที่หลากหลายทั้งจากภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ ,คอนเทรนต์พิเศษจากศิลปินK-POPและT-POP เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ทุกรูปแบบ อีกไฮไลต์สำคัญ ปรับโฉมบัตรสมาชิก SF+ ที่จะมอบสิทธิประโยชน์ให้กับทุกคนมากขึ้น ปัจจุบันมีสมาชิกอยู่ 1.2 ล้านราย
“เพียงสมัครสมาชิก รับทันทีป๊อปคอร์น ยังมีการปรับปรุงแพ็กเกจใหม่ ให้สมาชิกสมัครเพื่อรับส่วนลดได้มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มเด็ก นักเรียน ดูหนังราคาเริ่มต้น 69 บาท ในวันจันทร์ถึงพุธ กลุ่มทั่วไปรับส่วนลดบัตรชมภาพยนตร์ 30 บาทต่อที่นั่ง ลูกค้าซีเนียร์ ดูหนังเริ่มต้น 79 บาทในวันพฤหัสถึงวันศุกร์”
พร้อมยืนยันไม่ว่าค่าไฟจะแพงขึ้นหรือค่าแรงที่ปรับขึ้นเมื่อปลายปี 2565 ที่ผ่านมา ทางเอสเอฟ ยังไม่มีนโยบายปรับขึ้นค่าตั๋วหนังในขณะนี้ ส่วนค่าแรง 450 บาทตามนโยบายของรัฐบาลชุดใหม่นั้น คงเร็วเกินไปจะตอบถึงผลกระทบที่จะเกิดขึ้น
สำหรับหมุดหมายต่อไปของเอสเอฟ หลังฟื้นจากโควิด”สุวิทย์”ประกาศชัด จะยื่นไพลิ่งต่อตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ตามเป้าที่วาดไว้ให้เร็วที่สุด หลังเหตุเกิดจากโควิด ทำให้เลื่อนไปหลายครั้ง ตอนนี้เตรียมหลังบ้านพร้อมไว้หมดแล้ว รอวันเวลาเท่านั้นเอง
