ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย เปิดบ้านจัดงาน Leo Burnett Cannes Predictions 2023 ในคอนเซ็ปต์ “Be Brave กล้าหาญ คานส์ชัย” ชวนครีเอทีฟร่วมเปิดโลก ระดมความคิดสร้างสรรค์แบบนอกกรอบ ลุ้นคว้ารางวัลสิงโตแห่งเมืองคานส์ ปีนี้ 20 ชิ้นงานเข้ารอบสุดท้าย
วันที่ 20 มิถุนายน ทิพยจันทน์ หัสดินทร ณ อยุธยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย เอเจนซี่ในเครือ ปับลิซิศ กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวว่า ลีโอฯได้จัดงาน “Leo Burnett Cannes Predictions” ถือเป็นงานประเพณีของชาวลีโอ เบอร์เนทท์ ในการเปิดโอกาสเชิญชวนกลุ่มคนที่มีความคิดสร้างสรรค์มารวมตัวกันสร้างแรงบันดาลใจ มาร่วมเปิดโลก เปิดใจ โดยจะนำผลงานความคิดสร้างสรรค์ระดับโลกมานำเสนอในงาน ซึ่งธีมงานปีนี้คือ “Be Brave กล้าหาญ คานส์ชัย” โดยมาจากประสบการณ์ในการคิดงานครีเอทีฟระดับรางวัลมามากมาย
“เรารู้ดีว่าหนึ่งในปัจจัยพื้นฐานของงานที่ดี มีคุณภาพ เริ่มต้นจากความกล้าที่จะออกจากกรอบเดิม ๆ กล้าที่จะลอง ซึ่งความกล้านี้ต้องมาจากทั้งเอเจนซี่ และลูกค้าที่จะจับมือกันกล้าไปพร้อม ๆ กัน เพื่อได้ผลงานที่ให้มากกว่าความคิดสร้างสรรค์ โดยเป็นผลงานที่ต่อยอดสร้างการเติบโตทางธุรกิจของลูกค้าไปด้วยกัน ซึ่งในช่วงปีนี้จนถึงปีหน้าถือเป็นช่วงเวลาที่ทิศทางเศรษฐกิจและสถานการณ์ต่าง ๆ ทยอยกลับมาเดินหน้าเต็มกำลัง ดังนั้น เราจึงต้องกลับมากล้าที่จะสร้างสรรค์ผลงานทางการสื่อสารที่ดี ไปคว้ารางวัลระดับโลกไปด้วยกัน โดยผลงานที่ผ่านเข้ารอบสุดท้ายในปีนี้ จะเห็นได้ว่าทิศทางของงานนั้นมีการเปลี่ยนแปลงไป”
ภารุจ ดาวราย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย แสดงความเห็นว่า ปีนี้ถือเป็นอีกปีที่เห็นความเปลี่ยนแปลงของงานครีเอทีฟจากทั่วโลกอย่างชัดเจน โดยทิศทางหนึ่งที่เห็นคือการที่แบรนด์กล้าที่จะก้าวขึ้นมาเป็นส่วนหนึ่งของการตีแผ่ประเด็นสังคมและสนับสนุนความเท่าเทียมกันอย่างต่อเนื่อง ทำให้มองว่าเราต้องกล้าที่จะทรานส์ฟอร์มแบรนด์ให้มีความเป็นมนุษย์มากขึ้น พร้อมกล้าเปิดโอกาสให้ผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มเป้าหมายหรือคนทั่วไปได้มีบทบาทในการสื่อสารมากขึ้น และกล้าที่จะสร้างและกระตุ้นให้เกิดบทสนทนา หรือ Social Conversation ในเรื่องที่เกี่ยวข้องกับชิ้นงานที่แบรนด์ผลิตขึ้นโดยไม่จำเป็นต้องคำนึงถึงการขายผลิตภัณฑ์ได้เพียงอย่างเดียว
นอกจากนี้ เรื่องของการใช้นวัตกรรมและเทคโนโลยีในการสื่อสารแคมเปญ ต้องเริ่มจากการเข้าใจพฤติกรรมของมนุษย์ก่อน โดยการใช้นวัตกรรมต่างๆ จะเข้ามาเพื่อเสริมให้แบรนด์เข้าใจมนุษย์มากขึ้น เพราะถ้าเน้นนวัตกรรมเพียงอย่างเดียวแคมเปญจะเข้าไม่ถึงผู้คน อีกทั้งแคมเปญในปัจจุบันไม่มีการแบ่ง Online และ Offline อีกต่อไป แต่เป็นโลกของการ Integrated communications อย่างแท้จริง เพราะทุกแพลตฟอร์มมีความสอดคล้องกันทั้งหมด ถือเป็นสิ่งที่สะท้อนออกมาจากพฤติกรรมมนุษย์เอง
“ประเด็นต่าง ๆ ของผลงานที่เข้ารอบชิงคือการกล้าที่จะสร้าง soft power ให้แบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของผู้คน และทำให้พวกเขาสนิทและรู้สึกมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์มากขึ้น ซึ่งสุดท้ายยอดขายจะเป็นผลตอบแทนของความกล้าแบบที่ไม่ต้องตะโกนออกมาในแคมเปญ หรือการสื่อสาร ซึ่งสิ่งนี้คือพลังของความกล้าในงานครีเอทีฟที่จะสร้าง movement ในตลาดได้อย่างเห็นผลจริงๆ” ภารุจ กล่าว
ทั้งนี้ งาน Cannes Lions International Festival of Creativity 2023 ได้จัดขึ้นที่เมืองคานส์ ฝรั่งเศส โดยจะมีการประกาศรางวัลระหว่างวันที่ 19-24 มิถุนายนนี้ ซึ่งปีนี้ ลีโอ เบอร์เนทท์ สำนักงานใหญ่ที่เมืองชิคาโก สหรัฐอเมริกา ได้คัดผลงานภาพยนตร์โฆษณาและแคมเปญที่เข้ารอบสุดท้ายจากงานดังกล่าว ทั้งสิ้น 20 ชิ้นงาน จากสหรัฐฯ 5 ชิ้นงาน สหราชอาณาจัก และออสเตรเลีย ประเทศละ 3 ชิ้นงาน ฝรั่งเศสและแคนาดา ประเทศละ 2 ชิ้นงาน และประเทศที่เหลือประเทศละ 1 ชิ้นงาน ได้แก่ อินเดีย นอร์เวย์ เกาหลีใต้ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และไทย โดยชิ้นงานของไทยที่เข้ารอบมาจากแบรนด์ “VOIZ WAFFLE CHOCO” ในแคมเปญ The Innocent Eyes
