นายยุทธศักดิ์ สุภสร ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ในปี 2560 ททท.ตั้งเป้าหมายสร้างรายได้จากการท่องเที่ยว 2.77 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น 10% จากปี 2559 ที่คาดว่าจะมีรายได้ 2.52 ล้านล้านบาท เป็นรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างประเทศ 1.81 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น 10% จากปี 2559 ที่คาดว่าจะมีรายได้ 1.65 ล้านล้านบาท รายได้จากนักท่องเที่ยวในประเทศ 9.53 แสนล้านบาท จากปี 2559 ที่คาดว่าจะมีรายได้จากนักท่องเที่ยวในประเทศ 8.6 แสนล้านบาท คาดว่านักท่องเที่ยวที่จะสร้างรายได้ให้มากที่สุด คือ 1.จีน 2.มาเลเซีย 3.รัสเซีย 4.อังกฤษ 5.ออสเตรเลีย ส่วนจำนวนนักท่องเที่ยวตั้งเป้ามีนักท่องเที่ยวต่างชาติมาเที่ยวไทยเพิ่มขึ้น 5.51% หรือมีจำนวน 34.39 ล้านคน จากปี 2559 ที่คาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวทั้งสิ้น 32.6 ล้านคน ส่วนนักท่องเที่ยวไทยคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 6.19% หรือมีจำนวน 154 ล้านคน/ครั้ง จากปี 2559 ที่อยู่ที่ 145 คน/ครั้ง
อย่างไรก็ตาม ททท.ตั้งเป้าในปี 2560 จะมีนักท่องเที่ยวจีนมาเที่ยวกว่า 9 ล้านคน จากปี 2559 ที่คาดว่ามีนักท่องเที่ยวจีน 8.7 ล้านคน ในปี 2559 นักท่องเที่ยวจีนมีการใช้จ่ายต่อทริปต่อคนที่ 5 หมื่นบาท คาดว่าในปี 2560 จะเพิ่มขึ้นอีก 7% หรือสร้างรายได้ในปี 2560 ที่ 5 แสนล้านบาทเพิ่มจากปีก่อนหน้าที่คาดว่าจะทำได้ 4.45 แสนล้านบาท โดยในปีนี้ ททท.จะเพิ่มตัวแทนด้านการตลาดไปอยู่ตามมณฑลหลักๆ ของประเทศจีนที่มีเที่ยวบินตรงจากจีนมาไทย เพื่อเข้าไปทำการตลาด ติดตามความต้องการพร้อมหาตลาดของนักท่องเที่ยวจีนระดับบน อีกทั้งจะเร่งสร้างภาพลักษณ์ใหม่ของแหล่งท่องเที่ยวไทยในสายตาคนจีนอีกด้วย ทั้งนี้ มั่นใจว่าไทยยังเป็นที่น่าสนใจของคนจีนเพราะได้ยกเว้นค่าธรรมเนียมวีซ่าและลดค่าธรรมเนียม ส่วนปัญหาเรื่องเศรษฐกิจจีนนั้น คาดว่าจะกลับสู่ภาวะปกติได้ในช่วงหลังตรุษจีน แต่เบื้องต้นในเทศกาลตรุษจีนยังมีสัญญาณบวกด้านการท่องเที่ยวอยู่
สำหรับเป้าหมายเชิงท้าทายของ ททท.นั้นในส่วนของนักท่องเที่ยวในประเทศจะเน้นกระตุ้นให้คนไทยออกเดินทาง ลดการออกไปเที่ยวต่างประเทศ สร้างความภูมิใจในความเป็นไทย เจาะตลาดศักยภาพที่ใช้จ่ายสูง เช่น วัยเก๋า กลุ่มสตรี คนรุ่นใหม่เจนวาย เช่น การเที่ยวในจังหวัดของตัวเอง มีโครงการส่องแสงธรรม ท่องเที่ยวชายแดน พัฒนาสถานีริมทาง ส่วนนักท่องเที่ยวต่างชาตินั้นจะเปิดสำนักงานใหม่ในตลาดระยะใกล้เพิ่มขึ้น ทำการตลาดแบบเฉพาะเจาะจงสอดคล้องกับนโยบายกระทรวง ส่งเสริมการท่องเที่ยวร่วมกันระหว่างประเทศ กระตุ้นให้เกิดการเดินทางจริง โดยจะมีแคมเปญที่ให้นักท่องเที่ยวต่างประเทศมาลองใช้ประสบการณ์ในไทยไตรมาสละ 1 โครงการ เช่น มาแข่งขันชกมวยในไทย เป็นต้น
ทั้งนี้ ในปี 2560 ททท.จะมีโครงการสำคัญทั้งสิ้น 10 โครงการ คือ 1.การเป็นเจ้าภาพงาน WTTC/Wedding Planner Destination Congress 2.Thai Local Showcase ซึ่งเป็นโครงการจัดแสดงและจำหน่ายสินค้าและบริการท้องถิ่นตามแหล่งท่องที่ยวในต่างประเทศ โดยจะไปเช่าพื้นที่ที่สถานที่ท่องเที่ยวเด่นๆ ของแต่ละประเทศเพื่อจำหน่ายสินค้าโอท็อป จูงใจให้นักท่องเที่ยวทดลองสินค้าและมาเที่ยวไทย โดยจะเริ่มต้นที่ประเทศในกลุ่มอาเซียนและญี่ปุ่นก่อน 3.Thailand Festival Experiences มวยไทย สงกรานต์ แข่งเรือยาว และปีใหม่ไทย 4.TAT in World Expo Astana 5.Ekiden in Ayutthaya จัดขึ้นในวันที่ 12 มีนาคม 2560 6.Film Tourism 7.ASEAN Bucket List 8.New Thailand Grand Sale 9.The World comes to Thailand (Asia′s 50 Best restaurants and more) 10.Thailand at best (for Chinese market) โฉมใหม่ ไทยแลนด์ ซึ่งเป็นโครงการที่สร้างการรับรู้การท่องเที่ยวใหม่ให้กับนักท่องเที่ยวไทย
