ปัจจัยลบอื้อ กำลังซื้อทรุด ฉุดเม็ดเงินโฆษณาโตแผ่ว ไม่มีอีกแล้ว ‘แสนล้าน’
วันที่ 17 ตุลาคม นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI GROUP เปิดเผยว่า ภาพรวมการใช้จ่ายเม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วง 3 ไตรมาสของปี 2566 ที่ผ่านมาเติบโตเพียง 2.57% อยู่ที่ 61,848 ล้านบาท คาดว่าถึงสิ้นปีนี้อยู่ที่ 84,549 ล้านบาทหรือเติบโต 4.4% เมื่อเทียบจากปี 2565 โดยหลักยังเป็นสื่อทีวีอยู่ที่ 36,199 ล้านบาท อินเตอร์เน็ต 28,999 ล้านบาท สื่อนอกบ้าน(Out of Home ) 11,002 ล้านบาท วิทยุ 2,881 ล้านบาท Cinema 2,083 ล้านบาท หนังสือพิมพ์ 1,765 ล้านบาท
นายภวัตกล่าวว่า โดยอัตราการเติบโตยังต่ำจากเมื่อต้นปีคาดการณ์จะเติบโต 8% เนื่องจากยังมีปัจจัยลบอย่างต่อเนื่องจากค่าครองชีพที่สูงขึ้นจากค่าพลังงาน หนี้ครัวเรือน ทำให้คนไม่มีกำลังซื้อ ทำให้ในประเทศยังไม่มีปัจจัยบวก ยังซ้ำเติมด้วยปัจจัยภายนอก ทั้งสงครามและภูมิรัฐศาสตร์ ดังนั้นจึงทำให้ไม่เห็นการใช้เม็ดเงินโฆษณากว่า 1 แสนล้านบาทต่อปี เหมือนเมื่อปี 5-10 ปีก่อนอีกแล้ว
“ย้อนหลังไป 13 ปี สื่อดิจิทัลที่ทรงพลัง ทำให้เม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณาเป็นแสนล้านบาท ต่อมาสถานการณ์ตกลงเรื่อยๆ โดยเฉพาะทีวีจากเดิมเคยอยู่กว่า 60% ล้านปีนี้ตกลง 5% มาอยู่ที่ 42% ขณะที่แพลตฟอร์มดิจิทัลทั้งหมดจะเบียดขึ้นมาและที่ยังโตต่อเนื่องคือสื่อนอกบ้าน ส่วนสื่อสิ่งพิมพ์ก็ลดลงเรื่อยๆ“นายภวัตกล่าว
