“มอนเดลีซ”ชี้ตลาดลูกอมยังโตดี คนทำงานซื้อทานช่วยคลายเครียดรถติด เปิดผลิตภัณฑ์ใหม่ “คลอเร็ท มินต์แท็บ” จับลูกค้าสุขภาพ

นางวรณัน วิสิฐนรภัทร ผู้จัดการอาวุโส กลุ่มผลิตภัณฑ์ลูกอม บริษัทมอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายลูกอมและหมากฝรั่งแบรนด์คลอเร็ท และฮอลล์ กล่าวว่า ปัจจุบันตลาดลูกอมในประเทศไทยมีมูลค่าประมาณ 8,729 ล้านบาท ปี 2559 ตลาดโต 9% และคาดว่าปี 2560 เติบโต 12% ตามการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีนวัตกรรม และมีผู้บริโภคหน้าใหม่เข้ามาในตลาด โดยเฉพาะกลุ่มอายุ 25-44 ปีซึ่งเป็นช่วงวัยที่บริโภคลูกอมและะหมากฝรั่งมากกว่ากลุ่มอายุอื่น เพราะต้องการความสดชื่นและคลายเครียดจากการทำงานและการเดินทางที่ติดขัดเป็นหลัก

“เมื่อแบ่งตลาดรวมลูกอมออกเป็น 2 กลุ่มหลัก คือ ตลาดลูกอมพรีเมียม มีราคาเฉลี่ย 21 บาทขึ้นไป มีสัดส่วน 20% ของมูลค่าตลาดรวมทั้งหมด และตลาดลูกอมทั่วไป(ตลาดแมส) มีสัดส่วนประมาณ 80% โดยปี 2559 ตลาดลูกอมพรีเมียมเติบโต 32% ขณะที่ตลาดลูกอมแมส หดตัว 2% เนื่องจากผู้บริโภคในต่างจังหวัดประหยัดค่าใช้จ่ายและมีกำลังซื้อไม่ดีนัก จึงตัดค่าใช้จ่ายในกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยออกไป ซึ่งรวมลูกอมด้วย สำหรับปีนี้คาดว่าทั้งตลาดลูกอมพรีเมียมจะเติบโตไม่ต่ำกว่าปีที่ผ่านมา และตลาดลูกอมแมสจะเติบโตในแดนบวกเล็กน้อย จากการที่บริษัทออกผลิตภัณฑ์ใหม่กระตุ้นตลาด” นางวรณันกล่าวและเชื่อว่าจะทำให้ส่วนแบ่งในตลาดปีนี้เพิ่มเป็น 36% จากปีที่ผ่านมามีส่วนแบ่งประมาณ 33%

นายฐานันท์ สุวรรณรักษ์ ผู้จัดการใหญ่ประจำประเทศไทย บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ปัจจุบันบริษัทมียอดขายจากลูกอมและหมากฝรั่งรวมกัน 70-80% และล่าสุดได้นำผลิตภัณฑ์ใหม่มาวางขายในไทย คือ ลูกอม คลอเร็ท มินต์แท็บ เป็นลูกอมอัดเม็ดปราศจากน้ำตาล บริษัทใช้งบ 70 ล้านบาททำตลาดผ่านทางออฟไลน์และออนไลน์ เชื่อว่าจะช่วยยอดขายภาพรวมบริษัทในกลุ่มลูกอมให้เติบโต 30% และทำให้มูลค่าตลาดลูกอมอัดเม็ดเพิ่มขึ้นเป็นอันดับ 2 แซงหน้าตลาดลูกอมเคี้ยวหนึบใน 3 ปี เพราะผลิตภัณฑ์กลุ่มมินต์และพรีเมียมยังมีแนวโน้มเติบโต อีกทั้งผู้บริโภคให้ความสำคัญกับคุณภาพสินค้าและราคาที่ต้องจ่าย ประกอบกับเทรนด์สุขภาพกำลังมาแรง จึงเชื่อว่าภายใน 4-5 ปีจากนี้ลูกอมปราศจากน้ำตาลจะมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเป็น 50% จากปัจจุบันอยู่ที่ 30% ของมูลค่าตลาดทั้งหมด