พณ.ลุยปั้นอินฟลูเอนเซอร์ ดึงคนรุ่นใหม่ดันส่งออก
เมื่อวันที่ 24 พฤศจิกายนที่ผ่านมา นายพูนพงษ์ นัยนาภากรณ์ ผู้อำนวยการสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (สนค.) กระทรวงพาณิชย์ (พณ.) เปิดเผยว่า ได้มอบนโยบายพาณิชย์จังหวัดและทูตพาณิชย์ โดยกำหนดเป้าหมายให้ทูตพาณิชย์เป็นทัพหน้าร่วมกับพาณิชย์จังหวัดขับเคลื่อนการส่งออกของประเทศ โดยเฉพาะประเด็น การค้นหาอินฟลูเอนเซอร์มารีวิวสินค้าและบริการของไทยผ่านสื่อโซเชียลมีเดียต่างๆ เพื่อเพิ่มช่องทางให้คนรู้จักและตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการของไทยมากขึ้น
นายพูนพงษ์กล่าวว่า ทั้งนี้ สนค.ได้ติดตามรายงานการสำรวจ The State of Influencer Marketing 2023 โดย Influencer Marketing Hub เว็บไซต์ด้านการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังของโลก พบว่าการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกเริ่มต้นปี 2549 มีมูลค่าตลาด 1,700 ล้านเหรียญสหรัฐ และเติบโตขึ้นมาก ปี 2565 มีมูลค่าถึง 16,400 ล้านเหรียญสหรัฐ คาดว่าปีนี้จะโตเพิ่มขึ้น 28.67% หรือราว 21,100 ล้านเหรียญสหรัฐ
“กลุ่มคนเหล่านี้มีอิทธิพลต่อความคิดและการตัดสินใจของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย โดยอินฟลูเอนเซอร์เป็น 4 ประเภท ได้แก่ นาโนอินฟลูเอนเซอร์ มีผู้ติดตาม 1,000-10,000 คน ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ มีผู้ติดตาม 10,000-100,000 คน แมคโครอินฟลูเอนเซอร์ มีผู้ติดตาม 100,000-1,000,000 คน และเมกะ/เซเลบริตี้อินฟลูเอนเซอร์ มีผู้ติดตาม มากกว่า 1,000,000 คนขึ้นไป” นายพูนพงษ์กล่าว
นายพูนพงษ์กล่าวอีกว่า เพื่อเป็นจุดเริ่มต้นค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ดังกล่าว ทูตพาณิชย์และพาณิชย์จังหวัดอาจร่วมกันพิจารณาผลักดันอินฟลูเอนเซอร์รุ่นใหม่ประจำชุมชนที่มีความรู้เชิงลึก อาจจะต่อยอดอินฟลูเอนเซอร์ชุมชนไปสู่การเป็นอินฟลูเอนเซอร์ระดับประเทศที่สามารถร่วมมือกับพาณิชย์จังหวัดและทูตพาณิชย์ในการผลักดันสินค้าเกษตรท้องถิ่นประเภทใหม่ๆของไทย ให้เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายทั้งในประเทศและต่างประเทศ และนำไปสู่โอกาสในการส่งออกไปยังตลาดโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพ
