S39 Digital Agency เปิดเทรนด์การค้าจีน ปี 2024 “ราคา-เมืองรอง-Pop Culture” 3 สิ่งที่สินค้าแบรนด์ไทยต้องคำนึงถึง เหตุตลาดอีคอมเมิร์ซจีนเปลี่ยนไป
เธียรศักดิ์ ธรรมเจริญกิจ CFO & Co-Founder S39 Digital Agency ได้กล่าวถึงเทรนด์การค้าจีน ปีค.ศ.2024 ว่า สินค้าแบรนด์ไทยที่ต้องการทำการค้ากับจีน ประเด็นหลักที่ต้องให้ความสำคัญคือภาพรวมของระบบอีคอมเมิร์ซของจีนเปลี่ยนไป ด้วยสถานการณ์เศรษฐกิจที่แต่ละประเทศทั้งโลกต้องรักษาเสถียรภาพของความมั่นคงทางการเงินของตัวเอง จีนก็เช่นกัน ดังนั้นภาพรวมการทำการตลาดเพื่อการสื่อสารต้องเข้าถึงคนจีนทุกช่องทางที่มากกว่าอีคอมเมิร์ซ รวมไปถึงเรื่องกลยุทธ์การตั้งราคา
“การตั้งราคาสินค้าบนร้านค้าออนไลน์ ถือเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญมากๆ ของการขายสินค้าออนไลน์ในจีน เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคจีนสามารถเช็คข้อมูลบนโลกออนไลน์ได้หมดจากทุกแพลตฟอร์มออนไลน์ ดังนั้น แบรนด์ต้องมีความชัดเจนว่ากลุ่มเป้าหมายคือใคร เป็น B2B หรือ B2C ควรมีกลยุทธ์โปรดักซีซั่นนอลเมื่อไร, ควรทำ Co-Brand อย่างไร เพื่อช่วยกระตุ้นยอดขาย เหล่านี้ล้วนเป็นปัจจัยที่ต้องให้ความสำคัญและระมัดระวังอย่างมาก”
ปิยพนธ์ บูรณะศิลปกิจ Sales & Marketing Director S39 Digital Agency ให้ข้อมูลว่า ช่วงปีค.ศ. 2024 ความต้องการของสินค้าในจีนจะเปลี่ยนไป เพราะแนวโน้มของผู้บริโภคจากปกติอยู่แต่ในเมืองใหญ่ๆ แต่ในอนาคตเมืองรองที่มีความหนาแน่นของประชากรจะกลายเป็นกำลังสำคัญที่ทำให้เศรษฐกิจเติบโตมากยิ่งขึ้น เช่น เมืองเฉิงตู และชานตง เป็นต้น เนื่องจากในจีนมีการจับจ่ายใช้สอยผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น เพราะเป็นช่องทางที่ง่าย สะดวก รวดเร็ว แบรนด์จึงต้องให้ความสำคัญกับเมืองรองต่างๆ เหล่านี้
ณัฐ แสนชื่น Group Creative Director S39 Digital Agency กล่าวว่า ไม่เพียงแต่เรื่องของพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป เทรนด์ที่กําลังมาแรงในการสร้างสรรค์ผลงานในจีนต่างๆ ก็เปลี่ยนไป ที่เห็นได้เด่นชัดคือ การเสพ pop culture ของเด็กรุ่นใหม่ที่มีกําลังซื้อมากขึ้น เน้นการผลิตสื่อในประเทศ จะเห็นได้จากผลงานแอนิเมชั่นที่จีนผลิตคุณภาพสูสีกับฝั่งอเมริกาและญี่ปุ่น การผลิตเกมดังรายได้อันดับ 1 อย่าง Genshin Impact และสินค้าของเล่นที่จีนมีโรงงานผลิตของตัวเอง หา IP (Intellectual Property) มาอยู่ภายใต้ตัวเอง อย่างของเล่น cry baby ที่เป็นกระแสโด่งดัง เกิดภาพการแย่งซื้อในจีน
เธียรศักดิ์ ธรรมเจริญกิจ กล่าวถึง S39 Digital Agency ปีค.ศ. 2024 ว่า จะมีบริการที่เพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะ Production ทั้งคอนเทนต์ที่โดนใจคนจีน วิดีโอที่เป็นที่นิยมในโลกปัจจุบัน และการ Live ขนาดเล็กไปถึงใหญ่ที่มีส่วนในการเพิ่มยอดขาย โดยกล่าวต่อไปของ S39 ได้ตั้งเป้าจะผลักดันธุรกิจไทยให้ส่งออกไปตลาดจีนได้อย่างมั่นคง ยั่งยืน โดยเฉพาะกลุ่มธุรกิจสินค้าเกษตรแปรรูปและอาหารไทย เพราะเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมไทยที่มีศักยภาพ และได้รับความนิยมในจีน พร้อมขยายช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ใหม่ๆ ในจีนให้แข็งแกร่งมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น Tmall, tiktok, RedBook (หรือ Xiao Hong Shu แพลตฟอร์มที่รวมโซเชียลมีเดียและ e-Commerce) ตลอดจนเปิดช่องทางให้ความรู้ด้านกลยุทธ์การตลาดจีนจากกูรู ผ่านช่องออนไลน์ต่างๆ อาทิ Facebook, Youtube, Podcast
