คนไทยใช้น้ำยาปรับผ้านุ่มมากสุดในโลก ‘ดาวน์นี่’ ทุ่ม 70 ล.ลุยสูตรใหม่ คว้า ‘แอบิเกล’ แบรนด์แอมบาสเดอร์
เมื่อวันที่ 11 กรกฎาคม น.ส.ธัญภัค ทองถาวรกุล ผู้อำนวยฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์กลุ่มซักผ้า ปรับผ้านุ่มและปรับอากาศ ดาวน์นี่ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า แม้เศรษฐกิจในปี 2567 ไม่ค่อยดี แต่ตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มถือเป็นสินค้าจำเป็นที่ทุกครอบครัวต้องใช้ ซึ่งปีนี้คาดว่ามีอัตราการเติบโต 7-8% เพิ่มจากปีที่แล้วที่โต 6% ปัจจุบันมีมูลค่าตลาด 14,398 ล้านบาท โดยดาวน์นี่มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 37% หรือประมาณ 5,000 ล้านบาท ถึงสิ้นปีนี้คาดว่าอยู่ที่ 40% หลังได้ทุ่มงบการตลาดมากกว่า 70 ล้านบาท ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าของการทำแคมเปญปกติ เพื่อทำแผนการตลาดทั้งออนไลน์-ออฟไลน์ เปิดตัวน้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรใหม่ “ดาวน์นี่ ละมุน” กลิ่นหอมละมุนจากฟองสบู่และดอกไม้ ต้านกลิ่นอับชื้น หอมยาวนาน 12 สัปดาห์ และดึง “น้องเกล” แอบิเกล รังษีสิงห์พิพัฒน์ ขึ้นแท่น Brand Ambassador เด็กคนแรกในโลกของแบรนด์ดาวน์นี่ คู่กับ ชมพู่-อารยา เอ ฮาร์เก็ต ตั้งเป้าน้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรใหม่นี้จะสร้างยอดขายไม่ต่ำกว่า 500 ล้านบาท ภายใน 1 ปี หลังจากที่เปิดตัว
“ปัจจุบันตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มมีการแข่งขันสูง มีผู้เล่นในตลาดหลายราย เนื่องจากตลาดมีโอกาสเติบโตสูง ซึ่งดาวน์นี่ยังครองส่วนแบ่งตลาดมากสุด ส่วนใหญ่จะแข่งขันออกสินค้ากลิ่นใหม่มากกว่าการแข่งขันด้านราคาหรือโปรโมชั่นซื้อ 1 แถม 1 ทั้งนี้ จากการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคพบว่า คนไทยใช้น้ำยาปรับผ้านุ่มมากสุดในโลกกว่า 91% เลือกใช้น้ำยาปรับผ้านุ่มในการซักผ้า ซึ่งทำให้ยอดขายจากสูตรเข้มข้นโตขึ้นมาก ขณะเดียวกันคนไทยก็นิยมซื้อสินค้าเป็นไซซ์ใหญ่” น.ส.ธัญภัคกล่าว
น.ส.ธัญภัคกล่าวว่า “ดาวน์นี่ ละมุน” พัฒนามาจากความต้องการของผู้บริโภคที่ชื่นชอบกลิ่นหอมละมุน เหมาะกับทุกคนในครอบครัวด้วยสารสกัดจากธรรมชาติ โดยมี Top Notes (กลิ่นนำ) เป็นกลิ่นดอกชาขาวแสนอ่อนโยน Middle Notes (กลิ่นหลัก) เป็นกลิ่นดอกไม้สีขาวนานาชนิดและลาเวนเดอร์ และสุดท้าย Base Notes (กลิ่นรอง) เป็นกลิ่นฟองสบู่ พร้อมคุณสมบัติต้านกลิ่นอับได้ดีกว่า ด้วยเทคโนโลยีแคปซูลดอกไม้ (Perfume Pearl) ทำให้เสื้อผ้าที่ใช้น้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรใหม่นี้หอมยาวนานถึง 12 สัปดาห์ สามารถต้านกลิ่นอับชื้น แม้ตากในร่มหรือตากข้ามคืน ช่วยให้ผ้านุ่มพลิ้ว และยังใช้ได้กับเสื้อผ้าเด็กอ่อนอีกด้วย
