นายแวลดดิสลาฟ อังดรีฟ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทจะออกสินค้าเนสท์กาแฟโกลด์ รสชาติคาปูชิโน่ ลาเต้ มัคคิอาโต้ และไวท์เอสเพรสโซ่ เพื่อเจาะตลาดกาแฟพรีเมี่ยม โดยใช้งบลงทุนรวม 300 ล้านบาท เพื่อเพิ่มกำลังการผลิต เพิ่มงบการตลาดและกิจกรรมส่งเสริมการขาย เนื่องจากมองว่าไทยเป็นตลาดกาแฟสำคัญในอาเซียน ผู้บริโภคนิยมรับประทานกาแฟนอกบ้าน ทำให้ร้านกาแฟในไทยมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะกาแฟกลุ่มพรีเมี่ยม ที่ปัจจุบันมีมูลค่าตลาดรวม 20,000 ล้านบาท
ขณะที่ตลาดกาแฟปรุงสำเร็จพรีเมี่ยม มีมูลค่าประมาณ 418 ล้านบาท คิดเป็น 3% ของตลาดกาแฟ โดยปี 2559 เติบโต 15% บริษัทจึงหันมารุกตลาดกลุ่มนี้มากขึ้น เน้นใช้จุดขายเรื่องคุณภาพกาแฟและกระบวนการผลิต อาทิ รสสัมผัส ฟองนมบนตัวกาแฟ โดยตั้งเป้าเป็นอันดับ 1 ในตลาดกาแฟปรุงสำเร็จ หรือมีส่วนแบ่งการตลาด 56%
นายอภิวัฒน์ อิริยาภิชาติ ผู้จัดการฝ่ายตลาดอาวุโส กลุ่มธุรกิจเนสกาแฟพรีเมี่ยม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) กล่าวว่า ในการเปิดตัวสินค้าใหม่ ได้แต่งตั้ง ” ก้อง-สหรัถ สังคปรีชา ” เป็นแอมบาสเดอร์ เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าที่นิยมรับประทานกาแฟพรีเมี่ยม และขยายผู้บริโภคได้ครอบคลุมทุกกลุ่ม จากเดิมเน้นทำตลาดกาแฟปรุงสำเร็จทั่วไป
