ตามเป้าหมายที่กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา และการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้วางเป้าร่วมกันที่จะผลักดันจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติให้เข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทย ให้แตะ 40 ล้านคน และหวังมีรายได้ 3.5 ล้านล้านบาท ในปี 2568
ซึ่งก็มีผู้ที่เกี่ยวข้องในภาคท่องเที่ยว ยังมีความกังวลต่อปัจจัยเสี่ยงที่อาจมีผลต่อเป้าหมายที่ได้ตั้งไว้ แม้ทุกฝ่ายเห็นตรงกันว่า ปี 2568 จะดีกว่าปี 2567 ก็ตาม
และเพื่อภาคการท่องเที่ยว ยังครองตำแหน่งเสาหลักในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจประเทศไทย จึงได้มีการหารือในหลายๆ เวที รวมถึงหน่วยงานอุตสาหกรรมภาคท่องเที่ยวซึ่งก็มีข้อเสนอและแนวทางปฏิบัติเพื่อให้สอดคล้องกับสถานการณ์ปัจจุบัน
ในส่วน ททท. เริ่มต้นตั้งแต่การทำความรู้จักนักท่องเที่ยวอย่างแท้จริง เพื่อตอบโจทย์การท่องเที่ยวให้ครอบคลุมในทุกความต้องการ โดยเฉพาะนิชมาร์เก็ต หรือตลาดความต้องการเฉพาะ
ททท.ได้ดำเนินการแบ่งกลุ่มนักท่องเที่ยวจากอายุ, เจเนอเรชั่น เพื่อมุ่งเป้าสู่กลุ่มที่มีศักยภาพสูงด้วย แบ่งเป็น 8 กลุ่มหลัก ได้แก่
1.Mature Professional With Life-Learning Purpose กลุ่ม High Skill Professional และ Pensioner ที่ต้องการท่องเที่ยวเพื่อกระชับสายสัมพันธ์ และท่องเที่ยวเพื่อเรียนรู้ชีวิต ค้นหาสิ่งใหม่ๆ ให้ตัวเอง เป็นกลุ่มวัยกลางคนถึงวัยเกษียณที่เดินทางท่องเที่ยวเพื่อเรียนรู้และเพิ่มมุมมองต่อชีวิตให้กับตนเองและคนที่ตนเองรัก เพื่อได้ใช้เวลาอยู่ร่วมกัน
2.Digital Generation Who Explore The Other World กลุ่ม Digital Nomad และ New Wealth หรือกลุ่มGap Year Traveler ท่องเที่ยวเพื่อเรียนรู้ชีวิต ค้นหาด้านใหม่ในตัวเอง เปิดมุมมองใหม่ๆ ตามความฝัน เติมความมั่นใจให้ตัวเอง เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ประสบความสำเร็จในชีวิต รักอิสระ ชอบเปิดรับการเรียนรู้ในด้านอื่นๆ มีความคล่องตัว สามารถทำงานได้ทุกที่ทุกเวลา
3.Young Successor Who Seek The Meaningful Destination กลุ่ม New Wealth ที่ออกเดินทางท่องเที่ยวเพื่อกระชับสายสัมพันธ์ การได้ใช้เวลาร่วมกันกับคนที่มีความหมาย เป็นการให้รางวัลกับชีวิตให้ได้พักผ่อนอย่างที่สุด เพื่อชาร์จพลัง พร้อมกับมองหาโอกาสการสัมผัสประสบการณ์ที่แตกต่าง
4.Relax, Refresh, Rejuvenate Person กลุ่มนักท่องเที่ยว วัยทำงานที่มองหาจุดหมายปลายทางสำหรับการพักผ่อนอย่างที่สุด ใช้ชีวิตให้ช้าลงเพื่อชาร์จพลัง ฟื้นฟูความสดใส
5.Explore & Learn Together to Increase The Relationship กลุ่มเพื่อนวัยเรียน วัยทำงาน หรือครอบครัวที่ออกท่องเที่ยวเพื่อเปิดรับประสบการณ์ใหม่ สัมผัสวัฒนธรรมต่างถิ่น เรียนรู้จากผู้คน สนใจทำกิจกรรมเพื่อค้นหาความสามารถด้านใหม่ๆ ในตนเอง หรือเพื่อเก็บเรื่องราวเป็นความทรงจำที่น่าประทับใจร่วมกัน เพื่อเพิ่มพูนความสัมพันธ์กับสมาชิกกลุ่มให้แน่นแฟ้นมากยิ่งขึ้น
6.Fortune Seeker กลุ่มนักท่องเที่ยววัยรุ่น และวัยทำงานที่ออกเดินทางท่องเที่ยว โดยให้ความสนใจกับเรื่องราวความเชื่อ การขอพรเพื่อเสริมสิริมงคล เสริมความโชคดีและโอกาสที่จะสมหวังในด้านต่างๆ ของชีวิต
7.Sport Fan-Based กลุ่มนักท่องเที่ยวและนักกีฬาสมัครเล่นที่เน้นมาทดสอบศักยภาพ ทำกิจกรรมตามความชื่นชอบ และความถนัดที่แตกต่างกันของแต่ละคนที่ชอบการทำกิจกรรมที่หลากหลาย ต่อยอดจากทรัพยากรที่มีแตกต่างกันในแต่ละจังหวัด เพื่อเปิดหูเปิดตา เปิดมุมมองใหม่ ตามความฝัน เติมความมั่นใจ สุขภาพ และเสริมศักยภาพของตนเอง
8.Pensioner With The Dream Destination กลุ่มวัยเก๋าวัยเกษียณอายุ ที่มองหาจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว เพื่อความรู้สึกเป็นอิสระตามความฝัน เติมความมั่นใจ เปิดโลกทัศน์เพื่อให้เห็นมุมมองใหม่ๆ และได้พักผ่อนชาร์จพลังไปในตัว
พร้อมกันนี้ ได้ผนึกกับภาคเอกชน ชูภาคการท่องเที่ยวไทยปี 2568 ในแนวคิด อะเมซิ่ง ไทยแลนด์ แกรนด์ ทัวริซึม แอนด์ สปอร์ต เยียร์ 2025 เน้นการทำงานทั้งด้านการท่องเที่ยวและกีฬาให้สอดประสานกันอย่างเข้มแข็งมากขึ้น โดยวางกลยุทธ์ไว้ตามตัวอักษรภาษาอังกฤษ ตั้งแต่ A-Z เพื่อให้ครอบคลุมการพัฒนาการท่องเที่ยวแบบครบถ้วนทุกด้าน ได้แก่ A-Z Strategy for Thai 2025
Airline Connect ผลักดันการเปิดเส้นทางบินใหม่เชื่อมเมืองหลักและ AEC สู่เมืองน่าเที่ยว+งบสนับสนุนผู้ประกอบการ
Bus & Rail Link ส่งเสริมการใช้รถบัส รถตู้ รถไฟ อำนวยความสะดวกกระจายนักท่องเที่ยวสู่พื้นที่เป้าหมายและชุมชน
Collab & Cluster สร้างกิจกรรมการตลาดเชื่อมโยงรัฐ เอกชน เชื่อมกลุ่มเมืองหลัก-เมืองน่าเที่ยว เชื่อมผู้ประกอบการ-ชุมชน
Digital & AI คัดสรรและผลักดันดิจิทัลแพลตฟอร์ม AR/VR Bid Data และ AI เพื่อการท่องเที่ยวร่วมกับ ททท., Depa, NIA, BDI
Entertainment Friendly ผลักดันนโยบายส่งเสริมธุรกิจบันเทิง การท่องเที่ยวกลางคืนและโซนนิ่งให้เหมาะสมกับพฤติกรรมนักท่องเที่ยวยุคใหม่
Funding & Finance จัดสรรกองทุนเพื่อส่งเสริมท่องเที่ยวไทยเพื่อพัฒนาแหล่ง-คน ปัจจัยพื้นฐาน และห้องน้ำสะอาด
Gastro & Organic Food ส่งเสริมท่องเที่ยวเชิงอาหารและเกษตรออร์แกนิค/จัด TAT must taste award ทุกจังหวัดต่อยอดมิชลิน
Health & Wellness Hub ขับเคลื่อนให้ไทยเป็นศูนย์กลางท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของเอเซีย Spa, Sport, Sleepwell, Spiritual และ Souvenir
Influencer & Soft Power สนับสนุนงบประมาณด้าน KOL โปรโมตสินค้าบริการ 5 Must do 77 จังหวัด ปั้นมัคคุเทศก์ให้เป็น Influencer
Joint Promotion ขับเคลื่อนและกระจายงบการตลาดสู่สมาคมท่องเที่ยวทุกสาขา ทุกพื้นที่ร่วมกับ ททท., ทกจ., สสว., อพท. และ TCEB
KPIs & Big Data Warroom ตั้งวอร์รูมเพื่อวางแผนและปรับกลยุทธ์การท่องเที่ยวแบบ Realtime ตาม Market, Destination และ Product
Legal Modernize & Enforce ปรับปรุงกฎหมาย ข้อบังคับที่เป็นอุปสรรคให้ทันสมัย บังคับใช้อย่างมีประสิทธิภาพ ปราบไกด์เถื่อน นอมินี คอลเซ็นเตอร์
Mega & Micro Event ผลักดันและเชื่อมโยงงานระดับโลกสู่กิจกรรมชุมชนเพื่อกระจายรายได้
NESTEC-Borderless สร้างเครือข่ายเชื่อมโยงท่องเที่ยวชายแดน 5 ภาค ปั้นไทยเป็น Asean Gateway
OTOP & GI Connect ผลักดันสินค้าอัตลักษณ์ท้องถิ่นสู่กิจกรรมการท่องเที่ยว เช่น วิ่งทุเรียนภูเขาไฟ
PM2.5 & Pollution ผลักดันนโยบายรักษ์สิ่งแวดล้อมทางอากาศ น้ำ และสร้างกิจกรรมลดมลพิษด้วยการท่องเที่ยว
Quality, Saefty & Standard ส่งเสริมและพัฒนาคุณภาพ มาตรฐาน ความปลอดภัยและสุขอนามัย สู่ Smart/Green/Well Tourism
Retirement Hub ปั้น 10 เมืองเกษียณโลก พัฒนาคนสถานประกอบการ Senior Home Care สร้างและกระจายรายได้อย่างยั่งยืน
SME Support สนับสนุน SME ด้วยงบ Roadshow &BDS 50-80% พัฒนามาตรฐาน การตลาด นวัตกรรม ร่วมกับ สสว.
Tourism Clinic ตั้ง 100 คลังสมองท่องเที่ยวไทย และศูนย์ช่วยเหลือผู้ประกอบการด้านสินค้า การตลาด การเงิน นวัตกรรม และความยั่งยืน
Upskill & Transform สร้าง Smart Tourism Club พัฒนาคนทุกช่วงวัย และผู้ประกอบการด้านดิจิทัล ภาษา นวัตกรรม ร่วมกับ ททท., สสว., อว. และ Depa
Vertical Product Development ส่งเสริมการพัฒนาสินค้าเชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่ม เช่น Luxury, Halal, Tourism for all, Solo, Female, Senoir, Romatic และ LGBTQ+
Workation Paradize พัฒนา Workplace และสนับสนุนงบ Digital Nomad เที่ยววันธรรมดา และเมืองน่าเที่ยว/Long Term VISA/Smart VISA
Xciting Manmade ตั้งงบสนับสนุนการสร้าง Manmade ลดการพึ่งพาธรรมชาติ เพิ่มมูลค่า ยกระดับประสบการณ์ใหม่
Yatch & Boat Haven ยกระดับท่องเที่ยวสำราญทางน้ำ ดันไทยสู่ Home Port/พัฒนาท่าเรือและเรือให้ได้มาตรฐานและมีมูลค่าสูงขึ้น
Zero Carbon & Green สนับสนุนงบประมาณ สินเชื่อระบบและที่ปรึกษาท่องเที่ยวสีเขียวสู่คาร์บอนเป็นศูนย์ ปั้นไทยเป็น World class green destination
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวเสริมว่า กลยุทธ์ที่สำคัญ 26 ตัวอักษร A-Z ผนวกกับการยกระดับประสบการณ์ใหม่ๆ ของการท่องเที่ยวไทยในทุกจุดสัมผัสผ่านการประชาสัมพันธ์ซอฟต์พาวเวอร์ ด้วยเรื่องราว (Story) ที่ดึงดูดใจผ่านการนำเสนอ 5 Must Do in Thailand การกระจายการท่องเที่ยวเชื่อมสู่เมืองใกล้เคียงที่เป็นเมืองน่าเที่ยว หรือ Hidden Gems การพัฒนาการท่องเที่ยวทั้งภูมิภาค CLMV (กัมพูชา ลาว เมียนมา และเวียดนาม) โดยประเทศไทยเป็นศูนย์กลางและเป็นศูนย์กลางอีเวนต์ระดับโลกตลอดทั้งปี พร้อมให้ความสำคัญกับคุณภาพทางการท่องเที่ยว ควบคู่กับปริมาณจำนวนนักท่องเที่ยว และการร่วมมือบูรณาการทำงานกันของทุกฝ่าย มั่นใจว่าจะทำให้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเป็นฟันเฟืองสำคัญในการสร้างและกระจายรายได้ไปสู่ชุมชนท้องถิ่น
ทำให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางที่นักท่องเที่ยวจากทั่วโลกต้องการมาเยือน
