พณ.เร่งปั้นภาพลักษณ์-เพิ่มมั่นใจ ‘ทุเรียนไทย’ ผ่าน 4 กลยุทธ์ เจาะตลาดจีน
เมื่อวันที่ 9 มีนาคม น.ส.สุนันทา กังวาลกุลกิจ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า DITP เดินหน้าสร้างภาพลักษณ์ “ทุเรียนไทย” ในตลาดจีนอย่างเต็มกำลัง ด้วยกลยุทธ์ครบวงจร มุ่งสร้างความเชื่อมั่นในคุณภาพ ขยายช่องทางการค้าผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล และจัดกิจกรรมกระตุ้นการบริโภค หวังเพิ่มศักยภาพการส่งออกและขยายตลาดอย่างยั่งยืน ด้วยแผนยุทธศาสตร์เชิงรุก ให้ทุเรียนไทยจะสามารถขยายตลาดในจีนได้อย่างต่อเนื่อง และสร้างความจงรักภักดีต่อแบรนด์ผลไม้ไทยในระยะยาว ผ่าน 4 กลยุทธ์สำคัญ ดังนี้
1.สร้างความเชื่อมั่นในคุณภาพทุเรียนไทยโดยสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศทำงานร่วมกับพาณิชย์จังหวัด เน้นจุดเด่นด้านรสชาติ คุณภาพ และความแตกต่างจากคู่แข่งและประสานงานกับด่านศุลกากรและผู้นำเข้า อำนวยความสะดวกด้านการค้าผ่านการอัพเดตข้อมูลแบบเรียลไทม์
2.ขยายตลาดออนไลน์ เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ (KOLs) และไลฟ์สตรีมเมอร์ บน Douyin (TikTok), Weibo และ Xiaohongshu สร้างคอนเทนต์โปรโมตทุเรียนไทยให้เข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ และจับมือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำ เช่น Tmall และ JD.com เปิดตัวแคมเปญ “Thai Fruit Golden Month Online” กำหนดวันที่ 5 เดือน 5 เป็นวันทุเรียนไทย สร้างจุดขายให้ตรงกับช่วงเวลาที่ดีที่สุดของผลผลิต
3.ดันยอดขายผ่านงานแสดงสินค้านานาชาติโดยนำทุเรียนไทยเข้าร่วม งานแสดงสินค้านำเข้าในเมืองใหญ่ เช่น งานแสดงสินค้าอาเซียน-จีน และเชิญผู้นำเข้าจีนมาร่วมงานแสดงสินค้าในไทย เช่น THAIFEX เพื่อเปิดโอกาสทางธุรกิจโดยตรง
4.กระตุ้นการบริโภคผ่านกิจกรรมพิเศษ โดยร้านอาหารไทยและคาเฟ่ในจีน นำเสนอเมนูพิเศษ เช่น ข้าวเหนียวทุเรียน ไอศกรีมหมอนทอง และเครื่องดื่มจากทุเรียน รวมถึงการกิจกรรม “ทุเรียนทัวร์” ในซุปเปอร์มาร์เก็ตและศูนย์การค้า พร้อมบุฟเฟต์ทุเรียนในงานเทศกาลไทย
ทั้งนี้ DITP ยังเดินหน้าขยายตลาดผลไม้สดและแปรรูปไปยัง 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ ตลาดศักยภาพ อาทิ ฮ่องกง มาเลเซีย เกาหลีใต้ ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย ไต้หวัน และสหราชอาณาจักร ตลาดส่งเสริมภาพลักษณ์ เช่น ตะวันออกกลางและเอเชียใต้ และตลาดที่สะดวกต่อการขนส่ง CLMV (กัมพูชา ลาว เมียนมา เวียดนาม)
โดยปี 2568 กรมฯมีแผนงาน 6 ด้าน รวม 32 โครงการ เช่น การจับคู่เจรจาธุรกิจสินค้าผลไม้ การส่งเสริมการขายในต่างประเทศ การใช้ประโยชน์จากข้อตกลงการค้าเสรี (FTA) และการสนับสนุนผู้ประกอบการผ่านงานแสดงสินค้านานาชาติ
ข้อมูลจากสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ระบุว่า ผู้บริโภคจีนยังคงให้ความนิยมทุเรียนไทยสูง โดยเฉพาะพันธุ์หมอนทองและพวงมณี ที่ได้รับการยอมรับด้านรสชาติและคุณภาพ โดยปี 2567 ไทยส่งออกทุเรียนสดไปจีน 833,000 ตัน คิดเป็นมูลค่า 3,600 ล้านเหรียญสหรัฐ และแนวโน้มยังเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะในเมืองรองและพื้นที่ทางตอนเหนือของจีน
