อุตสาหกรรมโฆษณา ปี68 เป้าไม่ถึงฝั่ง ต้นเหตุ ไร้อารมณ์ใช้จ่าย เอไอกระทบงานคนสร้างสรรค์
เมื่อวันที่ 5 พฤศจิกายน นายรติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย(AAT) เปิดเผยว่า อุตสาหกรรมโฆษณาไทยในปี 2568 แนวโน้มไม่ขยายตัว 0% ถึงติดลบ 0.2% จากปี 2567 ที่อุตสาหกรรมนี้มีมูลค่าประมาณ 87,000 ล้านบาท และกลับมาเป็นปีที่ไม่ขยายตัวอีกครั้งนับตั้งแต่ปี 2565 ที่ขยายตัว 2-3% ต่อปี เนื่องจากปี 2568 เผชิญทั้งปัญหาสะสมและปัญหาใหม่ๆ เช่น สงครามการค้า นโยบายภาษีทรัมป์ ต่างชาติเที่ยวไทยลดลง ถูกมองเป็นประเทศสีเทา หนี้ครัวเรือนไทยสูงแตะ 80-90% ต่อจีดีพี มีการเปลี่ยนแปลงทางการเมือง ปัญหาชายแดนไทย-กัมพูชา และความไม่เชื่อมั่นต่ออนาคตยังสูง เป็นต้น ส่งผลต่อการประกอบธุรกิจและการขยายตัวทางเศรษฐกิจ ที่คาดว่าเศรษฐกิจไทยปี 2568 ขยายตัวเพียง 1.2-1.3% แม้รัฐทยอยออกมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจเริ่มปลายเดือนตุลาคมเป็นต้นมา แต่ก็ช่วยเติมจีดีพีได้ 0.3%
“สัญญาณชัดเจนขึ้นตั้งแต่เดือนสิงหาคม อุตสาหกรรมติดลบ 0.1% ดังนั้น ประเด็นหลักที่รัฐต้องเร่งแก้ไข คือ ฟื้นอารมณ์ให้คนอยากใช้จ่ายเพิ่มจากปกติ อยากท่องเที่ยว ควิก บิ๊ก วิน ของรัฐบาล วันนี้ยังไม่เพียงพอ รัฐต้องเร่งสร้างความมั่นใจถึงโฟกัสแก้ปัญหาปากท้องและขับเคลื่อนเศรษฐกิจให้ชัดเจนกว่านี้ ส่วนปีหน้า 2569 คนทำโฆษณาคาดหวังจะดีกว่าปี 2568 ปัจจัยที่เชื่อว่ารัฐจะเร่งออกมาตรการกระตุ้นและลดปัญหาสะสมไปพร้อมกัน บวกเงินสะพัดช่วงเลือกตั้ง และกิจกรรมต่างๆน่าจะมากกว่าปีนี้” นายรติกล่าว
นายรติกล่าวว่า สำหรับวงการโฆษณาตอนนี้กำลังเป็นห่วง ผลจากสังคมไทยพึ่งพาและใช้เทคโนโลยีและเอไอมากขึ้น ในระยะยาวจะกลายเป็นปัญหาของการคิดสร้างสรรค์งานโฆษณา โดยจะหลงลืมหัวใจของความเป็นมนุษย์ ทั้งอารมณ์ ความรู้สึก และจริยธรรม ต่อการสร้างสรรค์งานโฆษณา ดังนั้น สมาคมจะร่วมกับพันธมิตร ปลุกพลัง “Humanity” ท้าทาย AI อัปเดตเทรนด์โลกและแลกเปลี่ยนแรงบันดาลใจในเวทีใหญ่แห่งปี งาน “Adman Awards & Symposium 2025” ภายใต้แนวคิด “The Future of Advertising is Humanity” เพื่อปลุกพลัง “ความเป็นมนุษย์” ท่ามกลางคลื่นเทคโนโลยีและ AI ที่กำลังเปลี่ยนแปลงโลกธุรกิจ พร้อมเสวนา 33 หัวข้อ และ 10 เวิร์กช็อป อาทิ Is award-winning creativity driven by love or greed?, The Power of Love in Storytelling, The Limits of AI: What can—and can’t—be automated, Humanized Design in Action และ Humanize AI in Content Creation โดยทั้งหมดสะท้อนความพยายามของวงการการตลาดและโฆษณาไทยในการหาสมดุลระหว่างความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ และ พลังของเทคโนโลยี รวมทั้งเชิดชูผลงานสุดยอดแห่งปี งานจัดระหว่าง 19–20 พฤศจิกายน ที่สามย่านมิตรทาวน์ ฮอลล์
