เซ็นทารา ทุ่ม 1.6 หมื่นล้าน ขยายพอร์ต 3 ปี ลุยเปิดใหม่ เจาะเมืองเที่ยวทั่วโลก เร่งโรดโชว์ 18 ประเทศ ชิงจองพักช่วงสงกรานต์
เมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ นายธีระยุทธ จิราธิวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทเครือเซ็นทารา เปิดเผยว่า ปี 2568 แม้เผชิญแรงกดดันจากภาวะนักท่องเที่ยวจีนชะลอตัว เหตุแผ่นดินไหว น้ำท่วมในบางพื้นที่ และสถานการณ์ตึงเครียดในต่างประเทศ แต่บริษัททำรายได้รวม 12,318 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10% จากปีก่อน รายได้ต่อห้องพักเฉลี่ย เพิ่ม 5% ราคาห้องพักเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 4% อยู่ที่ 5,922 บาท ส่งผลให้กำไรสุทธิอยู่ที่ 1,168 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6% และกำไรก่อนดอกเบี้ย ภาษี และค่าเสื่อมราคา (EBITDA) เติบโต 15%
สำหรับกลยุทธ์ปี 2569 พร้อมเดินหน้าขยายธุรกิจสู่ตลาดโลกควบคู่ปรับโฉมสินทรัพย์ในประเทศ ภายใต้สโลแกน “The Place to Be” โดยเซ็นทารา ตั้งเป้ารายได้เติบโต 14-15% จากแรงหนุนภาคท่องเที่ยวไทยฟื้นตัว การบริหารต้นทุนและกระแสเงินสดอย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงการเปิดโรงแรมใหม่และการปรับโฉมสินทรัพย์เดิม อาทิ ปรับปรุง Centara Grand Beach Resort & Villas Hua Hin คาดแล้วเสร็จไตรมาส 2 /2570 การรีแบรนด์ Centara Grand Beach Resort & Villas Krabi สู่ Centara Reserve Krabi ให้แล้วเสร็จไตรมาส 4/2569 ปีนี้คาดว่าอัตราการเข้าพักเฉลี่ย 75-78%รายได้ต่อห้องพักอยู่ที่ 4,600-4,800 บาท
“กลยุทธ์การลงทุนในระยะ 3 ปี ช่วงปี 2569-2571 เตรียมเงินลงทุน 16,000 ล้านบาท ซึ่งปีนี้ลงทุน 6,000-6,600 ล้านบาท แบ่งเป็น งบเปิดโรงแรมใหม่ 2,000 ล้านบาท งบรีโนเวตประมาณ 4,000 ล้านบาท โดยเฉพาะโรงแรมในหัวหินและกระบี่ ส่วนที่เหลือใช้พิจารณาโอกาสควบรวมและซื้อกิจการ พร้อมมองขยายต่างประเทศ โดยเล็งตะวันออกกลางและญี่ปุ่น โดยเฉพาะเมืองหลัก และต่อยอดฐานในโอซาก้า ซึ่งยังมีศักยภาพเติบโตสูงรองรับดีมานด์ท่องเที่ยวระยะยาว” นายธีระยุทธกล่าว
นายธีระยุทธกล่าวว่า แผนการขยายโรงแรมปีนี้ เซ็นทาราเตรียมเปิดให้บริการโรงแรมเพิ่ม 5 แห่ง แบ่งเป็น 4 แห่งในต่างประเทศ และ 1 แห่งในไทย ได้แก่ หิมาลายัน ไฮด์อะเวย์ รีสอร์ต โพคารา เดอะ เซ็นทารา คอลเลคชั่น เป็นโรงแรมแห่งแรกในเนปาล เซ็นทารา ไลฟ์ นัมบะ โอซาก้า โรงแรมแห่งที่สองในญี่ปุ่น สำหรับช่วงครึ่งปีหลังกำหนดเปิดให้บริการเซ็นทาราและเรสซิเดนซ์ วังดอน และคริสตัล ฮอลิเดย์ ฮาร์เบอร์ วังดอน รวมถึงเปิดเซ็นทารา ไลฟ์ โรงแรมไลฟ์สไตล์ ใจกลางเมือง จ.สุราษฎร์ธานี
นายธีระยุทธกล่าวอีกว่า เซ็นทาราจับมือจัดตั้งบริษัทร่วมทุนกับ บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR เปิดโรงแรมระดับบัดเจ็ตในพื้นที่สถานีบริการน้ำมัน PTT Station ประเดิมเฟสแรก 6 ทำเล ได้แก่ กรุงเทพฯ กาญจนบุรี อยุธยา สุราษฎร์ธานี ชลบุรี และหาดใหญ่ ขนาด 69-79 ห้องต่อแห่ง ใช้งบลงทุนรวม 700 ล้านบาท เปิดให้บริการปี 2570-2571 อัตราค่าห้องพักเริ่มต้น 800-900 บาทต่อคืน และ 1,200-1,300 บาทในกรุงเทพฯ ตั้งเป้าอัตราเข้าพัก 70-80% เจาะกลุ่มนักเดินทางด้วยรถยนต์ที่ต้องการที่พักสวยสะอาดและปลอดภัย
นายธีระยุทธกล่าวด้วยว่า ภาพรวมการท่องเที่ยวไทย คาดปี 2569 จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติอยู่ที่ 35-36 ล้านคน เพิ่มขึ้น 3-4% จากปีก่อน ปัจจุบันตัวเลขสะสม 2 เดือนแรกปีนี้อยู่ที่ 6 ล้านคน แม้ต่ำกว่าช่วงเดียวกันปีก่อน 4-5% แต่ตลาดหลักยังเป็นมาเลเซีย จีน รัสเซีย และเกาหลีใต้ ขณะที่ตลาดระยะไกลอย่างยุโรปมีแนวโน้มเติบโตดี ตลาดญี่ปุ่นน่าจะลดลง 3% ขณะที่ดูไบยังเติบโตต่อเนื่อง และบริษัทจึงอยู่ระหว่างศึกษาการขยายการลงทุนเพิ่มเติม
“ภาพรวมการจองช่วงเทศกาลสงกรานต์ปี 2569 อยู่ในเกณฑ์ดี โดยบริษัทวางแผนบริหารอัตราผลตอบแทนล่วงหน้า เน้นตั้งราคาที่เหมาะสม ไม่เร่งขายต่ำเกินไป เพื่อรักษาระดับรายได้และกำไร ปีนี้สงกรานต์ไม่ได้ทับซ้อนกับเทศกาลอีสเตอร์เหมือนปีก่อน ทำให้สามารถบริหารตลาดได้ชัดเจนขึ้น คาดว่าโรงแรมในประเทศไทยจะมีอัตราการเข้าพัก ไม่ต่ำกว่า 95% ในต่างประเทศบางทำเล โดยเฉพาะญี่ปุ่นใน ช่วงซากุระ บางแห่งมีโอกาสแตะ 95-100% ส่งผลให้ค่าเฉลี่ย ทั้งพอร์ตอยู่ในระดับสูงใกล้เคียงปีก่อน” นายธีระยุทธกล่าว
นายธีระยุทธกล่าวว่า การตลาดของเซ็นทารา เดินหน้ารุกตลาดอย่างเต็มกำลังตลอดทั้งปี เพื่อผลักดันการเติบโตของโรงแรมและรีสอร์ตในเครือ รวมถึงเปิดตัวโปรเจ็คใหม่ๆ เป้าหมายตลาดใหม่ที่ให้ความสำคัญเป็นพิเศษ ได้แก่ เกาหลีใต้ ญี่ปุ่น และสหรัฐ โดยแผนด้านการขายของเซ็นทาราเน้นนำเสนอผ่านจัดโรดโชว์ใน 18 ประเทศทั่วโลก อีกทั้งเซ็นทาราได้พัฒนาแพลตฟอร์มการจองรูปในแบบใหม่ ออกแบบมาเพื่อรองรับการขยายตัวและการเชื่อมต่ออย่างไร้รอยต่อ พร้อมสำหรับการผสานเข้ากับเทคโนโลยี AI ในอนาคต ขณะที่แอพพลิเคชั่นโรงแรมและรีสอร์ตในเครือมียอดดาวน์โหลดแล้ว 100,000 ครั้ง
