ททท.ปรับกลยุทธ์ สู้ศึกท่องเที่ยวปี 69 ชู เที่ยวใกล้บ้าน ลุยจัด ‘สงกรานต์-ทูมอร์โรว์แลนด์’

น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ประเมินสถานการณ์การท่องเที่ยวในช่วงเดือนมีนาคมที่ผ่านมา พบว่า เริ่มมีสัญญาณชะลอตัวในตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกล ททท. จึงเร่งปรับกลยุทธ์กระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวตลาดในประเทศ ชูการท่องเที่ยวชุมชน เที่ยวใกล้บ้าน ประหยัดพลังงาน พร้อมผลักดันแคมเปญใหม่ภายใต้แนวคิดเที่ยวใกล้บ้าน สอดคล้องกับโลกยุคใหม่ที่เน้นความยั่งยืน ประหยัดพลังงาน และคุณค่าของประสบการณ์ ขณะเดียวกันเร่งดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพตลาดระยะใกล้ ด้วยกิจกรรมอีเวนต์และคอนเสิร์ตระดับโลก

“ททท.เชื่อมั่นว่าการปรับกลยุทธ์ดังกล่าวจะช่วยรักษาเสถียรภาพของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในระยะสั้น พร้อมทั้งวางรากฐานการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว สอดคล้องกับทิศทาง “The New Thailand” ที่มุ่งเน้นการสร้างคุณค่า (Value over Volume) และการยกระดับประสบการณ์ท่องเที่ยวในทุกมิติ เพื่อขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยให้สามารถปรับตัวและเติบโตได้อย่างมีประสิทธิภาพ ท่ามกลางความท้าทายของสถานการณ์โลกในปัจจุบัน” น.ส.ฐาปนีย์ กล่าว

น.ส.ฐาปนีย์ กล่าวว่า เป้าหมายการท่องเที่ยวในปี 2569 ททท.ได้ปรับคาดการณ์ กรณีสถานการณ์ความขัดแย้งในตะวันออกกลางยุติภายใน 1-3 เดือน คาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติ เดินทางมาเที่ยวไทย 30-34 ล้านคน ลดลงจากเป้าหมาย 18% แต่ก็ยังถือว่าอยู่ในระดับสูง จากการชะลอตัวของนักท่องเที่ยวตะวันออกกลาง ยุโรป และอเมริกา ขณะที่นักท่องเที่ยวไทยจะมีการเดินทาง จำนวน 206 ล้านคน-ครั้ง ลดลง 3% จากเป้าหมายเดิมที่ตั้งไว้ 215 ล้านคน-ครั้ง คาดว่าจะสร้างรายได้รวมราว 2.58 ล้านล้านบาท

น.ส.ฐาปนีย์ กล่าวว่า เพื่อเดินหน้าการท่องเที่ยวไทย ททท.ยังคงผลักดันการจัดกิจกรรมและเทศกาลท่องเที่ยว (Event Marketing) ในหลากหลายมิติ ทั้งในระดับภูมิภาคและระดับนานาชาติ โดยหลักๆ ที่ใกล้จะมาถึงนี้เป็นเทศกาลสงกรานต์เป็น Maha Songkran World Water Festival 2026 อย่างยิ่งใหญ่ระหว่างวันที่ 11-15 เมษายน 2569 ณ บริเวณสวนเบญจกิติ กรุงเทพฯ รวมถึงสนับสนุนการจัดกิจกรรมงานประเพณีสงกรานต์ทั้ง 5 ภูมิภาคทั่วประเทศไทย เพื่อดึงดูดให้นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศใช้เป็นช่วงเวลาพิเศษในการท่องเที่ยวได้ตามปกติ

น.ส.ฐาปนีย์ กล่าวว่า จากการติดตามสถานการณ์การเดินทางเข้าประเทศไทยของนักท่องเที่ยวต่างชาติ ในช่วงวันที่ 1-31 มีนาคม ที่ผ่านมา พบว่า นักท่องเที่ยวจากตลาดระยะไกล โดยเฉพาะตลาดตะวันออกกลาง เริ่มได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ และมีแนวโน้มชะลอการเดินทางจากข้อจำกัดทางด้านที่นั่งสายการบิน และผลกระทบจากราคาพลังงานที่ปรับตัวสูงขึ้น ททท. จึงได้เร่งปรับกลยุทธ์การตลาดเชิงรุกเพื่อรับมือกับสถานการณ์ดังกล่าว โดยมุ่งเน้นการกระตุ้นตลาดนักท่องเที่ยวระยะใกล้ อาทิ จีน มาเลเซีย อินเดีย ซึ่งเป็นฐานตลาดนักท่องเที่ยวขนาดใหญ่และมีแนวโน้มเติบโตดีเพื่อเป็นตลาดทดแทน โดยเฉพาะตลาดนักท่องเที่ยวจีนที่มีสัญญาณการเติบโตเชิงบวกอย่างเห็นได้ชัดถึง 38% ในช่วงเดือนมีนาคม 2569 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

น.ส.ฐาปนีย์ กล่าวว่า ด้านการท่องเที่ยวในประเทศ ททท.ยังมีแคมเปญฮีลใจทุกที่ ฟีลดีทุกทริป ผ่านแนวคิดเที่ยวใกล้บ้าน เน้นส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงชุมชน สอดรับกับพฤติกรรมนักท่องเที่ยวยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและอัตลักษณ์ท้องถิ่น เพื่อจูงใจให้นักท่องเที่ยวชาวไทยออกเดินทางในระยะใกล้ ลดภาระค่าใช้จ่ายด้านพลังงาน ควบคู่กับการกระจายรายได้สู่เมืองน่าเที่ยวและชุมชนท้องถิ่นทั่วประเทศ เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ในการเป็น World Class Event Hub Destination ประเทศไทยยังมีกำหนดเป็นเจ้าภาพการจัดงานเทศกาลดนตรีทูมอร์โรว์แลนด์ ในเอเชียครั้งแรก ระหว่างวันที่ 11–13 ธันวาคม 2569 ณ Wisdom Valley พัทยา จังหวัดชลบุรี ซึ่งคาดว่าจะสร้างแรงดึงดูดในการเดินทาง กระตุ้นการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวจากตลาดระยะใกล้ได้อย่างเต็มศักยภาพ