นทท.จีนฟื้นตัว จ่อเที่ยวไทยหยุดยาววันแรงงาน แนะรัฐชิงตำแหน่งคืนที่ 1 ในใจ
นายอดิษฐ์ ชัยรัตนานนท์ เลขาธิการสมาคมไทยธุรกิจการท่องเที่ยว (แอตต้า ) เปิดเผยว่า แนวโน้มการเดินทางของนักท่องเที่ยวจีนในช่วงวันหยุดแรงงาน (May Holiday) ระหว่างวันที่ 1–5 พฤษภาคม 2569 ซึ่งถือเป็นหนึ่งในช่วงพีกซีซั่นสำคัญของการท่องเที่ยวขาออก (Outbound Travel) จากประเทศจีน โดยผลสำรวจพฤติกรรมนักท่องเที่ยวจีนล่าสุด พบว่า 24% ของผู้ที่มีแผนเดินทางต่างประเทศในปี 2569 เลือกเดินทางในช่วงวันหยุดดังกล่าว ช่วงวันหยุดแรงงานจึงถือเป็นหน้าต่างโอกาสเชิงยุทธศาสตร์สำหรับการดึงนักท่องเที่ยวจีนระยะสั้น–กลาง
นายอดิษฐ์ กล่าวว่า จุดหมายปลายทางยอดนิยม (Destinations) ได้แก่ 1.เกาหลีใต้ 2.มาเก๊า 3.ไทย เพิ่มขึ้นจาก 5% ในปี 2568 และ 4.ญี่ปุ่น ลดลงจาก 9.5% โดยวิเคราะห์เชิงยุทธศาสตร์ พบว่า การเดินทางส่วนใหญ่ยังคงเป็น Intra-Regional หรือเอเชียใกล้จีน ซึ่งประเทศไทยมีสัญญาณการกู้คืน (Recovery) ของตลาดนักท่องเที่ยวจีนอย่างชัดเจนมากขึ้น ส่วนญี่ปุ่นได้รับผลกระทบจากปัจจัยภายนอก ทั้งภูมิรัฐศาสตร์และขีดความสามารถในการรองรับผู้โดยสารของเที่ยวบินพาณิชย์ สะท้อนถึงภาวะที่แม้ประเทศไทยจะกลับมาอยู่ในตัวเลือกการพิจารณาของนักท่องเที่ยวจีนอีกครั้ง แต่ยังไม่สามารถกลับไปเป็น Top of Mind หรือเป็นที่สุดในใจได้เหมือนในอดีตที่ผ่านมา
นายอดิษฐ์ กล่าวว่า พฤติกรรมในการพิจารณาว่าจะเดินทางออกไปเที่ยวต่างประเทศหรือไม่ของตลาดจีน จะมองจากระยะเวลาการเดินทาง (Trip Duration) แบ่งเป็น 3–5 วัน 48% ถือเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก 6–10 วัน 33% และมีกลุ่มเที่ยวมากกว่า 10 วัน 11% จุดสังเกตสำคัญคือ มี 44% ของนักท่องเที่ยวที่ลาพักเพิ่มเพื่อขยายทริปการเดินทางท่องเที่ยวให้ยาวนานมากกว่าเดิม ทำให้ตอนนี้ตลาดจีนกำลังเปลี่ยนจากการท่องเที่ยวแบบทริประยะสั้นๆ มาเป็นทริปที่มีความยาวนานมากขึ้น และยืดหยุ่นมากกว่าเดิม ส่วนงบประมาณการเดินทาง (Travel Spending) จะอยู่ที่ 10,000–20,000 หยวนต่อคน 28% กลุ่มนี้ถือเป็นเป้าหมายหลักในการทำตลาดหลัก รองลงมาเป็นงบประมาณมากกว่า 50,000 หยวน 15% และมากกว่า 100,000 หยวน 7% สะท้อนถึงศักยภาพการใช้จ่ายที่มีความไฮเอ็นมากขึ้น
“การใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวจีนในตอนนี้ ไม่ได้เป็นการใช้แบบประหยัดอีกแล้ว แต่เลือกใช้จ่ายกับประสบการณ์ที่มีคุณค่ามากที่สุดแทน โดยพร้อมจะจ่ายให้กับความสุขและความผ่อนคลายของตัวเอง สะท้อนจากวัตถุประสงค์การเดินทาง ที่เน้น 4 ด้านหลัก ได้แก่ 1.พักผ่อน (Relaxation & Leisure) 40% 2. อาหาร (Gastronomy) 29% 3. ธรรมชาติ (Nature) 28% และ 4. วัฒนธรรม/ประวัติศาสตร์ 28%” นายอดิษฐ์ กล่าว
นายอดิษฐ์ กล่าวว่า ข้อเสนอเชิงนโยบายถึงรัฐบาล คือ ต้องมีการวางตำแหน่งประเทศไทย เนื่องจากตลาดจีนเที่ยวไทยอยู่ในช่วงระยะของการฟื้นตัว จึงต้องเร่งเดินหน้าตลาดจีนให้มองประเทศไทยกลับคืนสู่จุดหมายปลายทางหลักในใจ ไม่ใช่เพียงตัวเลือกเท่านั้นอีกต่อไป สิ่งสำคัญคือ กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ ต้องตอบโจทย์ 4 ดีมานด์หลัก ทั้งด้านความผ่อนคลาย อาหาร ธรรมชาติ และวัฒนธรรม โดยเริ่มต้นต้องจับช่วงเวลาสำคัญอย่างวันหยุดแรงงานให้ได้ เนื่องจากตลาดนักท่องเที่ยวจีนช่วงวันแรงงานกำลังกลับมา แต่มีการแข่งขันสูงขึ้น และเลือกมากขึ้น ประเทศไทยจึงจำเป็นต้องยกระดับสินค้า การสื่อสาร และสร้างประสบการณ์ให้ดีที่สุด
