BofA จับมือ FIFA ชูฟุตบอลโลก 2026 สร้างโอกาสศก.-ยกระดับประสบการณ์แฟนบอลทั่วโลก
นางอรกัญญา พิบูลธรรม กรรมการผู้จัดการใหญ่ สาขาประเทศไทย ธนาคารแห่งอเมริกา เนชั่นแนล แอสโซซิเอชั่น หรือ Bank of America เปิดเผยถึงความร่วมมือระหว่าง Bank of America และ FIFA ว่า ในฐานะผู้สนับสนุนระดับโลกด้านธนาคารรายแรกของ FIFA ความร่วมมือดังกล่าวถือเป็นแพลตฟอร์มสำคัญที่เปิดโอกาสให้ธนาคารสามารถเข้าถึงและสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้คนในหลากหลายตลาด วัฒนธรรม และชุมชนทั่วโลก ผ่านกีฬาฟุตบอล โดยเฉพาะการแข่งขัน FIFA World Cup 2026 ซึ่งเป็นอีเวนต์กีฬาที่เข้าถึงผู้ชมจำนวนมหาศาลและสร้างความผูกพันทางอารมณ์ได้อย่างโดดเด่น
นางอรกัญญา กล่าวว่า ทั้งนี้ ความร่วมมือดังกล่าวยังสอดคล้องกับแนวคิด “Responsible Growth” หรือการเติบโตอย่างมีความรับผิดชอบของ Bank of America ผ่านการผสานโครงการเพื่อชุมชน การพัฒนาเยาวชน และการส่งเสริมความรู้ทางการเงินเข้าไปในความร่วมมือครั้งนี้ เพื่อสร้างคุณค่าในระยะยาวที่มากกว่าการให้บริการทางการเงิน พร้อมสะท้อนพันธกิจของ FIFA ที่มุ่งขยายโอกาสในการเข้าถึงกีฬาฟุตบอลและสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคม ในมุมธุรกิจ ความร่วมมือดังกล่าวจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับการดำเนินธุรกิจของธนาคารในตลาดสำคัญที่มีศักยภาพในการเติบโต รวมถึงใช้ประโยชน์จากการเติบโตอย่างรวดเร็วของกีฬาฟุตบอลในสหรัฐอเมริกา และความนิยมระดับโลกของกีฬา เพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ สนับสนุนกลยุทธ์ด้านความสัมพันธ์ลูกค้า และวางตำแหน่งแบรนด์เคียงข้างหนึ่งในองค์กรกีฬาที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดของโลก
“ความร่วมมือนี้ไม่ใช่เพียงการเป็นผู้สนับสนุน แต่เป็นการลงทุนเชิงกลยุทธ์ด้านความเชื่อมโยงทางวัฒนธรรม ผลกระทบต่อชุมชน และการเชื่อมต่อระดับโลก โดยการร่วมมือกับ FIFA ทำให้ Bank of America ตอกย้ำบทบาทของการเป็นสถาบันการเงินระดับโลกที่มุ่งสนับสนุนลูกค้า ชุมชน และโอกาสทางเศรษฐกิจทั่วโลก” นางอรกัญญา กล่าว
นางอรกัญญา กล่าวว่า ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Bank of America ตัดสินใจเป็นผู้สนับสนุนระดับโลกของ FIFA World Cup 2026 ในช่วงเวลานี้ มาจากการที่ทั้งสององค์กรมีเครือข่ายระดับโลกที่สอดคล้องกัน รวมถึงมีความมุ่งมั่นระยะยาวต่อกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก โดย Bank of America ในฐานะสถาบันการเงินที่ให้บริการลูกค้าในกว่า 35 ประเทศทั่วโลก มีบทบาทสนับสนุนการค้าและการไหลเวียนของเงินทุนระหว่างประเทศมาอย่างต่อเนื่อง ทำให้ความร่วมมือนี้เป็นส่วนต่อยอดตามธรรมชาติของเป้าหมายการเติบโตระดับโลกของธนาคาร
นางอรกัญญา กล่าวว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2026 ซึ่งจะจัดขึ้นในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก ถือเป็นเวทีระดับโลกที่ทรงพลังอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่การมีส่วนร่วมของแฟนกีฬาอยู่ในระดับสูงเป็นประวัติการณ์ อีกทั้งยังเป็นช่วงเวลาที่ความต้องการเข้าร่วมกิจกรรมกีฬาสดและประสบการณ์ขนาดใหญ่เพิ่มขึ้นอย่างมากหลังยุคโควิด ส่งผลให้ผู้บริโภคต้องการมีส่วนร่วมกับอีเวนต์ทั้งในรูปแบบออฟไลน์และดิจิทัลมากขึ้น นอกจากนี้ ข้อมูลเชิงลึกของ Bank of America ยังแสดงให้เห็นว่า อีเวนต์กีฬาระดับโลกสามารถช่วยกระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภค การท่องเที่ยว และกิจกรรมทางเศรษฐกิจในท้องถิ่นได้อย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งช่วยตอกย้ำเหตุผลเชิงพาณิชย์ระยะยาวของการลงทุนในแพลตฟอร์มระดับโลกในขนาดนี้
นางอรกัญญา กล่าวว่า สำหรับบทบาทของความร่วมมือระหว่างภาคกีฬาและภาคธุรกิจในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจและส่งเสริมการเข้าถึงบริการทางการเงินทั่วโลก นางอรกัญญาระบุว่า อีเวนต์ระดับโลกอย่างฟุตบอลโลกถือเป็นช่วงเวลาสำคัญที่ช่วยผลักดันทั้งผลิตภัณฑ์ทางการเงินและการเข้าถึงบริการทางการเงิน โดยธนาคารมีบทบาทสนับสนุนโครงสร้างพื้นฐานด้านการชำระเงิน การสนับสนุนร้านค้า และช่วยลูกค้าในการดำเนินธุรกรรมในระดับขนาดใหญ่ ขณะเดียวกัน ยังมุ่งส่งเสริมการเข้าถึงบริการทางการเงินผ่านโครงการและความร่วมมือต่าง ๆ ที่เชื่อมโยงกับชุมชนที่ยังเข้าไม่ถึงบริการอย่างทั่วถึง ไม่ว่าจะเป็นโครงการพัฒนาเยาวชนหรือโครงการให้ความรู้ทางการเงิน เพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวกอย่างยั่งยืนทั้งในเมืองเจ้าภาพและพื้นที่อื่น ๆ
นางอรกัญญา กล่าวว่า จากข้อมูลเชิงลึกของ Bank of America อีเวนต์กีฬาระดับโลกสามารถสร้างผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจต่อเนื่องให้กับเศรษฐกิจท้องถิ่นได้อย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะผ่านการเพิ่มขึ้นของการใช้จ่ายของผู้บริโภคและกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว นางอรกัญญา กล่าวว่า สำหรับประเทศไทย แม้จะไม่ได้เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน แต่ผลกระทบมักเกิดขึ้นผ่านวัฒนธรรมการรับชมกีฬาและการรวมตัวกันเพื่อเชียร์การแข่งขัน ซึ่งช่วยเพิ่มจำนวนผู้ใช้บริการให้กับร้านอาหาร บาร์ ศูนย์การค้า และสถานบันเทิงต่าง ๆ ส่งผลให้ธุรกิจท้องถิ่นมีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนในระยะสั้น รวมถึงยังช่วยกระตุ้นบรรยากาศด้านการท่องเที่ยวและการเดินทางในภูมิภาค ซึ่งส่งผลดีต่อการใช้จ่ายในภาคที่พัก ร้านอาหาร และร้านค้าปลีก
นางอรกัญญา กล่าวว่า นอกจากนี้ ยังมองว่า ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกถือเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญของการเติบโตในระบบนิเวศกีฬาฟุตบอลระดับโลก โดยประเทศไทยมีจุดเด่นด้านฐานแฟนบอลที่เหนียวแน่น การใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น และการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มดิจิทัลที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ทั้งนี้ ตลาดฟุตบอลของไทย ซึ่งคาดว่ามีมูลค่าราว 77 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 กำลังถูกขับเคลื่อนมากขึ้นด้วยพฤติกรรมการบริโภคผ่านช่องทางดิจิทัล ทั้งการรับชมผ่านสตรีมมิง โซเชียลมีเดีย และอีคอมเมิร์ซ ซึ่งสร้างโอกาสในการเติบโตให้กับแบรนด์ ผู้ลงโฆษณา ผู้ให้บริการด้านการชำระเงิน และแพลตฟอร์มคอนเทนต์ต่าง ๆ
นางอรกัญญา กล่าวว่า ความร่วมมือระหว่าง Bank of America และ FIFA จะช่วยสนับสนุนการเติบโตและพัฒนาของวงการฟุตบอลระดับโลก พร้อมสร้างประสบการณ์ที่ครอบคลุมและมีส่วนร่วมมากขึ้นสำหรับแฟนบอล โดยการแข่งขันฟุตบอลโลกถือเป็นหนึ่งในไม่กี่แพลตฟอร์มกีฬาระดับโลกที่สามารถเชื่อมโยงชุมชนกีฬา แฟนบอล รัฐบาล ภาคธุรกิจ ธุรกิจขนาดเล็ก และผู้บริโภคเข้าด้วยกันในวงกว้าง นางอรกัญญา กล่าวว่า นอกเหนือจากความบันเทิง ฟุตบอลโลกยังช่วยขับเคลื่อนการค้าระหว่างประเทศ การท่องเที่ยว การลงทุนด้านโครงสร้างพื้นฐาน และการสร้างการมีส่วนร่วมของแบรนด์ ทั้งในตลาดที่พัฒนาแล้วและตลาดเกิดใหม่ พร้อมสร้างการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างเข้มข้นในช่วงเวลาการแข่งขัน และทิ้งมรดกระยะยาวทั้งด้านโครงสร้างพื้นฐาน การเติบโตทางการค้า และการเชื่อมต่อระหว่างประเทศที่เพิ่มขึ้น สำหรับการยกระดับประสบการณ์ของแฟนบอลและการสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อชุมชน
นางอรกัญญาระบุว่า ความร่วมมือดังกล่าวจะก้าวข้ามรูปแบบของการเป็นผู้สนับสนุนแบบดั้งเดิม ด้วยการนำศักยภาพด้านระบบชำระเงิน ดิจิทัล และข้อมูลของ Bank of America มาใช้ เพื่อสร้างประสบการณ์วันแข่งขันที่เชื่อมต่อและราบรื่นยิ่งขึ้น ตั้งแต่ระบบจำหน่ายบัตร การชำระเงินแบบไร้เงินสด ไปจนถึงการซื้อสินค้าภายในสนามที่รวดเร็วและปลอดภัยมากขึ้น พร้อมกันนี้ ยังช่วยสร้างประโยชน์ทางเศรษฐกิจในวงกว้างให้กับเมืองเจ้าภาพและชุมชนโดยรอบ เนื่องจากการเดินทางของแฟนบอลในช่วงการแข่งขันมักช่วยกระตุ้นการใช้จ่ายในภาคโรงแรม ร้านอาหาร ค้าปลีก และการท่องเที่ยว ซึ่งเปิดโอกาสสำคัญให้กับธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็กในท้องถิ่น รวมถึงสร้างโอกาสในการจ้างงานในหลากหลายอุตสาหกรรม ทั้งด้านการจัดอีเวนต์ การท่องเที่ยว และบริการที่เกี่ยวข้อง
นางอรกัญญา กล่าวว่า บทบาทของ Bank of America ในวงการกีฬาระดับโลกตั้งอยู่บนกลยุทธ์ระยะยาวที่เชื่อมโยงระหว่างแบรนด์ การเติบโตทางธุรกิจ และผลกระทบเชิงบวกต่อชุมชน โดยนอกเหนือจากความร่วมมือกับ FIFA สำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 แล้ว ธนาคารยังมีความร่วมมือระยะยาวกับองค์กรกีฬาและอีเวนต์สำคัญอีกหลายรายการ อาทิ U.S. Soccer Federation, Masters Tournament, Augusta National Women’s Amateur, Major League Baseball รวมถึง Boston Marathon และ Chicago Marathon ทั้งนี้ ความร่วมมือเหล่านี้ถือเป็นแพลตฟอร์มสำคัญในการเชื่อมโยงกับผู้บริโภค ภาคธุรกิจ และลูกค้าสถาบัน ผ่านกิจกรรมรับรอง การเล่าเรื่องแบรนด์ และความสนใจร่วมด้านกีฬา รวมถึงยังมีองค์ประกอบด้านการกุศลและการพัฒนาสังคม เช่น การระดมทุนเพื่อการกุศล การลงทุนในโครงการชุมชน การให้ความรู้ทางการเงิน และการส่งเสริมการเข้าถึงกีฬาอย่างเท่าเทียม
“ความร่วมมือด้านกีฬาของ Bank of America ไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมทางการตลาด แต่เป็นแพลตฟอร์มทางธุรกิจแบบบูรณาการที่ช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจ เสริมสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า และสร้างประโยชน์ที่จับต้องได้ให้กับชุมชนทั่วโลก” นางอรกัญญา กล่าว
