MIXUE ร่วมกับ วิน-เมธวิน ส่งเสริมการทำบุญ-สร้างประสบการณ์มีส่วนร่วมของคนรุ่นใหม่

สำหรับผู้บริโภคชาวไทยในปัจจุบัน มาตรฐานในการวัดว่าแบรนด์ใด “เป็นแบรนด์ไทยอย่างแท้จริง” ไม่ได้พิจารณาเพียงแค่จำนวนสาขา ราคา หรือกระแสความนิยมบนโซเชียลมีเดียเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการที่แบรนด์นั้นมีความตั้งใจในการมีส่วนร่วมกับสังคมไทยในระยะยาว และพร้อมความรับผิดชอบต่อสังคมนอกเหนือจากการดำเนินธุรกิจอีกด้วย

ในช่วงปีที่ผ่านมา แบรนด์ผู้บริโภคนานาชาติหลายแบรนด์เริ่มหันกลับมาทบทวนความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับตลาดไทยอีกครั้ง และในกลุ่มนั้น MIXUE แบรนด์ชานมและไอศกรีมจากจีน กำลังค่อยๆ สร้างความเชื่อมโยงระยะยาวกับผู้บริโภคชาวไทย ผ่านแนวทางที่ใกล้ชิดกับวิถีชีวิตท้องถิ่นและเข้าถึงผู้คนในชีวิตประจำวันได้มากยิ่งขึ้น

ในช่วงน้ำท่วมทางภาคใต้ของไทยเมื่อปีที่ผ่านมา MIXUE Thailand ได้บริจาคเงิน 1 ล้านบาทให้กับพื้นที่ประสบภัย พร้อมเข้าร่วมสนับสนุนการช่วยเหลือและจัดส่งสิ่งของ แม้ว่านี่จะไม่ใช่โครงการการกุศลระดับประเทศขนาดใหญ่ แต่สำหรับผู้บริโภคไทยหลายคน การที่แบรนด์นานาชาติที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็วมีส่วนร่วมในกิจกรรมสังคมท้องถิ่น แสดงให้เห็นทัศนคติที่แตกต่างจากการดำเนินธุรกิจระยะสั้นแบบดั้งเดิม

ในเดือนเมษายนปีนี้ ทีมงาน MIXUE ได้เข้าเยี่ยมศูนย์การศึกษาพิเศษจังหวัดนครนายก ภายใต้การกำกับดูแลของสำนักงานการศึกษาพิเศษ กระทรวงศึกษาธิการไทย ซึ่งได้รับพระราชทานชื่อจาก สมเด็จพระนางเจ้าฯ พระบรมราชินี เพื่อมอบเครื่องดื่มและของที่ระลึกของแบรนด์ให้แก่นักเรียนที่มีความต้องการพิเศษจำนวนมากและทีมครู ผ่านการมีส่วนร่วมและความอบอุ่น ส่งต่อความใส่ใจอย่างจริงใจ MIXUE ให้ความสำคัญกับการพัฒนาชุมชนและความรับผิดชอบต่อสังคม ผ่านการเข้าร่วมกิจกรรมเพื่อสังคม สื่อสารคุณค่าของแบรนด์ที่เป็นบวกและเป็นมิตรต่อชุมชนท้องถิ่น

และในวันที่ 9 พฤษภาคม 2569 แบรนด์ได้จัดกิจกรรมพิเศษ “One-Day Store Manager” ที่ Siam Square กรุงเทพฯ อีกครั้ง พร้อมเชิญดาราไทยชื่อดัง “วิน” เมธวิน โอภาสเอี่ยมขจร มารับหน้าที่เป็น “ผู้จัดการร้านหนึ่งวัน” ทำให้ผู้คนหันมาสนใจทิศทางการพัฒนาของ MIXUE ในตลาดไทยอีกครั้ง

ในวันจัดกิจกรรม มีผู้บริโภครุ่นใหม่และแฟนคลับจำนวนมากมารวมตัวกันที่สาขา Siam Square โดยบรรยากาศแตกต่างจากกิจกรรมทั่วไปอย่างชัดเจน ภายในงานไม่ได้มุ่งเน้นการขายหรือการโปรโมทสินค้าเป็นหลัก แต่ให้ความสำคัญกับ “ประสบการณ์การมีส่วนร่วม” มากกว่า

ภายในกิจกรรม “วิน-เมธวิน” ไม่เพียงเข้าร่วมในขั้นตอนการทำเครื่องดื่มเท่านั้น แต่ยังมีการพูดคุย โต้ตอบ และสื่อสารกับผู้บริโภคที่มาร่วมงานอย่างใกล้ชิด รวมถึงมีส่วนร่วมในกระบวนการให้บริการของร้านจริง ทำให้กิจกรรมตลอดทั้งวันเต็มไปด้วยบรรยากาศที่เป็นธรรมชาติ และกลายเป็นเสมือน “ประสบการณ์ชีวิตเมือง” ที่เชื่อมโยงคนรุ่นใหม่เข้ากับแบรนด์ได้อย่างลงตัว

สำหรับผู้บริโภครุ่นใหม่ชาวไทยจำนวนมาก กิจกรรมลักษณะนี้ได้รับความนิยมไม่ใช่เพียงเพราะการปรากฏตัวของศิลปินหรือดาราเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะกิจกรรมสามารถสร้าง “ประสบการณ์ทางอารมณ์” ที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมได้รู้สึกมีส่วนร่วมและเชื่อมโยงกับแบรนด์อย่างแท้จริง

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตลาดผู้บริโภคในไทยกำลังเกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ ผู้คนให้ความสำคัญมากขึ้นกับค่านิยมที่แบรนด์เป็นตัวแทน ผู้บริโภคต้องการให้แบรนด์ไม่เพียงแต่ “ขายสินค้า” แต่ยังเข้าใจวัฒนธรรมท้องถิ่น มีส่วนร่วมในประเด็นสังคม และสร้างความสัมพันธ์ในระยะยาว

จากมุมมองนี้ การเติบโตของ MIXUE ในประเทศไทย กำลังก้าวจากแนวทาง “การขยายตลาด” ไปสู่ “การบูรณาการเข้ากับสังคม” มากยิ่งขึ้น

นับตั้งแต่เข้าสู่ตลาดไทยในปี 2022 MIXUE ได้ขยายสาขาอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันมีร้านครอบคลุมเมืองสำคัญหลายแห่ง เช่น กรุงเทพฯ เชียงใหม่ ภูเก็ต พร้อมทั้งค่อยๆ สร้างทีมงานและระบบการดำเนินงานในท้องถิ่นให้แข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น

ขณะเดียวกัน แบรนด์ยังเดินหน้าสร้างความเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมของคนรุ่นใหม่ในไทยอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นวัฒนธรรมมหาวิทยาลัย วัฒนธรรมความบันเทิงบนโลกออนไลน์ รวมถึงการมีส่วนร่วมกับชุมชนผู้บริโภครุ่นใหม่ในหลากหลายรูปแบบ

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมมองว่า ในอดีต แบรนด์นานาชาติจำนวนมากเมื่อเข้ามาในไทย มักเน้นที่ “ป้ายกำกับความเป็นสากล” แต่ผู้บริโภคไทยในปัจจุบันมีความเข้าใจมากขึ้น เมื่อเทียบกับสถานะ “แบรนด์ต่างชาติ” ผู้บริโภคให้ความสำคัญว่าแบรนด์เข้าใจไทยจริงหรือไม่ และยินดีลงทุนระยะยาวหรือไม่

การที่ MIXUE เลือกร่วมงานกับ “วิน-เมธวิน” ในครั้งนี้ จึงถือเป็นหนึ่งในก้าวสำคัญของแบรนด์ในการสร้างความเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมท้องถิ่นของไทยอย่างลึกซึ้งมากยิ่งขึ้น ในฐานะศิลปินที่เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ชาวไทย “วิน” ไม่เพียงสะท้อนอิทธิพลด้านความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเป็นตัวแทนของวิถีชีวิต รสนิยม และอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของคนรุ่นใหม่ในยุคปัจจุบันอีกด้วย

ทางแบรนด์ระบุว่า ในอนาคต นอกจากการขับเคลื่อนธุรกิจต่อไปแล้ว MIXUE ยังจะเสริมสร้างการลงทุนในด้านการสร้างทีมงานท้องถิ่น การมีส่วนร่วมในวัฒนธรรมคนรุ่นใหม่ และกิจกรรมสังคมอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้แบรนด์ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องดื่มที่ผู้บริโภครู้จัก แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของคนรุ่นใหม่ไทย

ในตลาดผู้บริโภคไทยที่ให้ความสำคัญกับ “ความสัมพันธ์ระยะยาว” มากขึ้น เหตุผลที่ทำให้แบรนด์อยู่รอดได้อย่างแท้จริง อาจไม่ได้ขึ้นอยู่เพียงแค่ราคา แต่ขึ้นอยู่กับความเต็มใจของแบรนด์ที่จะเติบโตไปพร้อมกับสังคมนี้อย่างแท้จริง