ผู้ผลิตสินค้าแห่จัดโปร หนีQ3กำลังซื้อฝืด ‘เบนโตะ’ชี้ไม่ทำอะไรยอดขายจะโตต่ำ

วันที่ 19 กรกฎาคม นายวิโรจน์ วชิรเดชกุล รองกรรมการผู้จัดการสายงานธุรกิจในประเทศ บริษัท ศรีนานาพร มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) หรือ SNNP ผู้ผลิตและจำหน่ายแบรนด์สแน็คปลาหมึกอบ เบนโตะ (Bento) เปิดเผยว่า บริษัท จับมือกับ โซนี่ พิคเจอร์ส เปิดตัวแคมเปญแห่งปี “Bento x SPIDER-MAN: BRAND NEW DAY” ด้วย กลยุทธ์ Collaboration Marketing ผสานแบรนด์สแน็คปลาหมึกอบเข้ากับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ซูเปอร์ฮีโร่ระดับโลก SPIDER-MAN ซึ่งภาพยนตร์ SPIDER-MAN: BRAND NEW จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ทั่วประเทศ 30 กรกฎาคมนี้ พร้อมกับเปิดตัวบรรจุภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน 13 SKUs ในกลุ่มเบนโตะหมึกอบ เบนโตะหมึกบด และเบนโตะ แม็กซ์ หมึกอบกรอบ ในแคมเปญนี้ยังเปิดให้ร่วมสนุกลุ้นรางวัลต่างๆ ตั้งแต่วันนี้ถึง 20 สิงหาคม 2569 เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์เบนโตะครบทุก 100 บาท

นายวิโรจน์ กล่าวว่า บริษัทคาดหวังแคมเปญนี้จะช่วยผลักดันยอดขายในช่วงแคมเปญให้เติบโตเพิ่มขึ้นประมาณ 20% นอกจากนี้ยังช่วยสร้าง Brand Awareness และ Consumer Engagement ร่วมกับผู้บริโภคได้ดี พร้อมทั้งสร้างภาพลักษณ์แบรนด์เบนโตะให้ทันสมัยอยู่เสมอ

” กำลังซื้อโดยรวมยังไม่ฟื้นตัวได้เต็มที่ สะท้อนได้จากยอดขายและกำไร ที่ได้ผลกระทบจากต้นทุนสูง และการระมัดระวังใช้จ่ายของผู้บริโภค จึงทำเป็นที่ไตรมาส3 นี้ ต้องจัดแคมเปญส่งเสริมการขาย ซึ่งหากไม่ทำแคมเปญอะไรยอดขายก็จะโตได้ต่ำแค่ 5% แต่หากเราทำแคมเปญเชื่อว่าจะทำให้ไตรมาส3นี้เติบโตได้ 20% จากปกติที่ไม่ทำอะไรเลย ซึ่งทุกสินค้าก็จะมาในแนวเดียวกันนี้ ” นายวิโรจน์ กล่าว

นายวิโรจน์ กล่าวว่า มาตรการกระตุ้นจากภาครัฐยังเป็นสิ่งจำเป็นและทำต่อเนื่องในทุกมิติ ส่วนตัวอยากให้กระทรวงการคลัง ออกแพคเกจขยายเวลาให้วีซ่ากับนักท่องเที่ยวและมาตรการจูงใจการเที่ยวไทย เมื่อภาคท่องเที่ยวดีขึ้น จะมีกำลังซื้อและการบริโภคที่เพิ่มขึ้นในระบบเศรษฐกิจ และดีต่อการค้าขายของสินค้าไทย อย่างเบนโตะเป็นขนมขบเคี้ยวก็จะได้รับอานิสงส์ด้วย

ด้าน นายฐานันท์ สุวรรณรักษ์ รองประธานและผู้จัดการทั่วไป ประเทศไทย บริษัท ยูอาร์ซี (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยว” CHIKKI) กล่าวว่า ปัจจุบันตลาดขนมขบเคี้ยวในประเทศไทย คงเติบโตอย่างต่อเนื่อง มีมูลค่าตลาดรวมกว่า 30,000 ล้านบาท โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าขนมขึ้นรูปและขนมทอดกรอบ ซึ่งปัจจัยขับเคลื่อนหลักมาจากกลุ่มผู้บริโภค Gen Z ที่ชอบทดลองสิ่งใหม่ๆ และมีความผูกพันกับกระแสวัฒนธรรมเกาหลี (K-Culture) ทั้งซีรีส์ ดนตรี และอาหาร ยูอาร์ซี มองเห็นโอกาสทางธุรกิจ จึงเปิดตัว ‘ แจ็ค แอนด์ จิล ชิกกี้ ‘ขนมขบเคี้ยว รูปทรงน่องไก่แบบ 3 มิติ 2 รสชาติ คือ ไก่ทอดซอสเกาหลี และรสสไปซี่ ฮอต ขนาด 16 กรัม ราคา 5 บาท และขนาด 65 กรัม ราคา 20 บาท พร้อมกับเปิดตัวแมสคอต “น้องชิกกี้” น้องไก่สีเหลือง ทำหน้าที่เป็น Brand Ambassador สร้างภาพจำให้แก่แบรนด์ แจ็ค แอนด์ จิล ชิกกี้ ในระยะยาว โดยตั้งเป้าสร้างยอดขายปีแรกทะลุ 100 ล้านบาท

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ในไตรมาส 3 นี้ ไม่แค่ผู้ผลิจขนมขบเคี้ยวแห่กันจัดแคมเปญกระตุ้นกำลังซื้อเท่านั้น ยังมีสินค้าอุปโภคบริโภคเกือบทุกชนิด จัดแคมเปญ ลด แลก แจก แถม กันอย่างคึกคัก ซึ่งวงการโฆษณาประเมินยอดขายเงินใช้จ่ายสูงกว่าช่วงไตรมาสแรกและสองของปี หรือมูลค่าเกิน 1,000 ล้านบาทในระยะเวลา 3 เดือน เกิดขึ้นอีกครั้ง สะท้อนถึงกำลังซื้อฝืด แต่การแข่งขันสูงเพื่อดึงยอดขาย จึงจะเห็นการออกแคมเปญกันอย่างดุเดือดจากนี้