นางสาวภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้นและสตรองโบว์ บริษัท ทีเอพี เทรดดิ้ง จำกัด ในกลุ่มบริษัท ทีเอพี เปิดเผยว่า บริษัทได้นำเข้าสินค้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่หมักจากแอปเปิ้ลแท้ 100% (แอปเปิ้ล ไซเดอร์) แบรนด์สตรองโบว์ มาขายในไทย ซึ่งเป็นสินค้าในพอร์ตของบริษัทแม่ไฮเนเก้นอยู่แล้ว นับเป็นแบรนด์ลำดับที่ 6 ที่ทำตลาดในไทย จากก่อนหน้ามีทำตลาดอยู่ 5 แบรนด์ในกลุ่มเบียร์ทั้งหมด ได้แก่ ไฮเนเก้น, ไทเกอร์, เชียร์, กินเนสส์ และคิลเคนนี่ สำหรับแอปเปิ้ลไซเดอร์ได้วางขายตั้งแต่ปลายปีที่แล้วเน้นช่องทางค้าปลีกสมัยใหม่ แต่เพิ่งวางขายในร้านสะดวกซื้อ 7-11 เมื่อต้นเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา ทั้งนี้จะเน้นทำตลาดและสื่อสารแบรนด์ให้มากขึ้นในช่วงปลายปีนี้เพราะเป็นว่าเป็นจังหวะเวลาที่เหมาะสม
นางสาวภัททภาณี กล่าวว่า เมืองไทยขณะนี้มีผู้บริโภคกลุ่มนักดื่มรุ่นใหม่ หรือเจนเอ็ม-คนรุ่นมิลเลนเนียล อายุ 20-35 ปี ที่พร้อมเปิดรับความแตกต่างและหาทางเลือกในการสังสรรค์ ซึ่งแอปเปิ้ลไซเดอร์ถือว่ายังใหม่สำหรับเมืองไทยแต่ในต่างประเทศเป็นที่นิยม จึงตัดสินใจนำเข้าเพื่อเป็นทางเลือก โดยขนาดตลาดแอปเปิ้ลไซเดอร์ของโลกอยู่ที่ 600 ล้านลิตร เติบโต 5% ไฮเนเก้นมีส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 ที่ 20% ส่วนไทยในแง่ปริมาณยังน้อยอยู่ แต่การเติบโตในปีนี้สูงถึง 120%
“ตั้งเป้าหมายยอดขายแบรนด์นี้ในปีหน้าที่ 90 ล้านบาท หรือคิดเป็น 5 แสนลิตร ซึ่งจะยังคงกินส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 1 ในตลาดแอปเปิ้ลไซเดอร์ในประเทศ หรือคิดเป็นสัดส่วน 80% จากปีนี้คาดมียอดขาย 80 ล้านบาทรือ 4.5 แสนลิตร ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 1 แล้วที่ 69%” นางสาวภัททภาณีกล่าวและว่า แผนการตลาดจากนี้ อาจจะมีการนำเข้ารูปแบบกระป๋องด้วย จะเน้นที่สร้างการรับรู้แบรนด์ และเน้นว่าเครื่องดื่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ (ไลฟ์สไตล์ โค-ครีเอชั่น) วางตำแหน่งสินค้าเป็นพรีเมี่ยมแบรนด์ ในราคาจับต้องได้ โดยจะทำกิจกรรมการตลาดในรูปแบบ มิวสิค และไลฟ์สไตล์ แพลตฟอร์ม สื่อสารทางออนไลน์และลงพื้นที่ทำกิจกรรม ทั้งนี้ได้วางจำหน่ายแล้ว 2 รสชาติ บรรจุขวดแก้ว ราคา 59 บาท สำหรับธุรกิจเบียร์เตรียมแถลงข่าวในวันที่ 14 พฤศจิกายนนี้ ถึงกิจกรรมทางการตลาด และการกระตุ้นตลาดในช่วงท้ายปีนี้
มีรายงานข่าวจาก”ไฮเนเก้น” แจ้งว่าสำหรับกิจกรรมทางการตลาดส่งท้ายปีนี้ นอกจากการร่วมกับห้างสรรพสินค้าจัดลานเบียร์เป็นประจำทุกปีแล้ว ปีนี้เตรียมทำแคมเปญเพิ่มเติมรับช่วงเทศกาลด้วยการจัดส่งเครื่องดื่มเบียร์แบบถึงบ้าน (เดลิเวอรี่) พร้อมกับจัดส่งอาหาร-กับแกล้ม โดยจะร่วมมือกับร้านอาหารรายใหญ่
