“ไฮเนเก้น”รับเดลิเวอรี่ส่งเบียร์ถึงบ้านฉลองเทศกาลปีใหม่

นางสาวภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้นและสตรองโบว์ บริษัท ทีเอพี เทรดดิ้ง จำกัด ในกลุ่มบริษัท ทีเอพี เปิดเผยว่า ภาพรวมพฤติกรรมผู้บริโภคไทยที่ดื่มแอลกอฮอล์ในปัจจุบันยังดื่มเฉลี่ยต่อคนต่อปีในระดับทรงตัวกับปีที่ผ่านมาๆ หรือเท่ากับ 34.5 ลิตรต่อคนต่อปี แต่มีการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่หลากหลายมากขึ้นกว่าเดิม ประกอบกับไตรมาส 4 ปีนี้ ที่มีช่วงเวลาเทศกาลเฉลิมฉลอง คนออกมาสังสรรค์ ดื่มและเที่ยวกันมาก คาดจะทำให้ภาพรวมตลาดเบียร์ในประเทศปีนี้เติบโตได้ถึง 6%ทั้งในแง่ปริมาณและมูลค่า จากปีที่ผ่านมาซึ่งมีมูลค่า 1 แสนกว่าล้านบาท และทั้งปีนี้คาดมีปริมาณเบียร์ที่คนบริโภค 22 ล้านเฮกโตลิตร โดยข้อมูลสิ้นเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาตลาดเติบโตแล้วกว่า 5.7% ทั้งปริมาณและมูลค่า

นางสาวภัททภาณี กล่าวว่า ปัจจุบันไฮเนเก้นมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 3% ของทั้งหมด เมื่อแบ่งตลาดรวมออกตามเซกเม็นต์ ได้แก่ ตลาดเบียร์พรีเมี่ยมมีสัดส่วน 4-5% ซึ่งส่วนนี้ไฮเนเก้นครองส่วนแบ่งตลาด 80% หรือคิดเป็นประมาณ 3,500 ล้านบาท, ตลาดเมนสตรีม ซึ่งเป็นตลาดเบียร์หลักคิดเป็นเกือบ 95% ของตลาดเบียร์รวม แบ่งเป็นลีโอครองส่วนแบ่งตลาดประมาณ 52% ช้าง 35% สิงห์ 6% และตลาดเบียร์เซฟวิ่ง ที่ราคาต่ำกว่าตลาดอื่นๆ มีสัดส่วนเพียงแค่ 1% ของภาพรวม โดยอาชาเป็นผู้เล่นเพียงรายเดียว

นางสาวภัททภาณี กล่าวอีกว่า แนวโน้มการบริโภคเบียร์สด (ดราฟท์เบียร์)ของผู้บริโภคได้รับความนิยมมากขึ้น จากช่องทางจำหน่ายที่สามารถเข้าถึงได้มากขึ้นนอกเหนือจากดื่มเฉพาะในร้านอาหารเท่านั้น ยังมีช่องว่างทำตลาดของการจะจัดส่งเบียร์สดถึงบ้าน จึงทำให้ช่วงเฉลิมฉลองส่งท้ายปีนี้ บริษัททำแคมเปญใต้ชื่อไฮเนเก้น โอเพ่น ยัวร์ เซเลเบรชั่น 2560 ผ่าน 2 กิจกรรมหลัก คือ สตาร์ เดลิเวอรี่ เซอร์วิส ซึ่งเป็นบริการจัดส่งดราฟท์เบียร์ พร้อมอาหารจากร้านพันธมิตรเกรฮาวด์ส่งตรงถึงบ้านหรือสำนักงาน และพร้อมจัดส่งอุปกรณ์ปาร์ตี้ด้วย นับเป็นบริการเดลิเวอรี่เบียร์สดเจ้าแรกในไทย โดยเปิดบริการตั้งแต่วันที่ 13 พฤศจิกายน 2560-31 มกราคม 2561 ตั้งแต่เวลา 10.00-22.00 น. รับออเดอร์ทางไลน์และคอลเซ็นเตอร์ ตอบรับกระแสผู้บริโภคสั่งอาหารเดลิเวอรี่ที่เติบโตขึ้นอย่างมากและเพื่อตอกย้ำแบรนด์ คาดจะมียอดขาย 30-50 คำสั่งซื้อต่อวัน ทั้งนี้มี 3 ขนาดให้ลูกค้าเลือก คือ ราคาเริ่มต้น 6,500 บาท สำหรับ 8-10 คน ราคา 8,900 บาท สำหรับ 10-12 คน และ 10,500 บาท สำหรับ 15 คนขึ้นไป