จากกรณีที่ขณะนี้ช่อง 3 กำลังถูกวิพากษณ์วิจารณ์พร้อมทั้งตั้งคำถามว่า ช่วงนี้สถานีป้อนแต่ละครรีรันมากไปหรือเปล่า ทั้งช่วงเช้า บ่าย เย็น ซึ่งเกี่ยวกับเรื่องนี้ทางสถานีได้มีคำตอบให้ประชาชนผู้ดูละครผ่านทางมติชนมาว่า อะไรคือสาเหตุและปัจจัยของการนำละครมารีรัน
ละครรีรัน ไม่มีต้นทุน
เป็นปัจจัยที่เห็นได้ชัดคือต้นทุนที่ต่ำ เนื่องจากละครรีรันเหล่านี้เคยออกอากาศไปแล้ว ทางบัญชีจึงถือว่าไม่มีต้นทุนในการผลิต และเรตติ้งก็อยู่ในระดับที่น่าพอใจ พอที่จะขายโฆษณาได้ ถือเป็นสูตรลัดทำรายได้ให้กับช่องได้แน่ๆ ท่ามกลางสมรภูมิการแข่งขันของสื่อทีวีดิจิทัลที่ดุเดือด ช่องไหนมีละครมากกว่าก็ถือว่าได้เปรียบ
เรตติ้งโอเค สร้างรายได้ให้กับช่อง
แม้ว่าละครรีรันที่ออกอากาศซ้ำอีกครั้ง เรตติ้งไม่ได้แรงสูงเท่าตอนออกอากาศไปครั้งแรก แต่เรตติ้งในช่วงรีรันก็อยู่ในระดับโอเคน่าพอใจ แม้ความรู้สึกจากคนดูส่วนใหญ่จะมองว่าไม่เห็นด้วยที่ละครรีรันจะนำมาฉายบ่อยจนเกินไป แต่เรตติ้งนั้นกลับสวนทาง เพราะละครรีรันบางเรื่องนั้นทำเรตติ้งอยู่ที่ราวๆ 1.5-2.1 หรือบางเรื่องนั้นก็ทำเรตติ้งพุ่งทยานไปที่ 4.6 เลยทีเดียว ตัวเลขนี้ยืนยันได้แล้วว่าของเก่ายังมีมูลค่าในตัวของมัน และสามารถสร้างรายได้ให้กับสถานีอยู่ จนทำให้เอเจนซีต้องหันมามองและตอบรับลงโฆษณา
ต้องมีละครในสต๊อก
ปัจจุบันแทบจะไม่มีสถานีโทรทัศน์ช่องไหนที่จะสามารถนำละครมารีรันได้ มีแค่สถานีช่องใหญ่ไม่กี่ช่องเท่านั้นที่จะสามารถทำละครรีรันได้เกือบทุกช่วงของวัน เราจะเห็นได้กรณีของช่อง 3 และช่อง 7 เพราะจุดแข็งของสถานีเหล่านี้คือสู้กันด้วยละคร ทำให้มีละครที่ฉายจบไปมีอยู่ในสต๊อกเพิ่มมากขึ้นทุกวัน
คุณภาพของละครรีรัน
อีกหนึ่งปัจจัยคือละครรีรันมักจะมีคุณค่าอยู่ในตัวของมันเอง ทั้งคุณภาพการผลิตที่ดี มีความใส่ใจในการผลิต ทั้งนักแสดง บทละคร องค์ประกอบศิลป์ต่างๆ และเคยเป็นกระแสสร้างเรตติ้งในอดีตมาก่อน เช่นตัวอย่างละครของช่อง 3 ที่บางเรื่องจะนำมาดูกี่ครั้งก็ยังมีความใหม่ในตัวของมัน เช่น ทองเนื้อเก้า, รากนครา, นาคี , คลื่นชีวิต เป็นต้น ถ้าจะให้พูดง่ายๆ คือจะผ่านไปกี่ปีหรือหยิบมาดูกี่ครั้ง มันก็ยังน่าติดตามชมอยู่เสมอ
การบริหารจัดการ
แต่แค่มีสต๊อกละครรีรันอยู่ในมือเยอะก็อาจจะไม่พอ ถ้าจะให้ดีต้องอยู่ที่วิธีการบริหารจัดการของสถานีด้วย ว่าจะจัดคิวละครอย่างไรให้เหมาะสมและตอบรับกับความต้องการของผู้ชม ถ้ามีการบริหารจัดการที่ดี ย่อมสามารถทำให้ละครรีรันกลับมาเป็นเสน่ห์อย่างหนึ่งได้ บางครั้งการเอาละครที่เพิ่งออกอากาศครั้งแรกจบไปไม่ถึงปี มารีรันออกอากาศอีกครั้งก็เป็นเพราะกระแสละครยังมีอยู่ หลายคนดูละครที่ออกอากาศครั้งแรกก็เมื่อละครเกิดกระแส ดังนั้นก็จะพลาดดูตอนต้น ละครรีรันหลังละครจบไม่นานก็จะทำให้ผู้ชมสามารถมาดูตั้งแต่ต้นอีกครั้ง ในขณะที่บางเรื่องก็ต้องเว้นช่วงเวลาให้คนดูได้ลืมเรื่องราวของละครเรื่องนั้นไปบ้าง เมื่อละครรีรันได้กลับมาออกอากาศ คนดูจะเริ่มมีการระลึกเรื่องราวของละคร และติดตามละครรีรันในที่สุด
อยากดูละครในดวงใจ
หลายครั้งที่คนดูอยากจะชมละครเก่าในดวงใจ จนอยากให้ช่องนำมาออกอากาศให้ชมอีกครั้ง เหมือนได้ย้อนอดีตกลับไปดูละครเรื่องนี้เมื่อสมัยที่ออกอาอากาศครั้งแรก นับว่าละครรีรันก็เป็นเสน่ห์อย่างหนึ่งที่ชวนให้คนที่เคยชมละครเรื่องนี้ กลับมาดูอีกครั้ง
