เมื่อไม่นานมานี้มีข่าวว่าศิลปินไทย วง 4MIX ไปเป็นขวัญใจของผู้ฟังชาวเม็กซิโก โดยภาพที่ปรากฏให้ได้เห็นแล้วชื่นใจ คือเมื่อพวกเขา คือ นินจา-จารุกิตต์ คำหงษา, แม็กก้า-ณัฐภัทร ดีเลิศตระกูล, โฟล์คซอง-ชนินทร บุญรอด และ จอร์จ-ราเมศวร์ เกียรติสุขอุดม ไปจัดมินิคอนเสิร์ต 4MIX UNIX MEXICO ที่นั่น บรรดาแฟนคลับก็ให้การตอบรับอย่างอบอุ่น มีหลายชูป้ายเชียร์ แถมบางป้ายยังเขียนเป็นภาษาไทยอีกต่างหาก
เรื่องนี้ ภูริต กุญชร ณ อยุธยา กรรมการผู้จัดบริษัทข้าวสารเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด ต้นสังกัดของวง 4 MIX เล่าถึงกลยุทธ์การเจาะตลาด T-Pop โดยใช้ฐานแฟนคลับจากต่างประเทศว่า ในความเห็นของเขาถ้า T-Pop ในรูปแบบของบอย กรุ๊ป หรือเกิร์ล กรุ๊ป “จะมีความยากมาก” เพราะหลายประเทศก็สู้กันแบบนั้น โดยเฉพาะวงดังๆ ของเกาหลีถือเป็นกลุ่มที่แข็งแกร่ง
เขาจึงมองหาสิ่งที่พอจะบุกได้ และก็มองเห็น “อีกทาร์เก็ต”
“ผมเชื่อว่าบนโลกออนไลน์ ยังมีโลกคู่ขนานอีกโลกหนึ่ง นั่นคือ LGBTQ แล้วเราคิดในมุมมองของคนฟัง ต้องการเสพคอนเท้นต์เหล่านี้ ทำให้เกิดเป็นวง 4MIX เป็นวงทีป็อบ LGBTQ สายเลือดไทย ซึ่งน้องๆ สมาชิกในวงไม่ได้เป็น LGBTQ ทั้งหมด แต่วงถือเป็นตัวแทนที่เสนอมุมมองความคิดทางด้านเสรีภาพ ซึ่งต่างประเทศบางประเทศเรื่องแนวความคิดด้านเสรีภาพเรื่องเพศถือเป็นเรื่องสำคัญและเปิดกว้าง”
ภูริตยังบอกด้วยว่าหลังเปิดตัววงไป ก็ได้รับกระแสตอบรับที่ดีมากๆ ทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยเฉพาะโซนลาตินเมริกา
“การที่น้องๆไปโด่งดังที่โน่นก็เกิดจากการที่เราทำการบ้านค่อนข้างหนัก บวกกับการได้มีเวทีโชว์ความสามารถในรายการต่างๆ ทำให้มีคอนเท้นต์ต่างๆ มากมายบนช่องยูทูป ทำให้เราสามารถรู้ข้อมูลทาร์เก็ตคนที่สนใจและชื่นชอบวง”
เล่าอีกว่าตอนปล่อยเพลง ‘Y U COME BACK’ ตอนนั้นเขามี 2 ทางเลือกคือ หนึ่งใช้งบประมาณในการโฆษณาเพลงนี้ในบ้านเรา กับสองเชื่อในฐานข้อมูล จากเสิร์ชเอ็นจิ้นต่างๆเกี่ยวกับวง ซึ่งผลจากเสิร์ชเอ็นจิ้นเหล่านั้น “ทำให้รู้ว่าเราควรโฟกัสกรุ๊ป” และ “ตัดสินใจทุ่มงบการตลาดไปที่อเมริกาใต้”
แล้วก็ได้รับฟีดแบคมาแบบ “ดีมาก”
การเลือกทำการตลาดแบบ outside in คือเลือกทำจากภายนอก จากต่างประเทศซึ่งเปิดกว้าง ยอมรับในสิทธิเสรีภาพ และความเป็น LGBTQ ก่อน แล้วค่อยๆล้อมเข้ามาในบ้านเรา ที่เขาเลือกจึงดูเหมือนจะเป็นวิธีที่ได้ผลและจากการที่แฟนๆชาวเม็กซิโกพากันมาชมมินิ คอนเสิร์ตกันอย่างเกินความคาดหมาย คือมากกว่า 3,000 คน
แถมในบ้านเราเองยังเกิดกระแสพูดถึงอย่างกว้างขวางบนโลกออนไลน์ จนขึ้นเทรนด์ทวิตเตอร์ และติดเทรนด์มาแรงบนยูทูป รวมถึงดันยอดคลิปงานคอนเสิร์ตในช่อง Tiktok ของวงไปถึง 3 ล้านวิวภายใน 24 ชั่วโมง ก็ทำให้คนไทยรู้จักวง 4 MIX กันมากขึ้น และมีการพูดถึงกระแส T-POP ในบ้านเราว่า ควรให้การสนับสนุนและผลักดันซอฟท์ พาวเวอร์ ของไทยให้ไปไกลมากกว่าเดิม
ขณะที่ในต่างประเทศก็มีเสียงเรียกร้องจากแฟนๆ ให้ 4 MIX บินไปจัดคอนเสิร์ตที่ประเทศบราซิลบ้าง
นับเป็นความสำเร็จที่น่าพอใจ – ว่าอย่างนั้น
